新媒体对地市级传统媒体的影响分析及应对措施

杨文

摘 要：地市级传统媒体是我国各个地市级单位的媒体部门，其数量是众多的，负责各个地市级的媒体事件的调查和发布。随着网络新媒体发展，地市级媒体受其影响较深，本文就对地市传统媒体打造网络新媒体的措施进行分析。

关键词：地市级；网络；媒体

1 网络新媒体的优势

网络新媒体是一种媒体发展的新形势，它以功能强大的互联网作为载体进行信息的传输和推广。通过对网络新媒体和传统媒体进行对比，其优势主要表现在如下的几个方面：

（1）广泛性。

互联网能够将整个地球连接成一个村子，通过互联网能够让整个世界的信息瞬间到受众家中。这样就没有距离的限制了。

（2）即时性。

网络新媒体由于不受时空限制，所以其可以实现对信息的即时传递。例如：在南半球发生的一件新闻，在不用两分钟的时间就可以让一个北半球的受众看到。所以通过网络新媒体可以实现对新闻的同步传播、实时传播和连续传播。

（3）交互性。

通过网络进行媒体的传播，可以实现媒体和受众的交互。所以，通过网络新媒体，受众是信息的接收者，同时也是信息的发布者和传播者。只要在拥有网络传输设施的情况下，受众可以随时随地进行信息的上传和下载。

（4）开放性。

网络新媒体已经改变了传统媒体对于“媒体”的定义，它将“媒体”的概念放大了无数倍，可以实现媒体的极大开放性。每一个受众在网络新媒体中的地位都是平等的，每一个普通人都可以利用网络新媒体成为“媒体人”。

2 网络新媒体对地市级传统媒体的影响

通过上述分析可以看出网络新媒体的优势非常明显，那么对于地市级传统媒体来讲，网络新媒体的这些优势对传统媒体的主要影响有哪些呢？

（1）网络新媒体对地市级传统媒体的时效性的影响。

由于地市级传统媒体所涉及的范围较窄，一般就在地市级的范围内。所以，地市级传统媒体进行媒体传播的范围也小，如果在这个地市发生的重大新闻利用传统媒体很难很快的传播出去，其时效性严重受到影响。

（2）网络新媒体对地市级传统媒体交互性的影响。

地市级传统媒体向受众传播信息的信息是单向的，只能由媒体传播到受众，而不能及时从受众反馈回媒体。所以，地市级传统媒体的受众是被动的接收信息，而不能及时参与信息的互动，这样就会使得信息的流通不畅，也就不能通过受众的反馈使地市级传统媒体对自己传播的信息的质量、效果等进行有效评估。

（3）网络新媒体对地市级传统媒体盈利额的影响。

随着网络新媒体的发展，它越来越多的抢占了地市级传统媒体的广告份额。虽然从总的来说传统媒体的广告份额目前还是占多数，但是地市级传统媒体受到网络新媒体的冲击确是最大的。

3 地市级传统媒体打造网络新媒体的措施

为了应对网络新媒体对于地市级传统媒体的影响，地市级传统媒体需要利用网络新媒体的优势，积极打造其网络新媒体格局，下面就分析地市级传统媒体的措施。

（1）建立完善的新闻信息网络

为了打造网络新媒体，地市级传统媒体需要首先建立一个完善的信息网络系统。该网络系统可以整合网络新媒体的几大优势应用于地市级传统媒体中，使得地市级传统媒体也能够利用网络更多的掌握媒体资源的市场份额。

（2）建设强大的信息库

地市级传统媒体的信息库资源相对于网络新媒体数量还是多数的，所以传统媒体应该充分发展其在这个方面的优势，加大力量进行素材信息库的建设。主要包括文字、声音、图片、影视等。建设的信息库不但要包括其原有的内容，还要通过网络途径来搜集其他信息。

（3）建立强大的人才队伍

地市级传统媒体主要拥有的是采编和信息处理方面的人才，但是只有这两部分还不够，不足以应对网络新媒体的发展和需求，地市级传统媒体需要加强管理人才、网络技术人才和复合型人才的培养和引进。人才的竞争实际上也是地市级传统媒体打造网络新媒体的一个重要的组成部分。

（4）利用多传播途径促进传统媒体的发展

网络新媒体有多种不同的传播信息的形式，例如：微博、博客等这些新的传播形式的出现，都对传统媒体产生了很大的影响。这就要求地市级传统媒体要融合传媒媒介，对媒体的产品链重新架构，能够利用网络新媒体构建全方位、立体式的传播平台。传媒媒体需要实施多跨发展之路，来顺应新媒体发展的大潮。

（5）整合传统媒体和网络新媒体

地市级传统媒体打造网络化，可以和一些网络新媒体进行合作，借助其网络新媒体企业本身的资源和优势来打造地市级传统媒体的网络化的过程。这样就可以降低地市级传统媒体的网络化的成本。

4 小结

随着网络新媒体的蓬勃发展，其自身的广泛性、即时性、交互性和开放性的优势对地市级的传统媒体在各个领域内都产生了深远的影响。为了为地市级媒体开拓今后的发展路径，需要积极在地市级传统媒体打造网络新媒体，利用网络新媒体的优势来促进地市级传统媒体的发展。

参考文献

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