云计算时代的数字出版新策略

可婷婷

摘要：“云计算”技术为数字出版的发展带来强有力的技术支撑，使数字出版迎来了全新的发展契机。应建立统一的“云出版”标准和有效的版权保护机制，并搭建高效的“云”服务平台，为读者提供精准的个性化阅读服务，实现数字出版质的飞跃。

关键词：数字出版；云计算；云出版

近几年来，伴随着数字技术的不断变革与创新，我国数字出版呈现出强劲的发展势头。以平板电脑、智能手机和电子书为代表的移动数字阅读产品将数字出版带入一个以移动终端为载体的“移动出版”高速发展期；但是，数字内容分散、内容标准的多样性和资源难以集成共享等因素仍是制约数字出版发展的现实瓶颈。“云计算”技术的兴起，使网络信息传播与服务模式产生了新的变革。“云”的高度虚拟化、安全可靠性以及强大的计算能力无疑为数字出版的转型和解决上述问题带来了强有力的技术支撑。《数字出版“十二五”时期发展规划》明确提出将大力发展数字出版产业，将其提升到向新闻出版强国迈进的战略高度。在这一发展机遇下，数字出版应以“云计算”为依托，实现自身发展的飞跃。

一、“云计算”及其特点

近年来，具有强大网络运算能力和高速网络连接能力的“云计算”技术，不仅推动了大数据的发展，而且成为未来网络技术发展的主流方向，将在各个领域获得广泛应用和融合发展。《中国云计算产业发展白皮书（2011年版）》将“云计算”定义为“一种IT资源的交付和使用模式，指通过互联网（Internet）和企业局域网（Intranet）以按需、易扩展的方式获得所需的硬件、平台、软件及服务等资源”。“云计算”的核心理念是将基于网络连接的海量信息资源汇聚成“计算资源池”，通过统一的调配与管理，为用户提供按需服务。这种拥有庞大资源并提供服务的网络平台被称为“云”，这一术语是对“网络服务器集群中所有硬件、软件以及增值服务”的形象概括。

“云计算”具有高度虚拟化、强大的数据处理能力、数据安全可靠以及资源利用率高等显著特点。其最大优越性在于，用户可通过各种终端在虚拟的操作平台上获取数据库资源、存储资源，并灵活定制相应服务。基于成千上万台服务器和超大规模的数据中心，用户可享受到动态伸缩、无限扩展的、高性能的计算服务。同时，“云计算”优异的容错能力，使构建超大规模的服务器集群成为可能。由于数据的存储呈节点分布，使所有数据和服务分别存储于不同的服务器上，且有多个备份，因此即使“云”的某个服务器节点出现问题，仍可使程序正常进行，从而有利地保证数据的安全可靠。此外，“云”的自动化、集中式和虚拟化处理技术大大降低了系统运营成本、减少了资金投入，并有效提高了资源利用率。

二、我国数字出版发展的现实困境

1.缺乏统一的行业标准

“十一五”期间，我国已初步完成了新闻出版、信息化和出版发行等标准体系表的制定，但由于我国数字出版产业发展较为迅猛，数字出版产业的基础性标准和关键性标准制定严重滞后于发展，且存在一定的盲目性；手机出版等新型出版领域的标准化建设尚处于初级阶段。从而导致了无序的市场竞争和参差不齐的发展局面。显然，数字出版的行业标准成为数字出版产业发展的“阿喀琉斯之踵”。

具体而言，由于各出版企业在对纸质内容进行数字化处理时使用了诸如PDF、XML、DOC和TXT等多种存储格式，“使全文检索和语义处理等操作需要考虑多种格式的索引和查询处理方法”；在建立资源数据库时，没有统一的数据格式标准也使得内容复用开发的难度加大。各企业在生产电子书阅读终端时所采川的电子书格式也不尽相同，标准难以统一，使用户在获取电子书资源时受到格式限制，严重羁绊了电子书市场的发展。数字出版业的顺畅发展亟待出台一个层级清晰、分类科学、完整系统和兼容性强的标准体系。

