美国电子书出版近况

毕秋敏

BEA 2013（2013年美国国际图书出版物博览会）把2008-2012年称为美国“电子书的景气年”（E-book Boom Years）。在此期间，电子书从一种新奇事物成长为出版产业的重要组成部分。

销售稳定增长

根据AAP（美国出版商协会）和BISG（美国书业研究会）2013年5月发布的BookStats最新数据，2012年美国电子书的总销售额增长了44%，比2008年电子书版式出版物开始交易时增长了4660%。

2008年至2012年美国电子书销售额和销售量情况如表1和表2所示，从表中可以看出美国电子书销售呈稳定增长趋势。

2008年和2009年，受亚马逊Kindle阅读器和巴诺Nook阅读器发布的驱动，电子书销售额分别增长了354%和198%。随着出版商提供越来越多纸质图书的电子版，电子书销售额由2010年的不到9亿美元上升到2011年的超过20亿美元，销售额增长了12.4亿美元。如表2所示，电子书销售总册数2012年增长了43%，达到4.57亿册，与2008年相比增幅为4456%。

在连续三年保持三位数高增长率后，电子书增长放缓，2012年销售额仅增长了43%。尽管如此，电子书仍然是图书市场中增长最快的领域。放缓的增长仍有助于电子书整个市场份额的提高。根据BookStats的数据，电子书在美国贸易类图书市场中的份额由2011年的16%扩大到20%。

大众对电子书的接受是其逐年增长的关键因素。Bowker图书市场研究机构的调查揭示，每月至少购买一本电子书的消费者比重正在逐月增大。2012年夏天这一比例为25%，当年第四季度小幅回落后，2013年初再次反弹，并在2月达到26%。

电子书和纸质书并存

美国图书出版业可细分为四类市场，即贸易图书市场（包括成人的小说和非小说图书、儿童和青少年图书）、K-12图书市场（幼儿园到12年级的儿童教育出版）、高等教育图书市场和专业学术类图书市场。

电子书推动了美国图书出版产业的总体增长。2012年，美国贸易纸质图书销售额下降了8.4%，但美国贸易类图书总体收入仍比上年增长6.9%，带来150亿美元收入。

美国图书纸质印刷版分为精装本、平装本（纸皮书）和袖珍本。其中，平装本又分为贸易平装本和大众平装本。大众平装本，即小开本的廉价纸皮书，一般在精装本后出版并主要在传统书店和药店、机场、超市等场所销售。

尽管受到了电子书的负面影响，精装本和贸易平装本的销量事实上并没有像出版界曾害怕的那样被蚕食。2012年美国电子书销售册数为4.57亿册，低于精装本图书5.57亿册的销量。BookStats研究发现2012年精装本图书销售额增长1.3%，达到51亿美元，平装本图书则增长了0.4%，达到49亿美元。而受电子书影响最大、价格更低廉的大众平装本的有关销售数据还未公布。

2012年电子书增速放缓，销售额增长43%，使出版业人士相信纸质印刷图书仍有吸引力。巴诺书店CEO William Lynch认为：“消费者已经习惯了他们所选择的图书版式。印刷版图书的销售长尾比之前预想的更长。”亚马逊副总裁Russ Grandinetti则将电子书增长率降低归因于“大数定律”：从零发展起来的电子书不可能一直保持每年翻番的增速。阿歇特图书集团CEO Michael Pietsch认为：“增速放缓反映了电子版和印刷版多种版式共存的市场成熟。人们在谈论电子书时，往往忽略了在美国每卖出四本书，其中三本为印刷版的事实。”美国出版产业研究公司“辛巴信息”的一项调查发现，48%的iPad所有者不使用电子书。随着iPad等设备的日益多功能化和普遍流行，越来越多的人选择玩游戏和观看视频，而不是购买和阅读电子书。

电子书出版种类

BookStats数据显示，成人小说类电子书在整个电子书销售增长中扮演了重要角色。2012年，成人小说类电子书增长了42%，达到18亿美元，居于主要地位。同时成人非小说类（纪实类、散文类）电子书增长了22%。

