恒安的创新社交思维

恒安的创新社交思维

Hengan Innovative Social Thinking

《来自星星的你》让“金秀贤”三个字成为中国最受关注的名词之一。自金秀贤Fan Meeting中国行的消息公布之后，素来在营销手法上“引领行业潮流”的恒安迅速做出反应，以第一个抢冠“金秀贤广州场粉丝见面会”的品牌印象占据消费者心理，“教授抢票计划”助力疯狂女粉丝近距离与金秀贤接触，引发2014七度空间网络关注热潮。七度空间的创新社交思维，借助粉丝经济，其“裂变”式营销威力引起业内关注。

WEB3.0后的七度空间，聚焦粉丝力

对于七度空间主力消费群的15—25岁的90后少女而言，在行为特征和意识形态层面，她们更具有年轻的、无所畏惧与冒险精神。莎士比亚有言：没有什么比希望不平凡更平凡的了。每个人都希望展现自己的独特性，而90后尤其重视自我表达，个性化与兴趣是她们剖析自我深度的元素。七度空间紧扣消费者心理展开营销，着眼“粉丝经济”。

自媒体时代，品牌垄断被打破，企业和商家重回起跑线，七度空间率先觉醒，自2011年开始着力进行粉丝培养与挖掘：七度空间从微博互动入手，更多地与目标消费者进行接触，切实了解她们的需求。而“寻找7公主”的活动则突破了传统媒介的局限，在植入广告的青春励志剧《等待绽放》热播期间借势营销，启动大型校园选秀活动“寻找7公主”，线上线下交相辉映，在唤醒每一个女孩都有的公主梦的同时，品牌的知名度与美誉度迅速得到提升。此外，七度空间通过与腾讯合作，将吸引来的大批年轻、时尚的粉丝群体巩固在“七度Q世界”这个大本营，亦是深谋远虑之举。

粉丝是核心顾客群，七度空间层层深入、步步为营、让传播热度延续的“聚焦粉丝力”营销方式，堪称成功的法宝之一。

做自己的平台，真实互动让粉丝说话

七度空间的营销思路其实特别简单：怎么让粉丝高兴，我就怎么做。找少女群体最感兴趣的媒体，用她们最喜欢的方式与其对话。

2013年悄然上线的七度Q世界便由此而生，这是七度空间与腾讯合作的大型综合性娱乐平台，温馨的色彩，精美的漫画，专为七度空间年轻一代的核心消费群体定制。七度Q世界平台承载了有关于七度空间品牌的所有相关活动，截至目前，七度Q世界已经是一个聚集了近100万粉丝的品牌阵地，而且，因为七度Q世界具有超强的社交性，这个“聚宝盆”还在快速增长中。

七度Q世界区别于新浪微博的地方在于，粉丝在新浪微博仅限于沟通，而在七度Q世界，粉丝之间还可以交流互动。在七度Q世界，没有什么大V、明星，更没有造谣者或五毛党，每个人都是独一无二的“公主”，她们可以得到各种所需信息，交到志同道合的朋友，且能发出自己的声音，并获得真实而有效的回应。她们通过不断地与七度文化沟通，对七度空间由喜爱、信赖，转化为认同，最终形成属于品牌专属的粉丝圈。这个粉丝家园，温馨、安全，给人极强的归属感，因而吸引力十足。

利用忠实粉丝再扩散，粉丝价值大爆炸

本次七度空间与金秀贤见面会合作可谓极具前瞻性。七度空间蘑菇贴新品推出，如何能在最短时间吸引最大范围关注?七度空间对目标市场的把握是否精准？这将是一次考验。

基于消费群体——90后年轻少女对偶像的追捧，七度空间不失时机迅速抓住了《来自星星的你》的热潮，以“来自星星的蘑菇贴，帮你约教授”为主题展开新品推广，在传承粉丝特质的基础上，更加融入了“星星”的元素，“温柔、体贴、高端、俊美”的金秀贤化身“七度男神”为粉丝带去“来自星星的蘑菇贴”，传达七度蘑菇贴便是“男神级别的卫生巾”这一理念，直接契合年轻少女的意识形态，形成品牌精神与消费个性的高度统一，吸引一大批忠实粉丝。

在互联网的作用下，品牌忠诚度极高的粉丝具有强大的“裂变”价值，这些消费者迅速变身成为消费商，她们将利用微博、微信等自媒体进行真人口碑扩散，晒产品、秀体验，很快便会吸引朋友圈的一群人成为粉丝，一生二，二生四，依次裂变、增长，引发粉丝价值大爆炸，效果不可估量。

总结

“物竞天择，适者生存”，七度空间的成功正应了这句话，消费者就是我们的“天”。在精准把握目标市场的前提下，七度空间迅速摒弃旧的传播方式，创新社交思维，稳抓粉丝经济，一举赢得先机。此次借助金秀贤见面会契机，推出新品七度空间蘑菇贴，以一种令人怦然心动的传播方式——男神送蘑菇贴，掀起关注热潮，这在卫生巾行业内，是首创，也是冒险。从传播效果看来，七度空间又一次完美晋级。