时尚杂志对社会潮流的影响

摘 要：时尚杂志作为媒体产业的重要组成部分，在自身发展的同时，不断满足着人们群众日益增长的精神文化需求。时尚杂志的发展不仅改变了人们对于生活、时尚的理解，提高人们的生活品味，展现、引领着社会时尚潮流的发展，刺激了消费领域，但同时也在一定程度上扭曲了人们的各种价值观念。

关键词：时尚杂志；生活方式；流行文化；女性价值观

有着大幅广告、图文并茂、以介绍都市时尚、生活方式和生活理念为主要内容的杂志，通常被称为时尚杂志。定价在15到20元左右，充斥着大量的广告，档次较高，主要靠广告收人赢利，在内容上比较注重格调，反映最新时尚流行资讯，侧重都市情感生活、美容、着装、健康等。

随着时代发展，时尚杂志受众对象的变化使时尚杂志本身的主题、栏目、版面等的设置不断发生转变。从开始的一般家庭女性到近年来的白领女性阶层为主要受众。白领阶层不仅收入相对较高，而且整体素质较高，对消费质量的要求也较高，当这类群体的特征日益显现的时候，追求社会身份区隔和群体归属的心理需求使他们急切地渴望拥有该群体独享的文化要求和生活趣味。

时尚杂志并不仅仅满足于传播信息，而更热衷于策划时尚概念，引领时尚生活，把时尚理念、生活理念传播于人们的吃、穿、住、用、行之中。时尚杂志已经成为人们生活的一部分，影响力巨大，它的内容与定位无疑刺激了广大受众对奢侈品牌以及高端生活方式的向往与追求，刺激了时尚消费领域。

1 时尚杂志引导着消费潮流

从某种意义上来说，时尚杂志也是一种导购商品。时尚杂志的编辑们用艳丽的色彩、生动的图文、洗练的文字、丰富的栏目、大胆的设计、精美的纸张，在视觉上对读者产生强烈的冲击，感染读者，抓住读者的眼球，给读者立体的形象感受，通过推销某种身份、品味、格调达到推销自己、推销商品的目的，以其独特的产品说明方式对人们进行着观念的引导。

以服饰为例，服装的出现最初只是为了御寒、遮羞和进行人体保护，后来随着社会的发展，人们生活观念的转变，服装超越了它的原始意义，在各类媒体和大众生活中，服装款式、时装品牌、流行颜色等等成了大众乐此不疲的热点话题，服饰的搭配和品牌价格更多地反映了人们的生活品味、消费档次以及文化内涵。这样随着服饰的不断发展，逐渐形成了一种消费风气，而时尚杂志无疑在其中扮演了不可或缺的角色。时尚杂志通过对各种服装进行拍摄、刊登，诠释时装的流行趋势，让大众对服装主流思想潜移默化接受的同时，把时尚的观念辐射到各个方面，无论是穿还是用，使人们得到精神上的满足。比如用雅诗兰黛的化妆品，可以年轻美丽；穿only的服装，时尚大气；带劳力士的手表，有品位气质等等。按照美国著名时装设计师奥斯卡·德拉伦塔的话来说：“就是如今我们向整个世界销售一种生活方式”。

其实时尚杂志对消费观存在一定的误导。改革开放至今，人们生活水平有了很大的提高，在许多人群中存在着高端消费，但问题的关键不在于可不可以进行高端消费，而是怎样理解高端消费。比如《瑞丽》对时尚设置的议题是让读者在时尚杂志的导向下，进入一个色彩纷呈的享受世界，使她在消费中感受到快乐，感官不断接受物质潮水冲击。事实上，女性时尚杂志中所宣扬的高端消费更接近于 “炫耀性消费”，其消费目的在于让他人了解消费者的金钱力量、权力和身份。而时尚杂志的广告是重头戏，潜移默化地激起女性占有欲，使她们的消费行为不断远离实际生活需要。奢靡化与贵族化是时尚杂志的突出特点，无论从其大比例的高端品牌广告上，还是从其精美诱人的包装上都显示了这一特点。购买时尚杂志本身就是一种奢侈消费行为。

