多媒体技术在电子商务网站艺术设计中的应用

张琳

摘 要：在现代社会，电子商务网站逐渐成为一门艺术。多媒体技术在网站中的应用越来越多，设计者更加重视电子商务网站的制作艺术和审美体现。在现代科技高速发展下，处理好网站的艺术设计和网站主题之间的关系，不仅可以给欣赏者营造出一种强烈的视觉冲击感，让人印象深刻、留连忘返，还可以提升网站的知名度和浏览数量。

关键词：多媒体；网站；电子商务；艺术设计

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）03-0144-02

1 电子商务的发展

在我国，网民的数量已经超过了4亿，预计到2015年，中国的网民数量将从4亿增长到7.5亿。在这样的前景下，为了更好地吸引网民的眼球，争取更大的市场，企业会在电子商务的网站上采用多媒体的艺术设计，制作生动、有趣的画面，使网页更加吸引浏览者。电子商务网站的建设正上升到一个艺术的境界，让美在网站上和谐地体现出来，突出主题，呈现出一种艺术的美感。多媒体艺术设计其实就是运用多媒体的形式，包括文本信息、图像和图形信息、动画作品、视频资料、音频信息和动态视频等方式，让人们在电子商务网站上更加有效地获得信息，让消费者轻松地实现网上购物、电子支付和网上交易，从而生活得更加舒适、便捷。

2 媒体编辑技术

不同的企业可以建立不同的网站，去实现“企业和个人”“企业和企业”“企业和政府”和“个人和政府”的信息交流，这种新型平台可以有效地达到信息传递、沟通交流、树立形象和宣传企业的目的。众多企业为了更好地吸引公众的眼球，在网站中大量运用多媒体技术，使网页更加生动、有趣，让公众印象深刻、留连忘返。

2.1 视觉媒体

视觉媒体是构成网页的最基本元素，但经常受到计算机屏幕的限制，这就要求文字和图像布局做到错落有致、图文并茂，有层次，通过相应的制作让众多元素在网站上有机地组合起来。在使用文本信息时，要做到精致、简洁和有力，因为过长的文字会使阅读者产生视觉上的疲劳，对文字失去兴趣。

2.2 听觉媒体

网站清晰悦耳的音乐，可以延长浏览者在网站的停留时间，从而把更多的信息传递给浏览者。网页的设计者将网站的主题和音乐旋律完美地结合起来，让浏览者赏心悦目。目前来说，网站上的音频文件主要有MID，WAV和MP3等格式。

2.3 视听媒体

在多媒体的众多信息中，视听媒体是最有魅力的一种信息模式。这种媒体有利于存储、重放和高速的传输。视听媒体的出现，增强了网页的感染力。

2.4 交互媒体

在Web（网页）的环境下，人们是一个以主动参与者的特殊身份完成信息发布和处理任务的，而不仅仅是一个被动的信息接收者。网站的工作人员会根据网页各个阶段的发展状况，对网页作处理和调整，及时反馈信息，改变经营模式。

3 多媒体技术的应用

电子商务网站的技术设计包含视听元素和版式设计两个方面。这两方面的结合，既有互动性，又有娱乐性；既有创意，又可以让浏览者过目不忘。网络技术和艺术创意的完美结合，使网页的设计和制作由平面向立体的方向发展，从视觉艺术走向了视听和多媒体的艺术发展。多媒体的技术发展，使技术和艺术相得益彰，把浏览者带入一个全新的世界，呈现出更加接近于电视和电影的欣赏效果。

3.1 主题和谐

电子商务网站艺术设计要拥有一定的要求和主题的明确，诉求必须是有目的性的。电子商务网站要求网页的主题能立即被理解和接受，并满足人们的实用需求。在强调艺术的同时，更要注重视觉的感知力、冲击力和整体的风格，这样可以鲜明地突出整个网页的主题。网页的设计是为了呈现主题，网页的制作过程就是要把艺术和技术相结合，在享受美的同时，实现网页的功能。如果只有美，而没有功能，就失去了电子商务网站的真正意义。

3.2 与艺术设计结合

电子商务网站的内容是设计的灵魂，设计的内容指向了网站的主题、形象和题材。电子商务网站在建设时，需要明确企业网站的内容、确定主题和形式，这些都需要用多媒体的技术去展开设计，通过音频、视频、多媒体的资料去呈现主题信息，以清晰地表达出网页的内容，体现出网站的艺术风格和与众不同。一个好的多媒体网站的设计，不仅需要吸引眼球，还需要表达出来产品或者是服务的真实信息。多媒体的网站设计就是在网站信息的基础之上，结合文字、图像表现主题，传递信息。

3.3 新的层次和高度

随着网络传输速度的不断提高，多媒体技术的不断更新换代，艺术和技术在电子商务网站上实现了完美的结合，这让电子商务网站更加富有魅力。它的功能其实是一个交流的界面，更是一个沟通的平台。这样的平台做到了企业的宣传、产品的介绍、销售渠道的增加，多媒体技术在电子商务网站上的运用，可以说，它拥有着更加广阔的发展前景。对于一个电子商务网站的建设，要充分利用多媒体的技术优势，形象生动地表现一个主题，也可以全方位地去展示服务和产品，这是传统的、单一的媒体所无法完成的。多媒体技术在电子商务网站上的体现也将成为未来发展的一种趋势。

在科技高速发展的今天，网络已经走进了千家万户，在日常生活中扮演着非常重要的角色。电子商务网站的建设好像已经成为一种纯粹艺术的体验，它实现了一种新的艺术的创想，发挥了多媒体技艺的长处，满足了人们对电子商务网站的需求，让浏览者在观看电子商务网站的同时，去享受一场视听盛宴。

参考文献

[1]刘光然.多媒体技术与应用[M].北京：人民邮电出版社，2005.

[2]游泽清.多媒体画面艺术基础[M].北京：高等教育出版社，2002.

[3]丁龙.现代教育技术基础[M].哈尔滨：哈尔滨地图出版社，2007.

〔编辑：李珏〕