2012年美国儿童和青少年类别图书销售总额增长13.0%，达到37亿美元。销售量增长 10.8%，达到7.914亿册。电子书的销售额在该类图书各种版式中排名第一，占儿童和青少年类图书总销售额的12.6%。增长势头非常明显，销售额增长了117%，由2.159亿美元升至4.692亿美元。

Bowke数据同时显示，美国电子书价格水平不断下降，2009年在10美元以上，2012年降至6美元以下。纸质书价格水平则维持稳定，从2009年的12美元小幅升至2012年的12.40美元。

主要出版商电子书出版情况

美国最主要的六家图书出版机构，分别为兰登书屋、阿歇特出版集团、哈珀·柯林斯出版集团、西蒙&舒斯特公司、麦克米伦出版公司和企鹅出版集团。

2012年4月，美国司法部起诉苹果公司和包括阿歇特出版集团、哈珀·柯林斯出版集团、西蒙&舒斯特公司、麦克米伦出版公司和企鹅出版集团在内的五大出版商，认为其涉嫌市场操控，联手提高电子书价格，限制了竞争。截止2013年6月此案开庭审理前，五家出版商被告均与美国司法部达成和解。尽管为电子书价格垄断案支付1.64亿美元的罚款影响了利润，五大出版商公布的2012年利润率均未低于9%。且不止一家出版商或其母公司承认电子书的高销售额刺激了盈利并将在未来带来更多利润。

兰登书屋毫无疑问是2012年的最大赢家。凭借《五十度灰》（三部曲）所有版式7000万册的突出销售表现，兰登书屋营业性息税前利润与上年同期相比增长了75.7%，收入增长了22.5%。2012年，兰登书屋的电子书收入占其公司全球销售额的20%，美国的25%。在美国，兰登书屋共售出1500万册数字版《五十度灰》和85万册三部曲全集电子书。

电子书销售额在企鹅出版集团全球收入的比重也由2011年的12%提高到2012年的17%。

从图1不难看出，电子书在出版商的利润构成中所占位置越来越重要。

自助出版时代来临

按照2013年第一季度出版商登上DBW（世界电子书大会）电子书畅销排行榜的次数进行排名，从第一到第五名依次是阿歇特出版集团（88次）、兰登书屋（87次）、企鹅出版集团（42次）、自助出版（22次）、麦克米伦出版公司（18次）。

值得注意的是，自助出版在电子出版中的强劲发展势头。

2013年4月份，美国作家詹妮弗·L.阿蒙特里特自助出版的电子书《等你》登上了DBW电子书畅销榜第一名。这被部分出版业人士解读为自助出版时代来临的标志。

同月，美国巴诺书店子公司Nook宣布，推出名为“Nook Press”的自助出版平台，与亚马逊“Kindle直接出版”（KDP）服务争抢市场。

Bowker 2012年提供的数据显示，美国自助出版的电子书已达到 23.5 万本，比 2006 年增长了 287%。其中，Smashwords 占据了自助出版电子书市场 47% 的份额。

电子书发展前景

2013年1月纽约的DBW上公布了Forrester调查公司第三次关于出版商对数字出版态度的调查。这次名为“出版公司数字化准备”的调查，对53名出版业决策者进行了访问，他们代表了占全美出版收入三分之二的出版公司。

85%受访者对数字化转型持乐观态度，64%认为出版公司有能力在数字化环境下继续参与竞争，55%对自己公司的竞争力表示自信。32%的受访者认为纸质图书销售额将继续下降，21%认为电子书销售额将继续增长。之前有调查预示到2014年12月，电子书销售额将占到图书总销售额的一半。此次调查中23%出版商承认其公司目前销售的图书中电子书已经达到一半。

PwC（普华永道）最新发布的数据也预计2017年美国大众电子图书（贸易类电子书）的规模将达到82亿美元，占整个图书市场（含教育、学术类图书）销售的38%，并超过预估的纸质书销售收入。

综上所述，我们可以看出，尽管增速放缓，美国电子书前景依然看好。 （作者单位系昆明理工大学）