广播媒体开展活动的思考

□丛瑒

通过开展各类型的活动，吸引听众的关注，提高社会知名度，扩大广播媒介的影响力，达到社会效益和经济效益的统一，已经成为各大广播媒体的明智选择。然而，活动的开展绝非纸上谈兵，它需要紧扣当下的热点话题，唱响时代的主旋律；需要释放正能量、传递真善美，将活动的社会效果累积持久，方能在激烈的媒介活动竞争中获得一席之地。

1.广播媒体开展活动要有一定的新闻含量。广播媒体的主要业务是报道新闻，丰富听众的文化生活。作为党和人民的耳目喉舌，广播媒体要配合党和政府的中心工作，所以，广播媒体开展各类活动也要和办节目相结合，把握当下热点，紧扣社会热点话题。广播媒体从业人员在策划一项活动时，要熟悉党和政府各个时期的方针政策，紧扣时代脉搏，才能获得更好的社会效果。

以大连人民广播电台的“庆祝新中国60华诞——祖国颂·民族情”系列活动为例，该活动就是在新中国成立60周年之际，以“回家”为主题，联合纸媒、电视台和网站等其他媒体，走进东北、贵州、云南、新疆、西藏等地区的20个少数民族聚居区进行采访，真实记录了我国56个民族和而不同、兼蓄并收、包容融合的科学发展历程，全面呈现了我国少数民族60年以来的沧桑巨变，取得了很好的传播效果。另一档由大连人民广播电台策划的汶川赈灾特别节目《中国力量》，则是以“汶川地震七日祭”为背景，采用回放的形式，再现汶川地震七天往事。在地震刚刚过去7天的日子里，伴随着主持人缓慢的讲述，那些生与死的瞬间重现在听众的脑海里，那些人与人的情感融汇在听众的记忆中，哀悼的情绪也随之蔓延，同时引发了听众的强烈共鸣。

2.广播媒体开展活动要有公益性。在事业单位企业化管理的今天，大众传播媒介不仅承担着自负盈亏的经济效益，同时还承担着弘扬主旋律、维护人民群众根本利益的社会效益。不仅仅是公益活动的“传播者”，同时也是公益活动的“参与者”“践行者”。因此，媒介对公益活动不应局限于浅尝辄止的报道，而是要主动成为公益活动重要的参与者和组织者，在坚守客观报道的同时，通过自身的参与来释放正能量、传递真善美，从而推动公益事业在我国的长久发展，这也正是包括广播媒介在内的所有媒介义不容辞的社会责任。

基于此，2010年5月，大连人民广播电台秉持公益理念，正式成立了全国首家以广播命名的慈善基金，并在大连电台交通广播中每天开播三档“慈善广播时间”节目，以此大力弘扬人道、慈善、博爱精神，打造具备社会责任感的媒体。在大连广播电视台新闻广播2013年大型公益梦想秀——“寻找百名遗体器官捐献者”活动中，主持人张源作为圆梦大使之一，第一次面对听众及家人朋友说出了她深藏心底多年的梦想，签署了捐献遗体器官志愿书，并同时征集100个和她有同样愿望的人。如此特殊的梦想一经媒体宣传，便引起了舆论的广泛关注。正如我国著名新闻工作者邹韬奋所言，“新闻记者的活动动机应该是为社会大众福利而活动，而不是为自己的私困而活动。”广播媒介开展社会公益活动绝不是为了公益而公益，而是为了关切社会期待而公益，为了沉甸甸的社会责任而公益。

3.广播媒体开展活动要有创意性。新闻媒介各类节目要不断出新，广播媒体开展社会活动也应该不断创新，策划活动必须有诚意。尤其是在媒介活动同质化现象日益严重的今天，受众对于媒介活动的形式和内容都提出了更高的要求。如何在海量的媒介活动中，最大限度地吸引受众，增强活动的新鲜感和创意性，已经成为各大媒体开展活动的努力方向。

大连广播电视台第7套广播FM95.6与其他众多媒体联合举办的“首届18岁成人礼盛典”活动中，100位节目组召集的年轻男孩和女孩走过象征他们长大成人的 “成人门”，并庄严宣誓。年轻的男孩女孩还在活动现场写下了一封封“寄给未来的信”，而这100封特殊的信被节目组逐一放进“未来邮箱”里，大家约定12年后再次相聚大连，共同追忆美好的过往，祭奠逝去的青春。极富激情与创意、勇敢与魄力的活动形式，不仅深深地吸引了听众，同时也给节目组的工作人员带来了一次前所未有的活动体验，为他们以后的系列活动提供了创意和灵感。总之，广播媒介开展活动不能拘泥于特定的内容和形式，要展开自由想象的翅膀，尽情地挥洒创意，让公众体味不一样的活动。

4.广播媒体开展活动要有持久性。广播媒体开展活动绝非心血来潮，其目的也非着眼于一朝一夕。唯有将开展活动作为长期设置议程之一，广播媒体才能将其社会效果累积、持久，才能在活动中取得持久的品牌影响力和社会公信力。以大连人民广播电台交通广播“爱心送考”公益活动为例，考虑到每年高考之际天气炎热、酷暑难耐，大连人民广播电台结合交通广播的特色和优势，坚持每年高考之际向广大市民征集可以提供免费送考的爱心司机及车辆，以期通过媒介自身的媒介影响力，号召社会各界爱心人士，有计划、有针对性地帮助需要送考的考生安全、快捷、准时抵达考场。该活动自2007年启动以来，已成功举办七届，已经接送上千名高考考生，在广大司机和学生之间形成了一种持久和稳固的关注度，而这种关注度和持久性，正是媒介形成自身品牌形象和公信力的重要基础和保证。另一项自2009年开始举办的名扬滨城的“岗位助学”公益活动，也是通过大连人民广播电台交通广播公益宣传，号召有责任感、有爱心的企业为暑假放假的学生提供助学岗位，帮助学生在课余时间融入社会，目前已经成功举办多届。正如美国第36任总统贝恩斯·约翰逊所言，伟大的作品不是靠力量，而是靠坚持来完成的。广播媒体成功地开展一项活动并不难，难的是如何将活动传承下去，取得持久的社会效果。