没了“章鱼帝”，用彩票预测世界杯

种昂

除了冰镇啤酒、烤串和麻辣小龙虾，看球赛时最流行的搭配是什么？答案非网络彩票莫属。

每天先上网搜赛程，然后去微信上看看赔率，顺手就用手机下单买几注彩票。晚上看球，中了就赶紧在朋友圈里显摆显摆，猜错了，第二天跟同样失意的朋友骂骂输球的队伍，已成为球迷们标准的生活内容。“昨天你押了哪支队”则成为球迷见面打招呼的新用语。

数据显示，巴西世界杯开幕第一周，我国竞猜彩票销售额就已高达22.3亿元，与2010年南非世界杯整体销售规模相当。预计本届世界杯期间，我国竞猜型彩票销售有望突破百亿大关，其中互联网将贡献约七成的销售比例。有分析人士认为，今年是互联网彩票市场“等风来”的美好时代。

网上支付2元彩票，花钱也没感觉

国内唯一在纽交所上市的“500彩票网”成为互联网彩票火热的最佳缩影。在巴西世界杯开幕式的四个小时前，预备了半年的服务器几乎被彩民的热情挤“瘫”堵塞，有当天注册的网友超过半小时没有收到验证码。

当然，“500彩票网”也不遗余力地赚吆喝，推出大满贯活动，只需成功预测世界杯64场比赛，即可获得1亿元人民币，还有25辆奔驰车天天送，让人难免心动。

加入互联网彩票大战的还有电商们。淘宝、京东、苏宁易购因为本来就有彩票频道，丰富的选择和方便的支付受到用户青睐。根据淘宝彩票数据显示，13日世界杯开幕日，淘宝上就有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，当天，首次购足彩的球迷就有近100万人。

同样不容忽视的一支生力军则是门户网站。新浪體育、网易体育、腾讯体育，因为提供新鲜的新闻资讯集聚起人气，也顺便卖起彩票。其中网易彩票号称“2亿豪送，易击必众”。就连天涯社区也没放过这个好机会。

与往年不同的是手机购彩悄然流行。在微信上，彩票频道推出“送红包”的活动来吸引人气，支付宝钱包里的彩票频道也是不少人的选择。“买张彩票本来也就2元钱，通过支付宝或微信支付，花了钱也没有感觉。”一个通过手机端购彩的用户向记者表示。

赔本的只有澳门。澳门政府公布，6月份博彩收入按年减少3.7%，因为赌客的兴趣都转移到了世界杯。

不差钱，差的是入口和用户

事实上，与互联网巨头们的市值以及年收入相比，足球彩票市场带来的利润并不多。

数据显示，世界杯冠军竞彩按照彩票销售额的69%、13%和18%分别计提彩票奖金、彩票发行费和彩票公益金。百亿销售额意味着发行费为13亿元，由于互联网企业大多数彩票属于在代销点购买，即便按照五五分账，互联网企业获得的总利润也仅为6.5亿元。 那互联网企业掏出真金白银促销，究竟是为了什么？

在“500彩票网”的设想中，极有可能出现的看球场景是：当你看着电视屏幕时，不太可能同时盯着电脑屏幕，随身携带的手机，势必成为边看边买彩票的最好平台。如果是一个人看球，也会同时在手机上看好友的评论进行互动、下注。这或许才是巨头们纷纷布局世界杯彩票的最终目标，抢占移动互联网新入口。

对于互联网彩票的新玩家来说，世界杯足球彩票能带来的最大价值是新用户的涌入。由于世界杯的强大舆论效应，许多以前不看球或者不买彩票的“小白用户”可能被带动。世界杯之前，国内竞彩足球日销不到1亿，开赛后，日销达4亿多。还有互联网公司表示，“公司并不在乎彩票能带来的利润，更关键的是世界杯的高黏性能够带动公司其他产品的飞速发展，比如新闻客户端。”

不过，世界杯的喧嚣过后，这些公司需要面对一个自然的问题，那就是这些应风而来的用户，如何被留下。