基于“虚实美学”理论的现代包装设计研究

胡晓芳

（郑州成功财经学院艺术系 河南巩义 451200）

基于“虚实美学”理论的现代包装设计研究

胡晓芳

（郑州成功财经学院艺术系 河南巩义 451200）

每个国家的设计都反映了本民族的传统文化，中国传统虚实美学观潜移默化地影响着中国现代设计理念。将中国传统虚实相生的美学思想与现代包装设计的造型结构、装潢设计理念相结合，试图寻求契机，打造新的民族形式，为“中国式”包装设计提供设计灵感。

虚实美学；现代包装设计；中国式设计

中国传统文化是体现我国民族特质的文化，是民族思想文化、观念形态的表现，影响着本民族的艺术风格的形成和特点。中国传统艺术受道家“有无”、“虚实”哲学思想的影响形成了具有鲜明特色的“虚实美学”观。在世界多元文化的冲击下，现代设计西化趋势愈演愈烈，将传统“虚实美学”的内涵与现实设计理念相结合，才能使中国现代包装设计具有民族性和独创性，形成自己鲜明的特色和风格。

一、中国传统虚实美学思想

“虚实相生”是中国传统美学中的一个重要原则。中国传统哲学上的虚实说主要源于道家学派，道家思想对中国传统的审美观、价值观都有着深刻的影响。《老子》说：“无名，天地之始。有名，万物之母。”“天下之物生于有，有生于无。”认为“有”与“无”互相依存，“无”比“有”更为重要，奠定了虚实美学思想的基础。美学大师宗白华先生在《中国艺术表现里的虚和实》一文中亦对中国的绘画、戏曲、书法、印章、建筑、舞蹈等艺术形式中的虚和实进行了深入的探索。虚实关系是中国画中一种独特的视觉形式语言，是中国画里用笔墨苦心营造的结构关系。在中国传统艺术创作当中，艺术家们一直十分重视虚实结合，虚实相生的辩证关系。

二、虚实美学在包装设计中的体现

“虚实相生”的美学原则在不同的艺术领域中以不同的艺术形式表现出来，国画艺术中的黑白、留白、浓淡、疏密；园林艺术中的“借景”……同样，我们可以将中国传统虚实美学观融入到现代设计当中去，必定能够为“中国式设计”提供深厚的文学底蕴和新的设计思路。下面笔者就以现代包装设计为例，对中国传统虚实美学与现代设计做剖析。

1.包装造型结构中的虚实设计。包装结构与造型设计，具有产品保护与信息传达的双重功效。包装的造型是产品功能与外观的塑造性设计，在产品同质化的今天，包装造型是建立产品个性特征、创作产品间差异化的重要手段。包装造型结构中的实空间是具象的实体，通常指包装结构本身所占有和构成的实体空间，这种空间是可以通过触觉、视觉感知到的，是一种有界限的固定空间，对产品起到容纳、保护和缓冲的作用。包装造型结构的虚空间是指实体以外的虚空间，是真正起到包装功用的抽象空间。老子在《道德经》中这样论述：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户以为室，当其无，有室之用。是故有之以为利，无之以为用。”强调实空间与虚空间相互依存才能发挥其“器”的作用。

虚空间的运用，可以使包装造型结构富有变化和情趣。在这里，笔者试图用包装的镂空设计来证明此点。包装的镂空设计主要有三种：一是利用包装附件的使用价值进行留空设计，如手提式的包装盒的提手部分的设计可以设计成可折叠型，既减少空间又方便携带；二是直接在包装造型上进行开口的设计，如利用硫酸纸、玻璃纸等透明材质为地方土特产品或食品做半透明处理，既保证了产品的安全性又增强了产品的直观性；三是运用中国传统的剪纸形式进行容器装饰的设计，将中国传统民间剪纸的形式应用于包装设计中，利用剪纸造型本身的透光性，既可以增强产品的视觉冲击力有可以弘扬中国传统文化。从现代产品包装设计的功能上看，我们要重视包装设计的虚空间的利用，在某种程度上发挥其最大限度的使用功能。

2.包装装潢中的虚实设计。

(1)包装图形的虚实设计。在包装设计中，图形是产品信息最直观的传达，是包装设计中突出表现的重要元素。设计师可以将“虚实相生”的美学思想融入包装的图形设计中去，利用以虚衬实的方法创造出虚实共生的形，以增强图形的视觉冲击力，激发受众的想象。包装图形的虚实设计有很多种方法和手段，如：具象的或装饰性的图形语言，可以通过周围其他设计元素虚空间的衬托，虚实对比，使消费者一目了然的了解商品，我们也可以通过将摄影拍摄的图片进行“去底”的手法，营造虚实相生来增强图形的感染力。此外，现代包装设计越来越注重包装材料利用，运用包装材料本身的抽象纹理为底，包装视觉元素为图，以附属地位的材料和视觉主体形成虚实对比，通过材料纹理的独特表现力来体现包装商品内在的人文特色。

