2014年我国动漫产业发展的新趋势

郝圆圆

在社会经济转型的时代背景下，新兴的媒介生态环境为动漫产业带来了新的契机，使动漫在社会生活各领域的应用更加广泛。市场正在逐步引领行业建立一个全新的动漫产业生态规则。

一、政策本位思维向市场本位思维转变

在产业发展初期，政府制定了相关扶持政策用来引导和协调产业内部资源配置以促进产业结构合理化发展。2014年是我国动漫产业得到政府扶持的第十一个年头。

在先前的政府红利期中，人们看到了动漫产业的长足发展，但也出现了重生产、轻市场，依靠产业补贴作为企业谋生的手段，电视动画片销售价格严重偏低等桎梏我国动漫产业发展的问题。

随着产业模式的优化与升级，2013年政府针对市场中存在的问题对红利倾向有所调整。在规范市场、推进动漫产品多样性、选优播优机制、提高动漫产品质量和品牌化发展等方面做出引导，鼓励企业立足内需市场，通过提升优质内容、服务的有效供给来挖掘消费潜力从而赢得市场。这表明以前依靠产量攀升所构造出来的风光和华丽将迅速退去其虚有的表象，以市场为主导的品牌战略正在成为动漫产业发展的必然，整个产业将更快进入良性发展的轨道。

二、动漫形态多元化，大动漫时代来临

“大动漫”概念是政府适应时代发展所倡导的基于传统动漫产业概念的一种更为广阔的动漫观。一般来说，动漫跨界的产品一旦成功，引发的一系列蝴蝶效应就会被很好地带动起来，消费人群会扩展到具有充足“供血能力”的中青年人群中来，形成互为补充的“你中有我，我中有你”的完整产业链条。

近年来，新兴的媒体平台也给许多独立动漫人带来了新的发展机会。随着多媒体终端的发展，平台的开放性和受众的全龄化等特点，大众对动漫的认识有所提升。即时点播、交流分享等互动功能带动了大批成年人成为动漫产业的消费者，而越来越多的动漫人通过影视、短片、MV、广告等载体，找到了各自生存和发展的空间。动漫创意的内在功能和价值被挖掘，如航天、教育、医疗、卫生、服务、食品、地产等行业，都在不同形态上渗透着新生代动漫产业的影子。大动漫的产业观点在不断深入，未来动漫产业将趋向于开放性、竞争性、活跃性的良性发展。

三、互联网众筹融资，开启动漫新思维

互联网的开放与分享机制对动漫产业而言在很多方面都拓新了格局。目前，国内中小动漫企业的融资一直是难以克服的障碍，互联网的众筹模式为动漫人插上了理想的翅膀。众筹兴起于美国的大众筹资网，是网络商业模式的一种。项目融资人发布自己的项目、预设融资额、融资时长以及出资回报，在网络上征求捐助者为自己的项目进行各种层级的投资。若融资成功，捐助者按照之前的条约获得相应的回馈，反之，捐助的钱会返回到各自账户。

2013年3月26日，网络点播半年过5亿次的人气动画短片《十万个冷笑话》通过众筹模式在网络上征求十万个微投资人，最终三个月时间内募得了逾100万元，成功支撑电影开拍，捐助者按照支持款项多少获得电影票、配音、影像等虚拟回报。虽然众筹模式存在一定的偶然性，并不是所有项目都能取得成功，资金额度也有限，但这一模式所展现的不仅仅是筹集资金，更重要的是它所带来的互动性，成为创业者宣传项目本身并测试市场反应的一种方式。相信未来发展中，会有越来越多优秀的动漫创新项目受益于这种融资模式，更多的成功的作品将出现在公众面前。

四、4G时代助力新媒体动漫飞跃发展

2013年8月，国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，规划到2015年，我国信息消费规模将超过3.2万亿元。2013年12月，工业和信息化部正式发放4G牌照给中国电信、中国移动、中国联通三大运营商，随后11家中资民营企业虚拟运营商也获得4G牌照，这标志着我国正式进入4G时代。4G技术具有通信速度更快、网络频谱更宽、智能性能更高、兼容性能更平滑、提供各种增值服务、实现更高质量的多媒体通信、频率使用效率更高、通信费用更加便宜等优势。4G的开放让新媒体动漫在自媒体生态的跨越式发展中与移动运营商和互联网产品及服务本身结合的更为密切。运营商走向“流量经济”将激发用户更多的需求，促使新媒体动漫产生多样的产品。漫友文化董事长金城在一次采访中表示，“如果能够进行开放接口的合作，我相信国内优秀的原创漫画既可以通过微信平台得到宣传，也可以同步刺激信息消费，这是强强联合的发展机遇。在未来，当视频能随时随地流畅播出时，这种立体而具有强烈冲击力的媒体形式，让动漫不仅仅是一个故事。”（作者单位系中国新闻出版研究院）