稚儿给力可口可乐

张珠容

2013年萬圣节前一周，比利时一家广告代理商皮特尔斯受百事可乐公司委托，运用电脑软件给百事可乐换装，把它打扮成一个披着“可口可乐披风”的超人，并配上文字：“祝你有一个恐怖的万圣节。”

皮特尔斯深知百事可乐挑衅可口可乐会带来什么样的后果，他耍了个小聪明，把披风中的CoCaCa和Cola调换了位置。

皮特尔斯把这个创意打印成巨幅海报张贴出去。明眼人一看就知道，这是百事可乐在讥讽老对手：万圣节只要穿上可口可乐的披风，就可以直接走出来吓人了。没想到，可口可乐公司竟然毫不避讳地把这个创意图片打印出来，张贴在自己租用的广告牌上。

原来，可口可乐比利时区的营销总监梅兹在第一时间就看到这张图片，他深知自己无权要求对方撤掉图片，百事可乐披的是山寨版可口可乐披风。就在梅兹苦思冥想对策之时，10岁的儿子披着床单、戴着墨镜、拿着手枪闯进房间。他举起手枪对准爸爸，大声喊道：“不许动，英雄在此，请你立即放下手中的凶器。”

梅兹被儿子逗乐了：“我怎么没想到，披风还是英雄的专用标志？”之后，他乐滋滋地把百事可乐官网上的那张图片复制过来，并将上面的文案内容改成：“每个人都希望成为英雄。”他将图片打印成海报张贴出来。

被修改的海报，向消费者传递的信息马上充满正能量：披上可口可乐披风，你就是英雄。梅兹这一句兼具创意和幽默的回应，使得可口可乐的人气飙升，销量也紧跟而上。梅兹觉得，这是可口可乐在2013年万圣节得到的最好礼物。

（摘自《中国花卉报》）