“补贴”热火蔓延游戏业

■张洁

“补贴”热火蔓延游戏业

■张洁

提起“补贴”，前段时间最热的莫过于腾讯和阿里的打车软件现金补贴大战，然而在前不久二者均先后宣布取消旗下打车软件现金补贴之后，一度引起各方热议，更有部分乘客表明要“放弃打车软件”。

但“补贴热”并未就此画上句点，甚至还跨行业蔓延——近日，一份源自于网易员工内部邮件的“游戏补贴计划”在网络上曝光，该计划显示，网易游戏会将“补贴”的方式用于网易游戏，对应的，网易游戏玩家或将成为直接受益群体，享受“游戏补贴”。

从电商到游戏“补贴”让谁受益？

自“打车补贴大战”落下帷幕，到网易游戏“补贴计划”的曝光，不难看出每个行业都想利用补贴的方式为自己培养和拉拢客户。例如打车补贴，既能拉拢客户，又能培养客户电子支付的习惯，因此两大打车软件战了个酣畅淋漓，甚至有“打车补贴比车费还多”的现象。在用户群体与支付习惯均培养到位以后，即便补贴取消，还是有很多用户乐意(或是习惯)用此方式打车，这样就从根本上改变了司机和乘客的传统合作方式，也拉高了对应支付平台的交易流水。

反观游戏行业，在网易的游戏补贴计划曝光之前，尚无类似的、专门针对玩家进行大规模补贴和返利的现象。而网易游戏也不同于以第三方身份服务于大众的电商平台，仅有“游戏厂商——玩家”的简单关系链接，因此玩家会是该游戏补贴的直接受益群体，通过玩游戏的方式来享受补贴。这样一来，网易游戏的玩家或将有最为直接的“游戏补贴”享受。

补贴会去哪个碗？

据计划显示，网易将对旗下手游《忍者必须死2》展开大规模推广，并对玩家广撒补贴，但究竟会以怎样的形式进行补贴？据某业内人士分析，网易游戏补贴方式有以下几个可能：

1.话费补贴：由于《忍者必须死2》是一款手游，网易的补贴很有可能在最主流的移动设备——手机上下功夫，为所有游戏玩家补贴手机话费。而且大规模补贴话费的回馈方式网易也是很早就采用过的，不排除再度施展的可能。

2.体验补贴：以“安装并体验游戏即送补贴”的规则进行补贴，同时与多平台进行下载合作，大范围扩大用户群体。

3.通过支付平台返现：网易自家的支付平台——网易宝或许也将加入其中，《忍者必须死2》可能与网易宝挂钩，通过内部合作进行返现，同时也可以为网易宝拉拢用户。

在打车大战结束，大家都在“纪念我们即将逝去的补贴”之时，补贴的形式非但没有停止，反而有跨界继续蔓延之势。网易将怎样执行这份补贴计划？玩家又能得到怎样的补贴福利？我们唯有静观其变。