2.缺乏高度集约的综合服务平台

在数字化转型过程中，各企业纷纷建立数字出版系统，但资源整合的种类和深度不够，系统的重复建设造成大量的资金浪费。同时，元数据和信息交换格式标准多元不一，不同数字出版平台的内容资源库和终端之间互不兼容，使各地区、各企业之间的内容资源难以共享，也无法实现产业的规模经济，从而形成数字出版产业发展的瓶颈。对于出版产业而言，数字出版综合服务平台是有效聚合产业链上分散的、碎片化出版资源的关键。因此，建立数字出版综合服务平台是完善数字出版产业链的重要环节。

3.缺乏有效的数字版权保护机制

随着数字出版产业的不断发展和壮大，数字版权保护问题成为数字出版中各方关注的焦点，尤其是网络原创文学的盗版侵权、电子书下载时的版权归属问题更是亟待相关立法进行规范，数字出版侵权案件取证难、认定难和维权成本高的问题也成为数字出版快速发展的严重羁绊。新技术的迅猛发展犹如一把“双刃剑”，它给数字出版带来前所未有的冲击和挑战。如果缺乏行之有效的版权保护机制，必然严重阻碍数字出版的可持续发展。

三、基于“云”的数字出版发展策略

随着“云计算”技术在数字出版领域的应用，“云出版”已成为数字出版未来的发展趋势。我国数字出版可依托“云”技术进行更有效的资源配置，突破发展瓶颈，实现规模经济效益和长足发展。

1.建立“云出版”标准，助推数字出版规范有序发展

衡量一个产业的发展是否规范、有序，就要看其是否拥有一个成熟的产业标准。建立一个统一开放的数字出版行业标准尤为必要。数字出版产业标准涉及数字出版的业务流程、硬件设施、技术平台和内容资源，应充分考量数字出版产业整体中各部分的兼容与配套，还应考虑数字出版产品的生命周期和技术的更新换代，使数字出版产业标准兼顾系统性、整体性和前瞻性。

“云计算”技术的特点有利于出版商采用统一的标准进行数据的加工处理，将不同出版平台分散的内容资源经过智能化、集约化处理后聚合到统一的巨型数据库——“云”中，然后通过统一的“云”服务平台实现数字出版物的一站式出版发行和读者的一站式购买。因此，基于“云计算”的数字出版技术的应用将是完善数字出版产业标准的重要契机。当前我国出版行业主管部门应加快推进“云出版”标准体系建设，进而促进数字出版的标准化加工和集约化生产，统一行业标准，建立数字出版产业联盟，完善数字出版产业链。

2.打造高效的“云”服务平台，实现数字出版规模经济

规模经济理论表明，扩大经营规模可以增加企业产品的绝对量，从而降低平均成本，提高利润水平。建立统一的“云出版”综合服务平台，将碎片化、分散的出版资源整合成“云”数字资源库，不仅可以扩大产业规模，而且有利于出版企业外部边界的有益扩张，实现规模经济。

建立基于“云计算”的数字出版服务平台，能有效整合出版产业的内容、平台、技术、渠道和客户资源等核心优势，打造大型“云出版”服务平台，围绕市场调研、产品分析、出版策划、发掘稿源、编审校对、数据加工、出版定价、产品发布、出版物发行等运作，形成一系列面向数字化阅读尤其是移动阅读终端的新型数字出版产业链。“云出版”服务平台，将为数字出版商提供单点接入 、多点发行、数字版权保护与维权、一站式结算等出版服务。同时，将有利于传统出版商发挥其原有的优势，专注于稿源发掘和内容提供，通过专业服务和渠道将优质内容推送给用户。@通过“云出版”平台，出版社可以对社内资源进行加密保护，有选择地对发行商进行授权和安全分发。渠道运营商可以通过各种渠道的终端应用，高效地获取出版商所授权的资源并进行统一运营和管理。发行商可及时跟踪销售数据，这有利于高效利用资源和优化服务模式。

