廉价智能手机大战升级

王伟

近1个月来，国产廉价智能手机增长的势头继续呈爆发性增长，继小米公司的红米Note发布之后，华为、中兴、联想、TCL和天语等厂商纷纷推出了千元级高性价比机型，如荣耀3X、红牛V5、黄金圣斗士S8、S720T和Nibiru H1等诸多产品，甚至连华硕这样的老牌板卡厂商也要来分一杯羹，高调推出了ZenFone系列智能手机。纵观此次智能手机大战中的各型号产品，除华硕ZenFone采用的是英特尔凌动处理器外，其他产品均采用联发科提供的8核处理器，智能手机厂商的火拼让这颗被联发科定位于旗舰级的处理器一开始就被手机厂商们用在了主打性价比的中低端产品中。

在竞争更加激烈的格局下，通过低端机型谋求市场份额、通过高端机型谋求利润成了厂商们共同的选择。然而，在国内智能手机市场，高端机市场主要被苹果、三星等几家国外厂商所占据，而以“中华酷联”为代表的国内厂商，仅有极少数机型挤入高端智能机行列，但市场反馈并不理想。由于国内手机企业在品牌积淀方面的落后和在高端市场的不作为，导致其无法同苹果和三星等一流手机竞争，并且纷纷采用小米模式的电商低价策略，以量取胜。这种做法虽然给部分消费者带来了一定的实惠，并吸引了许多消费者的目光，但并不是长久之计。

逐渐成熟的智能手机差异性在不断缩小、可替代性不断提高，如果企业没有自身的核心竞争优势，就不能打造出强有力的品牌优势，价格战只会吸引一时的目光，并不是长久之计。此外，盲目的价格战不但内耗严重，还会造成企业自主创新和核心技术研发的乏力。长此以往，国产手机企业则容易走入发展的死胡同，被国外手机厂商落得越来越远，并将淹没在不断更迭的科技潮流中。

投中研究院研究主管宋绍奎认为，小米模式改变了手机传统的产销模式，而且通过预约抢购模式，手机的销售也不存在过去的库存风险。不过，小米模式虽然容易复制，但各家厂商能否结合自身的优势运作好也是一大问题，毕竟打价格战只能是一时的策略，要想在竞争日趋激烈的手机市场站稳，需要依靠厂家的品牌议价能力和手机的软件环境。endprint