“Yo”！

我这辈子见过最“蠢”，最让人上瘾的 App——这是知名博客作者、科技布道者罗伯特·斯考伯（Robert Scoble） 对 “Yo” 的评价。事实上，“Yo”的联合创始人 Moshe Hogeg 就希望“Yo”“蠢”到这种程度。

“Yo”到底是什么？它是一个只能用来发一个字Yo的聊天应用，因其简单粗暴的产品逻辑在近日走红。该应用最初提交AppStore时还遭到苹果的拒绝，理由是“此应用尚未开发完成”。就是这样一个App，它竟然还拉到120 万美元的投资。

因为“蠢”，所以有人爱

Hogeg是以色列公司 Mobli的CEO，做的是图片视频分享应用。他总觉得用手机叫别人一声，太麻烦了。就算是短信，也要动好多下手指，不够快捷。他想要一个工具，只要点击一下，就能让别人知道“我要找你”或是“我想你了”。

开发“Yo”的工程师Or Arbel，一开始也觉得这个主意实在太蠢了，没有人会用这样的产品。不过，在老板长达数周的骚扰下，Arbel 还是花8个小时做出“Yo”。当然，做出来的产品比 Hogeg 原本想象的更加理想。只是“Yo”确实“蠢”到一定程度，以至于 Hogeg 和 Arbel 不愿让人知道这是他们做出来的产品。

然而，接下来的事情，完全超出这哥俩的想象。他们推荐Mobli的员工使用“Yo”，还让他们保密，不要把这个 App 告诉朋友。谁知道，不仅员工们玩得上瘾，在一个月之后，“Yo”就积累了2万用户。

更意想不到的事情还在后头。科技博客作者斯考伯把“Yo”分享到Facebook后，有个好朋友又将“Yo”转发到Product Hunt （投资人、分析师、创业者及科技媒体记者的交流社区）上，并成功吸引到众多硅谷 VC 的注意。

随后，Hogeg接到诸多 VC 的投资问询，报价高得离谱。如果你觉得 120 万美元对“Yo”这样的App已经够夸张，Hogeg 会告诉你，他们曾拒绝250万美元的报价。

当然，“Yo”也有聪明的时候。目前，这款应用提供免费的应用程序接口，帮助任何机构创建Yo账号。这一系统还为世界杯做了准备。如果你向世界杯账号发送Yo消息，每当有进球时，你就会收到Yo通知。

语境>内容

对于“Yo”为何能够获得投资，开发者Arbel表示“Yo”是一种“多功能语境交流方式”，能在不同的场景下包含不同的深意，由此激发了用户纯粹的使用欲望。目前应用已经获得5万名用户，并发送400万个“Yo”。

Yo这一语气词看起来很简单，却可以根据不同语境略带攻击性或兴奋之情，明显比“Hey”和“Hi”多了一些韵味。

这款App的热门程度反映了移动社交的发展方向。我们正看到，许多热门新应用中出现了“数字二元论”，即数字生活和真实生活之间逐渐融合。Snapchat具有“阅后即焚”的特点，而Whisper和Secret具有匿名的特点，“Yo”的特点则在于语境。

事实上，在很多场合语境大于内容。你在酒吧，与朋友和爱慕许久的对象在一起，交谈时，他们俩都将手放在你肩膀上。对局外人来说，看起来都一样。但对于你自己，内心的感触会完全不同。第二天上午，你的朋友和爱慕对象都给你发了一条Yo。如果是朋友，那么Yo除了打招呼以外没有别的含义。但如果是你的“她”，那么就值得想象了。

这就是魔力所在。“Yo”以一种巧妙的方式推动了内容交换。当你收到一条Yo时，消息将出现在你的收件箱中，并以发送者的姓名显示。当你点击这一姓名时，你将发回一条Yo。这个有趣的单词，似乎没有人知道其准确含义及起源。不过，可以确定的是，在几乎所有情況下，Yo都被用于引起对方注意。

如果有人给你发了一条Yo，别忘了好好想想，他想传递给你什么信息。