一些数字出版技术商和内容运营商在“云计算”应用方面的探索已昭示了“云出版”的发展潜力。早在2011年，阿帕比公司提出了“共建云平台、同享云服务”的理念，并推出“云出版服务平台”。“中国知网”首创了“云出版+云数图”的独特数字出版模式，并大力打造服务于数字出版全产业链的CNKI“云出版”综合服务平台，在出版、发行和结算系统方面显示出独特的优点。此外，亚马逊正投入建设“云出版”服务平台，谷歌与盛大也正全力打造“云数字图书馆”。

3.发挥“云出版”的大数据优势，为读者提供个性化阅读服务

数字出版业的发展归根结底还是要提升内容的提供与建设水平。当前，在有限的时间里精确、有效地为读者提供服务已成为数字出版业发展的新需求和新方向。从内容消费和阅读的角度而言，读者需要量身定制的个性化阅读服务。

“云出版”具有“大数据”服务的典型特征，不仅整合了海量的内容资源，同时也拥有了强大的数据分析手段。运用“云技术”处理、分类、分析数据的能力，“云出版”平台可以准确地记录、收集用户以往的使用轨迹，并从浩如烟海的用户数据中找到某类读者的阅读或信息消费习惯，使出版商有效掌握读者的阅读行为习惯，进而专门为其制定出相应的阅读内容，从而改变传统的出版服务模式。读者则可以根据自己的需求与喜好，从“云”上获得更多、更新、更能满足自身阅读需求的内容。“云出版”条件下，“随时、随地、随心所欲”的阅读将不再是一句口号。

4.研发“云出版”版权保护技术，提升数字版权保护水平

完善的版权保护机制是数字出版产业获得良性发展的必要前提。如果缺乏有效的版权保护机制，数字出版产业价值链上的参与方尤其是作者、技术提供商和出版商的利益都将受到损害，数字出版业就难以实现可持续发展。

数字版权保护技术的研发是当前提升数字出版版权保护水平不可或缺的一环，在技术条件方面，“云出版”平台不仅支持海量的内容聚合，将分散的出版资源整合成巨大的内容资源库，还可以通过先进的数字版权管理技术（DRM技术），将数字出版内容进行加密和全程监控管理，这种自动集约化管理方式能有效提高对内容资源版权的集中与安全保护，从而为数字出版内容的版权保护提供强有力的技术支撑。数字出版业借助“云计算”技术实现平台与服务升级，将有助于产业数字版权保护水平的整体提高，突破产业发展瓶颈。

四、结语

需要强调的是，“云出版”的发展是建立在一个合纵连横的体系之上的，跨界融合是实现“云出版”良好运行的重要基础，解决标准、平台、版权等问题需要政府、出版商、技术商等各方面的跨领域合作，只有这样，才能构建起完善的“云出版”产业链体系，如图1所示。

总之，“云计算”以强大的数据加工能力、海量的信息处理能力、低廉节能的运行成本、灵活高效的服务，为数字出版的内容生产商、技术提供商和销售商带来崭新的商业运营模式和巨大的发展契机。它将有利于“云出版”平台的构建、数字出版行业标准的统一、出版资源的高效集成和利用，为用户提供优质的服务。数字化浪潮中，“云计算”无疑成为数字出版产业的弄潮儿，使数字出版产业风起云涌。透过“云”端，不难发现“云出版”将引领数字出版产业发展的新趋势，将有利于完善数字出版产业链、实现规模经济并推动出版产业进入下一个高速发展期和繁荣期。

关联知识：

帕累托最优

1897年，意大利经济学家帕累托（Vilfredo Paredo）在研究资源配置时，提出了一个最优状态标准，人们简称为“帕累托最优（效率）”。其主要内容包括：在某种既定的资源配置状态中，任何改变都不可能使至少一个人的状况变好，而又不使任何人的状况变坏。否则，就不是帕累托最优，而是帕累托改进。所谓帕累托-改进是指一种制度的改变中没有输家，且至少有一部分人能赢。帕累托改进是基于人们的既得利益而言，而不是人们正在试图取得的东西，因为后者是没有止境的。如果一种改进剥夺了一部分人的既得利益，不管是否能带来更大的整体利益或者是否有助于实现崇高的目标，都不是帕累托改进。帕累托改进是通过持续改善，不断提高效率，对各方都有利、使各方都同意的事情或制度安排。