2013年户外市场报告行业态势良好

整理/本刊记者 唐可心

2013年户外市场报告行业态势良好

整理/本刊记者 唐可心

7月23日，第九届亚洲户外展在南京国际博览中心举行。作为亚洲规模第一的专业户外用品展览会和国内首个通过UFI认证的户外展览会，户外展上公布的2013年中国户外市场报告为行业发展提供了准确的数据分析，并对未来市场进行准确预测。

户外核心市场分析

2013年中国户外市场报告中显示，在2012-2013年中国户外核心市场规模达到153.8亿元人民币较2012年增长了16.2%。各类产品比例与2012年基本持平。服装类占据整个市场份额53%，鞋类占24%，背包占12%，其他品类则占到了剩余的11%。

图：2000-2013年中国户外核心市场规模

图：各品类户外产品市场份额

根据中国户外用品市场2013年度调查报告，2013年从总体看依然保持一定速度的增长，户外行业零售额180.5亿，出货额96.8亿，零售额同比增长24.3%，出货额增长30.9%，其中，零售额是实际的成交价，不是吊牌价，出货额是品牌商批发给渠道商的价格。2012年和2013年行业增速有所回落。

户外市场品牌发展

图：2010-2013年中国户外市场品牌数量

2013年核心户外品牌数较2012年增长了12.3%，其中中国品牌数增长14.5%，国外品牌数增长10.8%。增长速度相对2012年有所减缓，说明经历2012年的震荡之后，盲目进入户外行业的品牌有所减少，国内增长的品牌主要是OEM转型的品牌，网络品牌为主，这进一步加剧了市场的竞争，另外在一些品牌进入市场的同时也有一些表现不佳的品牌退出市场。进入国内市场的国外品牌还是以欧洲和北美为主。

与此同时，户外品牌数的增长也催生了2013年户外产品实体销售点数。2012年至2013年户外实体店销售点数量增长11.9%，核心市场零售总额同期增长16.2%。

图：2010-2013年户外实体销售店

泛户外市场调研

图：2013年户外市场规模

未来市场预测

报告中对核心户外市场未来5至10年的发展做出预测，保守估计未来5至10年的市场增长年平均率为12%，乐观则为15%。

由于处在初级阶段，户外市场仍然有巨大空间，增长点不断涌现，市场开始走向成熟。由于渠道的广泛渗透和网络的传播，消费者对户外用品的认识达到前所未有的水平。具体体现在公众对户外用品的广泛认知。据悉，目前约有6000万中国人开展专业户外运动，包括登山、攀岩以及徒步等；约有1.3亿人口开展泛户外运动，包括徒步旅行、休闲户外等；而进行体育运动的中国人则达到3.8亿人口。报告依据以上数据总结出中国市场未来具备强大的潜力。

2014 年机遇挑战并存

从数据可以看出，2014年的主要挑战是零售环境、折扣力度、成本上升会延续2013年，必须适应变化并调整，由以往的“粗放”进一步转向“精细”。品牌商的定位与“自我模式”建立，从目标人群、价格层次、运动的选择会更加清晰，从产品、渠道、推广的个性化模式开始形成。

专业渠道的专业性进一步提高，开始缓慢走出鞋服为主的格局，围绕一个或几个户外运动的“全面解决方案店”会不断涌现。商场店维系高定位，品牌仍是商场店的核心，高价户外用品是商场店的主要构成，高端人群指向总体不变。尽管仍然会高速增长，但电商会遇到问题甚至低潮，网店的固定成本有的比实体店还要严峻，且“马太效应”明显，多数中小户外用品电商生存堪忧。

社会提倡健康的生活方式，重视低碳环保，参与旅行，户外体验以正面形象为社会所接纳，户外用品市场总体利好，2014年的机遇是户外用品市场在中国处于大的黄金周期，新消费者不断加入，消费深度持续提升，消费者构成复合特征明显，但总体规模一定是高速上升，户外运动人群的边界清晰和增长也是显而易见的。