中国人海外扫货的背后

本刊综合

位于韩国首尔的爱马仕大厦今年2月再次迎来了大客户，2010年在这里购买了近2亿韩元（约合120万元人民币）商品的中国顾客又来到这里，购买了皮包和服装，还有碗，共花费1亿多韩元，这位顾客说：“中国的名牌价格太高，有钱的人也喜欢去海外购物。”

中国国务院发展研究中心报告显示，2013年我国通过旅游购物和代购形式流向海外的中高端消费额约有6000亿元，占国人总消费的20%。

事实上，商品价格是中国人热衷于海外购物、导致内需外流的主要因素，尤其是奢侈品价格的内外“温差”更是明显，以英国博怕利经典的商品风衣为例，2013年12月10日，该品牌的同一款风衣在中国官网的售价为22000元，而在英国网站的售价为1195英镑（约合人民币11855元），在法国的售价为1495欧元（约合人民币12479元），在美国的售价为1895美元（约合人民币11505元），售价均比中国便宜40%以上。而造成这一现象的原因在于当前中国的税费体制，过高的关税抬高了中高端消费品的售价。专家表示，我国对高端消费品实行较高进口关税政策，此外还要征收增值税、消费税、营业税等，从而导致消费品的最终零售价格比进口到岸价格高出2/3以上。

除价格外，商品质量也是中国消费者重要的考虑因素，尤其是婴幼儿奶粉，在国产奶粉质量集体陷入信任危机的情况下，从新西兰、澳大利亚购买奶粉的现象十分普遍。而美国的营养保健品很受中国人青睐，像鱼油、骨胶原、维生素等。

此外，由于很多奢侈品新品在中国上市与全球并不同步，大部分至少要等几个月甚至更长时间，这就造成一些追求体验新产品的中国消费者不得不从境外购买。

而中国游客在海外购物的“待遇”不断提高，比如在法国巴黎的Lv专卖店，中文导购是最基本的“标准配置”。为了方便结算，韩国各大商场、超市都安装了银联卡支付刷卡系统。巴黎的老佛爷百货公司为了吸引中国顾客，在香水、护肤品、服装、箱包等柜台都聘请了中文导购，还可以使用中国银联卡刷卡消费。

面对不断扩大的境外消费规模，尤其是当前激发内需潜力已经成为拉动经济的重要环节，如何让这6000亿元的消费实现回流已经刻不容缓。

“有必要降低中高端消费品的进口关税，中高端消费品的进口关税有虚高的部分，至少可以下调10%。”在国务院发展研究中心对外经济研究部部长张小济看来，降低中高端商品的进口关税直接受影响的是中国海关，而中央财政对海关关税及代征税的依赖度达30%以上。海关关税要是降低了，中央财政的税收就减少了，因此中央和地方的税收分配就应作出调整。

此外，还可以参照海南建立境内免税店的做法，考虑在其他经济较发达的省份和城市进行试点，增开境内免税店。

有专家认为，除了软环境外，提高企业产品质量等硬实力更为关键。政府不仅要努力营造国内消费市场公平、有信誉的竞争环境，也要鼓励企业走向海外，让企业在获得海外消费者认可的同时也赢得国内消费者的信赖。