地方电视台大型采访活动的思考

胡嵩

大型电视采访活动作为一种多人参与的电视媒体协调活动，有别于日常新闻节目，能够更有效地配合党政机关和企业的大型宣传需要，更有效地引起大众关注和共鸣。由于大型采访活动同时具备采访和宣传功能，不仅可以提供优质的文化产品，也可以为活动举办方和参加者提高知名度，打造品牌形象，增强竞争力，已经成为电视媒体的主要营销手段之一。今年恰逢世界园林园艺博览会在锦州举办，锦州市委和市政府提出“要让一亿人知道世园会，要让一千万人参观世园会。”这次大型活动也从活动组织、策划、宣传、报道等方面带给我们难得的宝贵经验。

一、走出去——《带上世园走辽宁》

大型电视采访活动要求具有明确的目的性和周密的采访计划。一般大型采访活动多是先拟好采访提纲，在活动中现场采访录制，再进行后期制作，最后在相关媒体播出。而这次《带上世园走辽宁》大型活动是采访和宣传并重，由省内14家城市电视台以及新浪网联合运作，突出“走辽宁”的报道形态，强调故事化架构的报道理念。在活动内容方面，采访团队的主要工作是“三进两访一带”：一进当地电台主流广播节目做客直播间，由团队主播介绍锦州世园会整体情况；二进当地电视台主流栏目；三进城市大型广场和旅游区，以分发宣传册等方式，面向当地居民直接介绍世园情况，在和市民的互动中，真诚邀请他们参观锦州世博园；两访是一要采访省内各城市的市长、旅游局长，二要采访每个城市的展园建设单位和世园展馆设计者，同时，报道团队还要在每个城市举行热土采集仪式，为世博园带回各城市的家乡热土。

在活动中，采访团队有效利用了地方媒体资源。由于当地新闻节目主播最知情、最热情、最有话语权，所以也最能打动观众。每到一地，采访团队不仅与地方电视台取得联系，同时也与各市广播电台取得联系，确定访谈内容以及播出栏目和时间（30-60分钟）。双方主持人和编导经过充分讨论和酝酿，依靠对世园资料的把握和提炼，在详尽介绍海上世园的基础上，穿插两地风土人情交流介绍，让直播间内现场气氛生动、有趣、感人；用两地主播同台合作的方式为节目增色，达到宣传世园风光，打造世园形象的目的。在这次活动中，我们实现了电视宣传和广播宣传的交融和互助，并通过栏目官方微博和微信平台发布了活动全过程，在实践大型电视采访活动创新的同时，也为其他城市的媒体同行带去了富于新意的节目内容。

通过这次活动，采访团队成功地让省内各城市居民感受到世园的魅力，让他们产生前往锦州、参与世园的热情；并通过采访获得其他城市居民对锦州世园会的看法和态度，加深锦州同省内其他城市的文化交流。在配合世园会主题宣传进度的同时，扩大了世园相关报道的影响力，激发锦城市民参与世园活动的热情，为世园建设发挥新闻舆论引导作用，活动本身也成为锦州广播电视新闻宣传的一个新亮点。

二、请进来——《美女主播看世园》

《美女主播看世园》，邀请了全国近40家电视媒体的领导、编导和主播组成采访团，特别是请一些省会城市电视台来锦助阵，以达到让锦州世园会走向全国的目的。这次活动中，我们除了隆重欢迎来锦的各位媒体同行，更向他们详尽介绍世园会，带领他们详细参观锦州世博园的一心一环、两轴六区，让媒体同行细致入微地感受世园的海风、园林、花海，感受世园的风情和世园背后的故事，让他们从各种角度、各种高度、各种层面和点线去了解和宣传世园。为了更好地开展这项活动，我们作为举办方还为《美女主播看世园》设置了参赛评奖项目，由各家媒体的美女主播和编导采访，以活动为主题制作专题片，内容与世园相关，不设角度，任其发挥。活动期间，40名美女主播在园区各个场馆展园游览采访，本身就成为世博园中一道亮丽的风景，而这个参观、采访、制作的过程，也成为全国同行的同台竞技过程，有些电视台为了精益求精，多次深入园区详细拍摄采访，制作的专题十分精良。活动结束后，这些专题在锦州电视台和各地电视台栏目中巡回展播，获得了很好的反响。

通过这次大型采访活动，我们把宣传主题、媒体资源和具体项目有效地整合起来，与其他地方媒体加强了联系，同时加强了自身媒体品牌建设，增加了经济效益，不仅圆满完成世园会的相关宣传任务，同时也锻炼了采访团队的业务能力，在大型电视活动创新方面开拓了新的思路。

（作者单位：锦州广播电视台）endprint