在前三季度销售额获得30%左右增幅后,加多宝再次以2.5亿元的代价拿下《中国好声音》第三季的冠名权。此前,加多宝分别以6000万和2亿元获得冠名权。
加多宝方面表示,通过第一季好声音,加多宝顺利实现了品牌转换,而第二季好声音,则把加多宝“正宗”的品牌内涵信息释放到市场,尤其是提高了加多宝在二三线市场的认知度。据第三方机构统计,加多宝红罐凉茶认知度达到99.6%,凉茶市占率高达八成,这还不包括无法统计的品牌价值溢价。
营销界·食品营销2013年11期
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