2 时尚杂志引导着人们生活方式的转变

时尚杂志作为媒体产业的组成部分，在自身发展的同时，不断满足着人们日益增长的精神文化需要。使当代大众的精神需求、生活质量更有品味和档次，使生活更具有艺术性。所以，媒体产业打造的消费文化，已剥离了传统的文化形式，它是文化与经济联袂打造的商品。不管媒体怎样描述、怎样诠释，其目的都是促进大众消费和娱乐，获得经济收益。如果说从服饰文化中折射出的是一种商业流行文化，那么这种流行文化却以时尚优雅的姿态引导着人们自觉或不自觉地享受着人类社会物质的、精神的成果，实现着对美好生活的追求。然而追求时尚一定要量力而行，绝不可脱离实际越行越远。

3 时尚杂志引导着流行文化

随着市场经济的发展，人们在满足物质需求的同时开始不断地追求精神和文化的享受。然而随着社会的发展、改革开放的力量，在这个过程中有太多新奇的东西涌入人们的视野、充斥着大家的眼球、吸引着消费热潮。然而如何有序追求流行文化、追求时尚，就变成了一个十分重要的议题。

电影、电视、报纸、网络等媒体都有其宣传的侧重点，消费者一时间无法辨别哪些是流行的东西，什么是未来时尚的趋势，什么是高端，什么是永不过时的潮流。时尚杂志的出现很好地引领了这样一类群体。首先，时尚杂志是站在时尚的前端来俯视当前的时尚形势，能够给出比较明确的时尚信息；其次，时尚杂志、时尚产业的专业人士对时尚脉搏的把握是比较准确的，甚至在一定程度上是在开创一种时尚潮流，或是引导下一个流行文化符号。这样，时尚文化，流行文化的发展是有序的，而不是混乱的。

4 时尚杂志扭曲着女性价值观

在女性时尚杂志中，关于女性的核心话题就是美丽、自信和脱俗。然而，女性时尚杂志中女性角色的矛盾体现在，一方面义正辞严地展示并肯定女性对事业的追求、对独立的获取以及对女权的认同，另一方面却又把更多的话题集中在事业、独立、女权之外的领域，吃喝玩乐、旅游消遣、品牌搭配几乎成了女性生活的全部。

作为大众传媒，女性时尚杂志与商业合谋，以美丽为借口，成功地实现了其商品推介策略，稳定着美容、健康、时装、娱乐杂志赖以生存的女性消费行为，不断为流行文化推波助澜，不断引导着女性消费生活价值取向。女性时尚杂志在引导白领女性消费理念的同时，往往将中国的白领女性当做西方的中产阶层，大肆宣扬一种“高大上”的消费理念，但目前我国所谓的白领并无法与西方中产阶级的生活条件、收入水平相媲美。有很多女大学生甚至中学生购买时尚杂志，成为时尚杂志的忠实读者，她们把自己想象成 “白领人群”或“中产阶层”的潜在成员，从而过度地追求时尚、奢华，在一定程度上扭曲了价值观念和生活追求。

女性时尚杂志作为商业化运作的出版物在经营中考虑经济效益本无可厚非，这是其生存下去的前提，尤其是在市场经济环境下。但是，“市场化并不是编辑出版媒体背离、放弃担负正确的舆论传播责任的借口，也不是传播内容娱乐化、低俗化的代名词。”

参考文献

[1]司金妾. 我国文化消费与消费文化研究之概观. 兰州大学学报（社科版）.2001.

[2]孟雅丽. 高端时尚杂志de一席之地. 媒介传播. 2007.

[3]苗壮. 时尚杂志与流行现象分析. 中共陕西省委党校直分校学报. 2006.

[4] 张国辉. 解读女性时尚杂志的不良倾向. 山东理工大学学报（社会科学版）.2008.

[5] 徐连明. 时尚杂志中的白领品味分析. 传播学.1990.

作者简介

杨丽娟（1985-），女，山东临沂，新闻学学士，编辑，助教，新闻编辑。