展会现象：冷与热的背后

王晓莎

展会，顾名思义，是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。因此，参展商数量、展馆规模、展期内达成交易额等都是一个行业过去成绩的证明，也预示着其未来几年的发展趋势。

2013年的印刷行业展会可谓风波不断，首先是享有“印刷界奥斯卡”美誉的Drupa展期调整的消息“不绝于耳”。2013年11月2日，Drupa展会负责人宣布下一届Drupa将于2016年5月31日～6月10日在杜塞尔多夫举办，展会时间缩短为11天，而在此之前业内纷纷猜测的展会举办周期或由四年一届改为三年一届、于2015年举行下一届展会等说法均被否定。

以全球第一大印刷展——Drupa展期被压缩为代表，印刷行业展会确实有点“不太平”。即将于2014年3月26日～4月2日在伦敦ExCel国际会展会议中心举行的Ipex2014也经历了一场退展风波。

曾几何时，Drupa出概念、Ipex落实地，两年的时间差成为一种黄金节奏，Ipex也成为仅次于德鲁巴展会的全球第二大展，备受厂商青睐。然而，早在2012年6月，惠普公司正式宣布将退出Ipex2014。随后便纷纷传出各大展商退展的消息，其中包括柯达、施乐、海德堡、高宝、小森、爱克发等行业巨头。一时间，退展风波大有愈演愈烈之势。

在重重“退展潮”的压力之下，Ipex2014主办方Informa公司采取一系列措施以扭转局面。首先是重塑主题，Informa公司表示将把Ipex2014办成一届着眼于数字技术和跨媒体技术的展会，而不再关注历史和传统胶印机。同时，Informa公司还准备将展会的会期由8天缩短至6天，借此压缩会务费用。紧接着，Informa公司邀请英国最大的传媒出版印刷及市场传播公司圣艾夫斯集团（St Ives Group）首席执行官帕特里克·马特尔（Patrick Martell）出任Ipex2014展会印刷展组委会主席一职，主持负责展会参观者事务的“Ipex 360委员会”，而且新增日程——世界印刷峰会（该峰会将涵盖数字印刷、商业创意、营销模式等方面的内容）。此外，主办方还将在展会上设立印刷未来创新区，重点展示在未来几年中非常热门的印刷产品和技术，如网络印刷个性化的产品、数字印刷技术在包装上的应用、3D打印技术和印刷电子技术等。

也许是Informa公司的迅速响应机制和新策略的刺激让退展的企业又重新看到了希望，一些退展厂商又纷纷“回归”。2013年5月，在分销商英国Printers Superstore决定撤销之前预定的600平方米参展面积之后，大族冠华高调宣布将参展Ipex2014。10月，小森公司也决定以“赞助商”身份亮相Ipex2014“环保专区”，随后德宝公司和日本好利用公司英国总代理IFS公司也宣布将“回归”参展Ipex2014。再加上柯尼卡美能达等实力企业一直坚定参展需求，也算是为这次展会注入一剂强心针，使得Ipex2014又“热闹”了起来。

因“退展潮”和“回归门”等事件处于风口浪尖的欧洲展会似乎确实日渐失色，大不如前，但反观国内却又有另外一番景象。

2013年5月，在北京中国国际展览中心（新馆）落幕的China Print2013吸引了超过1200家参展企业，其中不乏印刷行业大鳄海德堡、小森、曼罗兰、柯达、富士胶片等；除了原有的固定展馆之外，主办方又搭建了16个临时展馆，展会总面积超过16万平方米；5天展会，专业观众达到18.38万人次；同时，参展商的销售情况也都超出预期，以大型参展商——天津长荣为例，展会首日即签下近7000万元的销售合同。

与Ipex2014遥相呼应，中国国际全印展将于2014年11月14～17日在上海新国际博览中心迎来第五届展会。经过两年多的积极宣传和筹备，2014全印展获得了行业新老展商的广泛响应，报展工作启动7个月以来呈井喷式增长，印刷行业各领域展商的报展进度都远超上届。截止到2013年12月初，展商通过官网提交的报展面积已经超过2014年全印展预计展出的8.2万平米的规模，且原定于2014年6月30日结束的报展工作，将提前到2014年2月28日正式结束。

“西风东渐”只是2013印刷行业展会中一个最直接的现象，此外数字印刷技术越来越受到重视也是可以预见的趋势。以美国芝加哥Print13国际印刷展为例，虽然只有550多家参展商，但数字印刷展商成为Print13展会当之无愧的主角，这从佳能、富士胶片、柯尼卡美能达参展面积位居前三便可见一斑。此外，软件展示在Print13展会上备受关注。

不管是“西风东渐”还是数字印刷受到追捧，这些都只是印刷行业发展所呈现出的不同现象，隐藏在背后的是各大展商开始重新评估展会的投资回报比，也在全球印刷行业的格局变幻中开始重新思考各自的市场战略和布局。下面我们请业内执牛耳者来做深入解读。