网络自制剧风生水起

2014-07-13 04:48本刊综合
晚霞 2014年12期
关键词:爱奇艺成本

本刊综合

今年初开始,网络自制美剧《纸牌屋》的热播令美国视频网站Netflix公司大出风头。与此同时,国内各大视频网站也在积极探索自己的网络自制剧。腾讯视频推出的自制剧《探灵档案》上线3天播放量就超过3000万,优酷土豆则豪砸3亿元自制网络剧,搜狐视频自制剧《屌丝男士4》近日在京举行开机发布会,爱奇艺自制剧《灵魂摆渡》成为继《来自星星的你》之后其平台独播剧集中最受欢迎的一部……据不完全统计,今年网络自制剧的总量将会超过1700集,比去年同期增长45%。搜狐CEO张朝阳称,今年将是国内网络自制剧的井喷之年。

自制剧的发展优势

网络自制剧在中国的蓬勃发展,得益于诸多得天独厚的优势。

在硬件条件上,这两年家庭宽带的飞速进步和普及,使得观众在线上观剧的比例越来越大。

此外,相比电视剧日趋大手笔的的成本投入,网络自制剧的制作规模更为灵活,比拼的是创意,成本方面要低廉得多。有统计说自制剧的投入成本仅是同类题材电视剧的1/3。电视剧制作成本的攀升也带动了网站购买价格的大幅飙涨,自制剧开始成为视频网站更好、更有主动权的选择。

不仅如此,网络自制剧还拥有题材优势。目前国内电视剧拍摄题材相对受限,而网络自制剧则紧追世界潮流,什么流行拍什么,什么有观众缘拍什么。像玄幻、穿越、校园、犯罪心理剧等很多类型在电视台尤其是卫视无法播出,但网络自制剧则不受此限制。

发展前景业内看好

据统计,在2013年的1000集网络自制剧中,真正实现盈利的不到1/3,有超过2/3的网络自制剧依然处于亏本状态。在目前的盈利模式上,网络自制剧主要走的是广告植入、赞助的路子。

然而,自制剧的发展空间仍然为业内所看好。据艺恩咨询等多家机构统计,优酷、腾讯视频、爱奇艺等多家视频网站中付费用户的数量正在急速上涨。目前来看,包括《探灵档案》《灵魂摆渡》《万万没想到》等网络自制剧,虽都是以免费的形式进行输出,但是其观众群体和粉丝量,也在极大增长。业内人士预测再过一段时间,网络剧集有可能以付费观看的形式出现。

除了自身的付费用户以外,不少网络自制剧也已经开发出截然不同于以往的全新渠道。据了解,目前《万万没想到》已经开始与地面卫视合作,在湖南卫视《一生一世合家欢》等电视节目中亮相。目前《嘻哈四重奏》的电视剧版已经开始了计划,据优酷土豆集团副总裁兼出品总经理卢梵溪透露,预计在今年下半年就将会开始拍摄,并将会在卫视台进行投放。

对于方兴未艾的网络自制剧,我们应给予更多的肯定和鼓励。不过,也有人士表示,作为一种新媒体,视频网站根据网民需求播出各种风格的剧目固然没错,但如何保证剧集不“三俗”且“信达雅”,则需要下一番功夫。在剧目选择上,固然要尊重观众需求,但决不能违背道德良俗。不考虑观众需求可能会失去观众,但一味迎合观众,忽视导向责任,也是不行的。其次,网络自制剧还应多些精雕细琢,少些急功近利的粗制滥造。

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