百度：移动支付市场竞争转向生态系统之争

本刊记者 | 黄海峰

百度：移动支付市场竞争转向生态系统之争

本刊记者 | 黄海峰

当前移动支付行业的竞争已经从支付产品、支付平台演变为移动生态服务的竞争，为此，百度于4月15日发布了旗下支付业务品牌“百度钱包”。据百度副总裁李明远介绍，百度钱包打通了移动生活服务关键环节，推动移动生态进一步发展，并将给用户带来一站式服务体验。

两大痛点促百度钱包诞生

李明远指出，移动互联网时代，百度一直致力于打造一个包含用户、合作伙伴在内的健全的生态系统，但是，目前用户的需求已经从“百度一下，你就知道”演变为“百度一下，你就得到”；与此同时，百度的开发者/合作伙伴的最大痛点，也已经从流量、用户的获取变成了用户的沉淀和支付服务的满足。

“用户和开发者/合作伙伴需求的变化，是百度深化布局移动支付、推出百度钱包的初衷。‘百度钱包’的推出，意味着百度移动生态建设走向深入。”李明远表示。

李明远

据了解，百度钱包是“随身随付、让优惠无处不在的钱包”，它提供超级转账、付款、缴费、充值等生活服务，同时提供“百度理财”等资产增值工具。对于百度的合作伙伴而言，百度钱包是一个开放的支付平台，它打通O2O生活消费领域，将各式各样的移动生活服务与普通用户直接“关联”并精准对接。

谈及产品的特点，李明远介绍，百度钱包将率先出现在手机百度、百度地图、百度团购等百度系自有App中。此外，百度钱包还将把更多的生活消费场景开放给商户，未来更多热门App都将出现“百度钱包”的身影。

更值得一提的是，百度公司独有的“拍照付”支付技术也在发布会上正式亮相。未来，如果用户在路边的广告海报上看到心仪的商品，就可以打开手机百度的“轻拍”轻应用拍照，系统将自动为用户匹配出目标商品的商家和价格信息，并通过百度钱包直接下单，完成支付。

意图加强移动生态布局

李明远介绍，未来，百度钱包的合作伙伴可以通过百度平台对接用户需求，并完成服务的交付；用户则可以享受到“即搜即得”的一站式移动服务。“百度将与合作伙伴、用户三者之间将形成良性互动，共同推动移动互联网生态健康发展。”

业内人士分析，百度是国内最大的流量平台，拥有超过6亿的活跃用户，“百度钱包”只要能转换1~2个亿的用户流量就可以直接冲击现有的电商体系，加上百度已拥有了百度地图、百度糯米等与“交易”相关的资源及资本优势，百度钱包将是未来的移动支付市场的最重要力量。

据分析，百度所打造的的移动服务生态，切中了移动互联网时代用户从找信息到找服务的变化诉求。百度拥有业内领先的大流量入口能力及丰厚的移动生活服务场景，百度钱包的发布，将进一步加强百度在移动互联网生态布局上领先地位。