瓶颈：移动阅读的四座大山

见效慢，风险大

早在2011年6月，苹果便在iOS5中带来了引人注目的新功能—Newsstand（报刊杂志）。用户可以在iOS设备上直接订阅杂志，使用iTunes支付费用（三七分成）。然而，Newsstand并未达到预期。耐心耗尽的苹果已在iOS7当中，将它降级为了一个普通内置App，惨遭“活埋”。世界巨头尚且如此，国内的境况可想而知，真正赚到钱的屈指可数。

中国移动在推出移动阅读业务时，数据部总经理高念书便称：中国移动已做好在移动阅读服务“三年不挣钱”的打算，中国移动将为用户补贴相关的数据流量费用。而多看副总裁胡晓东则更加淡定，笑称“只有上帝知道移动阅读何时会盈利”。

据估计，《多看阅读》需要100万付费用户才能养活自己，而目前连10万都不到。“按照当前成长曲线增长的话，大概在2014年中能够到达盈亏平衡点，但这个说不定。移动互联网发展得实在是太快了，说不定哪天就骤然提升，也说不定哪天就一个不小心掉下来了”，胡晓东坦言。

同质化，缺乏精品内容

与此前的互联网热点—微博、团购和社交平台等一样，当众人一窝蜂涌入的时候，产品同质化在所难免。大家都在盲目比拼，却很少有人深耕细作，做出精品内容。盛大文学无线总裁齐小石表示，现在手机上看到的内容，基本都是从互联网或传统图书移植到手机上的，但调研发现其接受效果并不好。

这种局面是如何形成的？是电信运营商、互联网移动商、终端厂商等不愿意购买或者原创有价值且适合移动阅读的内容？还是传统媒体或自媒体人不愿意出售自己的内容？

其实，从产品本身来讲，欲购买内容的一方总是把价格压得非常低，这让传统内容商无法接受。出版社瞬间就用一个非常便宜的价格将内容资源转给移动媒体，导致经营压力骤然上升。业界戏言，目前的状况是“金条”卖出了“冰棍”的价格。这在一定程度上阻碍了好内容向移动媒体的过渡。

版权无保障

众所周知，移动阅读产业的健康良性发展，与内容的版权保护密不可分。版权问题多年来始终得不到解决，以至于众多内容提供商提不起积极性。相对于影视作品而言，文字作品的复制更加容易，侵权成本更低，导致文字作品的盗版传播在互联网上非常普遍。如莫言获得诺贝尔奖后，其作品的相关图书应用就蜂拥而出，不过多数为盗版。

2011年3月，国内50位作家与出版人曾联名发布了“3·15中国作家讨百度书”，声讨百度文库盗版侵权。之后，韩寒、慕容雪村和路金波等人成立了“作家维权联盟”，并将矛头指向了苹果—App？Store充斥的大量中文盗版图书。但遗憾的是，这些作家和出版人的努力并没有起到多大的作用，互联网领域的盗版现象仍然泛滥。

目前，移动阅读产业尚未形成一个较为完整的版权保护体系。为了避免或减少版权纠纷，国家相关版权机构应该根据现阶段互联网的发展趋势，制定相应的版权保护制度。这样，才能使相关的版权方放心地将传统的纸质书籍转化成电子书籍。另外，各移动阅读应用也应建立完善的审核制度。只有这样，才能推动电子出版物的不断丰富，为移动阅读行业提供持续不断的发展资源。

用户付费率低

据易观国际统计，2012年手机阅读市场不愿意付费用户比例为27.8%，略高于2011年。且到了2013年，这种情况也没有多大好转。

目前，国内已有公司专门在做付费阅读，甚至提出了类似“非付费、不拥护”的概念。但也有业内人士表示，现如今支付体验还有很大的提升空间，特别是现在Android平台存在吸费等问题，阻碍了潜在的付费用户。而且，有些过于复杂的付费方式也是用户对正版接受慢的原因之一。但归根究底，用户获取信息门槛逐渐降低和付费习惯尚未养成，是造成付费率低的主要原因。

一方面，国内免费阅读的“土壤”深厚。另一方面，在智能手机逐渐普及的环境下，用户获取信息资讯类内容的门槛逐渐降低，且这些新形式的内容尚未收费，致使用户对阅读的付费意愿变低。再者，市面上有大量的盗版内容充斥其间，付费内容又缺乏令用户产生消费意愿的精品，在如此情况之下，用户自然更愿意选择免费阅读。

可以看出，阻碍移动阅读发展的几个问题，其实是环环相扣的。只有解决版权问题，内容提供方才会积极提供高质量的阅读内容，用户的付费意愿也会因此提高。如此一来，移动阅读产业回报慢的问题才有解决的可能。endprint