新闻节目策划与创新探析

□曾丹华

县级电视台是服务广大人民群众，为百姓提供生活便利的有效渠道。通过一个个新闻节目，电视台可以真实地反映出一个地区的民俗风情和文化氛围;联系国家相关政策，从百姓生活取材，能够更好的服务全县人民。新闻节目除了趣味性和题材真实、新颖之外，应当融入了基本的法律意识、党的基本政策等，教育、引导观众正确认识客观事物。

目前，县级电视台新闻节目还存在着一些不尽如人意的倾向。首先是新闻报道题材过于严肃。许多县级电视台新闻节目中，时政新闻占据的比重过大，县级领导的讲话和走访活动过多。这种过度严肃和正统的节目容易使百姓产生视觉疲劳，再加上电视台新闻播出的时间固定不变，人们很容易对新闻节目产生 “在固定时间播出固定内容”“一成不变”的排斥心理。

其次是新闻报道缺乏针对性。在县域总人口中，农村人口约占70%左右，这样的比重使得县级电视台新闻节目的受众多为农村人口。但目前许多县级电视台并没有把握好以农民为主要收视对象的新闻节目制作理念，即新闻的制作只是客观地考虑了节目的意义和宣传价值，但忽略了与传统的农耕季节、农民实际需求相结合，导致节目针对性差，与百姓生活的联系性不强，甚至有些新闻报道存在虚假现象，导致新闻节目收视率长期低迷的状态。

第三是新闻报道主动性差。主动性的新闻报道需要深入基层进行实地采访，在此基础上撰写新闻稿件，对新闻工作者的主动性要求较高，其形式、效果都与传统的“等待新闻”存在着很大的区别。但县级电视台由于体制的限制或是工作人员数量、精力有限，很难开展深入调查活动，而只是以被动性的报道、会议题材的新闻来奉献给观众，新闻报道的内容容易出现和群众脱节的现象。

因此，县级电视台要想依靠新闻节目取得更好的发展，首先要做好准确的定位，这样才能使得节目策划有正确的方向。专业人士认为，新闻节目的策划主要应把握住三个要素，即如何关注现实，如何反映现实以及如何客观地评价或批判现实，就是要用敏感的眼光和独特的手法来实现这三个现实在新闻节目中的完美体现。

一、坚持党性原则，重大局。新时期县级电视台新闻节目策划，应继续把握好与党的政治主张和思想意识相一致的原则，即节目策划应建立在党性原则上。在此过程中，县级电视台应当积极担负起党和政府的文化宣传职责，同时深入基层挖掘新闻素材，选取感人事迹策划出触动人心的好新闻，然后以喜闻乐见的形式展现在观众面前，这样才能起到最好的收视效果和宣传意义。另外，对会议报道的策划，应遵循新闻规律，力求新闻报道的贴近和深刻。

二、积极宣传惠民政策。县级电视台新闻节目应通过浅显易懂的形式，积极做好相关惠民政策的宣传，从而起到为农民解惑释疑，辅助政府开展相关工作。例如，针对农村地区产业结构调整中扩大林果种植面积、房屋拆迁、村镇规划、宅基地划拨等热点社会性话题，在新闻节目中开辟“政策解读”专栏，从百姓的角度出发对类似政策予以客观的分析和释疑，使得百姓能正确认识惠民政策，不至于产生歪曲和误解，这样有助于政府顺利开展工作。

三、当好地区经济发展的“助推器”。发展农村经济，提高百姓生活质量是当下农村工作中的重点。县级电视台在做好党和政府政策宣传工作的同时，更需要结合民生，努力为农村的经济发展服务，当好地区经济发展的 “助推器”。新闻节目的策划与制作，应当以报道各地农村经济发展的新经验、新动态、新举措、新典型以及农民的增收、农民生活质量提高等内容为重点，关注和挖掘“三农”新闻资源，不断推出新经验、新典型，让典型引路带动全市农村经济发展，产生良好的示范效应。同时也可以通过精心选编一些实用农业科技知识、致富信息，强化服务针对性，弥补上级台的信息缺口，起到信息平台作用。

四、当好农民观念的“更新器”。县级电视台新闻节目的策划和创新应以“提高农民的综合素质，更新农民观念”为己任，帮助足不出户的农民紧跟时代发展步伐，为培养和造就新型农民做出自己的贡献。首先，新闻节目应注重鼓励农民的进取与创业精神，通过报道一些勤劳致富的典型案例焕发起农民“积极创业，依靠双手改变命运”的热情，以及建设现代化新农村的勇气和信念，摒弃传统的因循守旧、好吃懒做的小农意识，最终引导农民在新农村建设中创业兴业。其次，新闻节目报道要注重引导农民树立起科学的市场意识，通过对农产品市场动态和发展趋势的报道，为农民提供尽可能多的带有方向性、前瞻性和指导性的农业信息，培养群众的市场经济意识、规模经济意识和市场竞争意识，增强农民生产的决策、经营能力。另外，在引导农民发家致富的过程中，还应当注意培养农民的法律意识，通过一些民主管理先进典型的报道，引导和鼓励农民群众自觉关心、主动参与村务公开、民主议事等活动，树立社会主义主人翁精神，懂得怎样依靠法律来维护自身的合法权益。