传统报业的机遇、挑战和发展分析

□曹梦南

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

传统报业的机遇、挑战和发展分析

□曹梦南

（吉林日报社，吉林 长春 130000）

随着科技和新媒体的发展，传统报业迎来了空前的机遇和挑战，其正失去舆论的引导力和控制力。对于报业集团来说，只有不断创新理念，与信息技术相融合，实现报业经营的多元化发展，才能迎来新的发展契机。本文将对于当前传统报业面临的机遇和挑战展开探讨，初探报业未来的发展模式。

传统报业 机遇 挑战 发展

21世纪，传统报业受新媒体技术的冲击日益加剧，不过就目前而言，国内大部分群体由于生活习惯及其电子计算机技能较差等因素，传统报业仍占据相对优势，社会民众阅读新闻仍以传统报刊为主。

传统报业面临的机遇和挑战

（一）传统报业面临的机遇

传统报业面临新发展。新媒体技术日新月异，这就要求传统报业突破常规，开拓创新，实现新发展。一方面，传统报业要注重新闻的新颖、及时。新闻报道能否第一时间，从不同社会角度看待事件，事关报刊整体层次和高度。另一方面，要注重新闻图片的质量。在信息技术形势下图片编辑重要性日益凸显，能否实现图片与文字的融合是传统报业今后发展的重要路径。

历史性价值更高。报刊作为历史时期事件的重要记录资料，对社会研究具有重要时代价值和历史意义。相对于电子信息平台，报刊凭借多年积累的社会影响力，依旧处于社会权威信息发布中心，社会公众认可度较快，同时学界学者查阅资料也较倾向于传统报刊资源。因此，伴随着传统报业份额在社会媒体比重缩减后，传统报刊历史价值将有所提升。

新闻报道质量提升。传统报刊信息传播是经过严格的筛选加工、校对、审核之后刊发的，报刊内容主题鲜明、脉络清晰、结构夯实。提升报刊整体质量是传统报业应对新媒体平台的重要手段，传统报业依托信息来源广、传播方式多样、读者人数多等优势，注重报刊主题拟定新颖，新闻报道切实民众，符合大众要求，以实现报刊整体质量的全面提升和进步。

（二）传统报业面临的挑战

新媒体信息化技术提升。新媒体技术虽起步较晚，但发展迅速、市场广阔，因此我们要充分认清新媒体技术对传统报业的挑战。在我国，新媒体仅仅数载，其传播方式有涵盖门户网站、博客到微博、微信、APP应用等。当前新媒体依靠传播速度快、发布平台简洁、互动性强、能分享等优势，不断实现改革、创新，而颠覆传统报业的网络平台也不断增多，促使传统报业压力重重。

网民增多，广告收入降低。随着互联网技术的迅速发展，我国网民数量激增，尤其是新时期的青年一代。他们阅读方式已经由传统阅读向现代网络阅读、手机报阅读方式转变。同时，传统报刊广告收入逐步降低，由于新媒体的冲击，新媒体广告投放增幅迅速，许多企业将广告费用开始由传统报刊向新媒体平台转移。因此，传统报业生存发展面临着时代挑战。

传统报业未来发展模式初探

（一）新媒体与传统媒体的强强联合

新媒体和传统媒体的碰撞会使媒体行业格局发生变动，实现新媒体与传统报业的共赢是未来媒体行业发展的重要目标。目前，传统报业依然是传播新闻信息的重要载体，实现新媒体企业和传统媒体行业的强强联合，能够有效地留住读者，拓宽当代传媒行业的空间，实现传统媒体与新媒体行业的利益双赢。

（二）实现传统报业与信息化技术的融合

新媒体技术下，传统报业要不断改革创新，走出一条适合自身发展的特色路子。新媒体作为最新、最快捷的消息传播平台，在信息化时代有着得天独厚的优势。传统报业要吸收和借鉴其优势，积极运用数字化技术，建构报刊数字化平台，真正实现传统报业与新媒体技术的整合。从而，进一步弥补传统报刊内容、经营、传播等方面的不足，拓宽多元化发展模式。

（三）传统报业经营模式向多元化发展

传统报业相对于网络平台优势日益缩减，广告收入逐年降低，因此，实现传统报业经济模式多元化发展日益重要。一方面，传统报业依托品牌优势，走文化发展道路。根据民众需要，打造拥有地方特色的创新性强、吸引力足的新时代报刊。另一方面，依托报业底蕴，整合良好的社会资源，联合其他行业部门走市场化经营道路，实现经营模式的多元化，以提升传统报业的整体竞争力和发展活力。

（四）简政放权，支持报刊特色化建构

近年，传统报业逐步由事业单位向企业转型，走市场化道路。一方面，简政放权对新闻工作至关重要。其能够让新闻工作者充分发挥主观能动性，实现个性与共性的完美融合，新闻内容更具特色。另一方面，报刊要有特色，这样受众才会喜欢。国内重复报道新闻繁多，如果不创新报道，势必会影响报刊的健康、持久发展。

（五）必须开展资本运作，集聚发展后劲

资本运作是企业发展壮大的有效途径。如2005年百度上市以后，瞬间就拥有了几十个亿的资本，为自己的发展集聚了强大动力。在一定程度上讲，投资资本市场就是投资自己的未来。目前，传统报业不断发展，对资本的需求越来越大，尤其是进入新媒体时代后，不仅要支撑传统业务，还要发展新媒体，资金投入将大量增加，因此，资本运作对传统报业来说越来越重要。

近些年，在资本运作方面，国内很多传统报业都进行了有益的尝试，或与其他媒体合作，或自身上市，或与企业等合作，吸纳社会资本，实现资本扩张，集聚发展后劲。如河南日报报业集团与上海证券时报共同出资，打造国内期货行业唯一的一份《期货日报》；河南日报报业集团控股与海南日报报业集团共同开发位于海南保亭县境内的“新媒体·绿都”项目都是资本运作的经典案例。

总之，新媒体平台下，传统报业既面临着机遇，又带来了挑战。珍惜机遇，突破自我，实现发展是传统报业的目标，而迎接挑战、敢于作出决定，是建构报业社会地位的重要保障。当前，如何实现新媒体和传统报业的双赢，社会人都拭目以待。

[1]黄嵘.跨新媒体：报业改革的重大挑战[J].新闻记者，2006，07：34.

[2]潘之锋.报业集团应对新媒体的竞争战略[J].消费导刊，2008，02：204.

[3]王毓琦.新媒体时代传统报业的发展解读[J].现代视听，2013，07：10-14.