(2)包装色彩的虚实设计。俗话说：“远看颜色，近看花”，这句话贴切地说明了色彩传达信息的优势，人们对色彩的特殊敏感性，决定了色彩在包装设计中的重要位置。包装的色彩设计依附于图形、文字和材料，不仅要满足人们的审美要求，还应与人的心理感受高度统一。色彩是人们最敏感的设计语言，可以对人的视觉、触觉、味觉产生直接的刺激作用，具有强烈的视觉冲击力，包装设计色彩的运用要考虑其时代特征和应用范围及人群等。色彩的关系主要通过色彩的色相、明度、纯度之间的对比来表现，通过色彩三要素的差异突出包装中的主要部分，产生主次关系，形成虚实对比，增强视觉冲击力。现代包装设计中色彩的选择，不在于色彩的五彩缤纷，而在于是否能够表现商品独特的个性与魅力，是否具有强烈的视觉冲击力和感染力。所以设计师必须要考虑色彩虚实之间的强烈对比，利用色彩的三要素把虚实关系做到极致。正如清代名画家方薰所言“设色不以深浅为难，而难于相中”，色彩“相中”必须要注意色彩黑、白、灰三调的处理，在画面整体上处理好虚实关系，做到虚实相通、虚实相生。

(3)包装字体的虚实设计。字体和图形同属于视觉符号范畴，是一种表意符号，承载着信息的视觉化传递功能。包装设计中的字体是提升企业形象、传递商品信息的主要内容。优秀的包装设计应重视文字的设计，突出商品品牌及功能，塑造独特的视觉效果，以吸引消费者的注意。包装中的字体设计主要有以下几种：品牌形象文字，包括企业名称、牌号、产品名称等；广告性促销文字，包括广告语、推销性字体等；说明性文字，包括产品的成分、容量、使用方法、生产日期、注意事项等。我们可以利用共生的形式和虚实相生的美学理念，开发正负形的契合。包装字体与图形的共生、字体的大小、色彩、方向、位置的排版，使文字与商标、图形相互协调，表现为对比、协调、均衡和韵律等美学特征。文字在包装设计总也常以底纹、图案的形式出现，或实或虚，丰富着包装设计的形式感。

(4)包装版式的虚实设计。版式是构思的具体化，在中国画“六法”中称“经营位置”，即把构思的表现内容，通过设计者的理解和艺术素养加以组织，是将包装各个组成元素排列在一起，构成一个完整画面的过程。包装版式设计的关键在包装的主面，它存在空间小信息大的特点，怎样在有限的平面空间中合理布置各个视觉要素，同时创造意味深长的审美情趣呢？这就需要我们大胆合理地利用正负空间的虚实关系。一个优秀的包装装潢设计，应该是视觉节奏清晰、虚实关系和谐的画面。在包装设计版式的设计中，我们通常把与物象相关的形称之为实体形，如版式设计中的图形和文字。而版式背景的形状我们可以将之看作虚空间的表现。版式设计通过画面中各个设计元素的大小、虚实、强弱、疏密以及相互的比例关系，营造出富有层次感的节奏和韵律美，能够使包装中的版式设计简洁明了的表达出商品信息，吸引消费者。现代平面设计崇尚“少即是多”的原则，提倡“减法设计”“简约型”包装设计，使用尽可能少的元素进行设计，做到版面主题清晰，简洁明了。在此我们可以运用中国画中“留白”的手法，使用大面积虚空间的设计，使整个画面产生强烈的对比，突出中心、传递信息，营造一种轻松、简洁、淡雅的版式之美。

在西方文明的冲击下复苏中国传统文化是现代设计的重要课题。中国传统虚实美学理论影响着中国各个门类的艺术创作，研究中国传统虚实相生的美学思想与内涵，并将之与现代设计理念相契合，必定能够使中国现代包装设计更具有独创性和民族性，为“中国式”包装设计提供丰富的资源与设计灵感。

[1]郝银忠,杨蜜.留白处皆成妙境——包装设计“留白之诠释[J].长春教育学院学报,2010(10).

[2]王宏香.无中生有[M].河北美术出版社,2004.

[3]周家乐.商品包装空间形态语言研究[J].包装工程,2011(08).

Modern packaging design based on the theory of "virtual aesthetics"

Hu Xiao-fang
(Department of Art, Zhengzhou Chenggong Institute of Finance and Economics, Gongyi Henan,451200, China)

The design of every state reflects the nation's traditional culture, the traditional Chinese virtual aesthetics influence China modern design idea. The aesthetics of traditional China vacuousness and other structure, decoration and design idea of modern packaging design combination, attempt to seek the opportunity, to create a new national form, provide the design inspiration for "design Chinese" packaging.

virtual aesthetics; modern packaging design; Chinese type design

J524.2

A

1000-9795（2014）06-0075-01

［责任编辑：董 维］

2014-03-04

胡晓芳（1982-），女，河南新乡人，讲师，从事视觉传达设计研究。