城市台迎来移动互联网发展黄金机遇期

◎国家新闻出版广电总局发展研究中心 朱新梅

移动互联网为城市台带来发展机遇

近年来，城市台发展面临严峻的挑战。一方面，省级台通过卫星加强覆盖，并在竞争中不断发展壮大。尤其是通过大制作的电视剧、综艺节目等，制造着一个又一个电视奇观。另一方面，视频网站快速崛起，不断蚕食电视市场，并将年轻观众吸引分流到计算机和手机屏幕。与此同时，中央台、省级台通过获得具有垄断性的IPTV、互联网电视牌照大力发展视听新媒体，商业视频网站则与其合纵连横，不断演绎着媒体融合的神话。但在这场媒体豪华锦标赛中，央视及省级卫视都难言胜出。考虑到有线电视网络的情况，整个广电系统在这场网络化浪潮中，基本上都处于被动局面，丧失了发展机遇。

在这场互联网浪潮中，城市台像是被遗忘的孤儿。但边缘化拯救了他们。不论是央视、省级台，还是视频网站，都因为将过多人财物和精力投入到互联网平台，在面对移动互联网的超速崛起时，因船大难调头而来不及布局。城市台就在这个生存的夹缝中获得了发展移动互联网业务的窗口期。

对城市台来说，移动互联网为其提供了千载难逢的发展机遇。首先，城市台具有天然的贴近性优势及本地化服务资源，城市台比央视和省级台离用户更近，更能了解用户的需求，能为用户提供各种便捷的生活服务。其次，城市台的发展得到当地党委和政府的鼎力支持，可以获得本地各个方面的资源。央视、省级台、商业视频网站以及移动互联网运营商对这些资源无不垂涎，但他们也只能望洋兴叹。

新媒体案例：“无线苏州”

移动互联网不仅为城市台提供了新的内容发布平台，更为城市台实现媒体融合发展提供了新的机遇。在这种融合中，城市台倾其全台资源推动新媒体发展，扩大了自身的影响力，实现了内容的多平台多终端播出，并且实现全人群覆盖，将新媒体用户牢牢抓住。以苏州广播电视总台为例，2011年12月31日，苏州台上线了移动互联网客户端“无线苏州”，两年半后的今天，“无线苏州”已拥有150万的本地用户，其中20至40岁黄金人群占88%的比例，而广播电视这一年龄群体仅占30%的比例。目前，该平台共集成了资讯、视频直播、游戏类应用各1个，生活类应用12个，形成了以广电应用为核心、与生活应用融合发展的新型生态圈。2014年3月，该平台上人气最高的应用是资讯，其次分别是违章查询、公交、天气、直播，其日均浏览量分别为293.19万、236.98万、203.92万、84.93万和44.23万。直播应用虽然排名第五，但是为“无线苏州”贡献了70%的流量（相当于23 040部蓝光电影），是吸引用户，提高流量和粘度最重要的应用。

通过移动互联网平台，城市台可在多网融合、多屏互动的基础上，可实现产业融合发展，向各个产业拓展。如“无线苏州”城市云平台已实现互联网、物联网、通信网、广电网“四网融合”，电视屏、电脑屏和手机屏“三屏互动”。目前，该平台上共有新闻资讯传播、公共文化信息发布、市民生活信息服务、移动电子商务等4大类别20个功能模块，通过这些应用，苏州台可切入众多产业领域，实现产业融合发展。如苏州台利用其“整合资源、立体传播”的平台优势，分别在电视台开辟“车展直通车”版块，在名城网子网站“第一汽车网”开通购车预报名平台，在手机客户端“第一汽车微博”实时推送车展动态信息，打通电视、网络、手机三大平台，实现了四屏合一（现场、手机、PC、电视），使车展受到市民高度关注，汽车销量大增。2013年，苏州台举办了4次车展，汽车总销售额突破20亿，2014年将突破30亿。由于实现了传播融合与产业融合，车展还颠覆了该行业盈利模式。原来参展的是当地4S店，现在是汽车厂商直接参展。通过融合传播，苏州台不仅推动了汽车产业链整合，也借此进入汽车销售产业链，并重塑产业链，实现产业融合发展。

总结

移动互联网发展一日千里，每天都有新技术、新应用、新产品、新公司出现，市场竞争格外激烈，市场格局瞬息万变。面对新媒体技术发展态势及市场竞争格局，城市台应以更积极的态度发展移动互联网新媒体，推进媒体融合，并加快建立商业模式，提高产品与服务变现能力。同时，通过平台化、本地化服务，拓展产业链，向其他行业领域延伸，实现产业融合发展与市场的扩张。