地域差别与冬奥会报道

何如++门天清

2014年2月7日至23日，第22届冬季奥林匹克运动会在俄罗斯黑海海滨城市索契举行。中国国家主席习近平出席开幕式和北京、张家口联合申办2022年冬奥会，令本届冬奥会成为继北京奥运会后，最具中国元素，并充分展示中国精神的国际体育平台。

在索契冬奥会报道中，湖北平面媒体纷纷加大策划和版面力度，但因地域局限，报道仍受制于本埠读者的关注度。然后需要看到的是：本埠读者对于冬奥会的兴趣和关注点也是可以加以引导的。本文通过分析湖北平媒对索契冬奥会的报道，进而探析南方平媒对冬季体育项目报道的应对之道。

一、湖北平媒索契冬奥会报道的客观现实

（一）不变的地理差异与渐强的报道力度

湖北位于我国的中部，与北方特别是东三省相比，冬季运动项目的发展极不平衡，甚至有些滞后。两者在地域文化和气候条件的差异，严重影响了冬奥会和冬季项目在湖北地区受众心目中的地位，进而导致湖北平媒对于冬奥会的报道热情、报道方向和创新手法的精准度。

一个不争的事实是：从近十余年的情况看，从盐湖城冬奥会、都灵冬奥会、温哥华冬奥会、再到2014年的索契冬奥会，其中不乏中国元素，但极度缺少湖北元素，缺少与荆楚读者之间能引起共鸣的人与事。

但与以往不同的是：本届索契冬奥会期间，湖北本埠平媒设置专栏专版，加强了相关新闻版面力度。如湖北日报传媒集团的所属的《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》的体育新闻版均推出各自的索契冬奥会特刊，其主要因素基于以下几点：

1.中国国家主席习近平出席索契冬奥会开幕式，这是中国国家元首首次出席在境外举行的大型国际体育赛事开幕式；

2.中国的北京和张家口联合申办2022年冬奥会，如果能在2015年7月的国际奥委会第127次全会上获得通过，中国北京届时将再一次进入“奥运时间”；

3.随着中国经济腾飞和时代发展，人们的眼界逐渐开阔、业余兴趣也变得更为广泛，他们更希望了解、体验更多的未知领域。如同国人对旅游的选择：最初选择在国内玩城市逛景点，然后渐变为休闲旅游，之后将范围扩大到境外，现在甚至有人去南北极看看。对于未知体育项目的探索同样此理，比如南方人较少接触的冬奥会；

4.“人造气候”的条件使南方人体验冰雪项目的机会增加，比如在湖北近年就有了雪场和室内滑冰场，供普通市民体验。

鉴于以上四点，湖北日报传媒集团体育新闻中心在索契冬奥会期间，作了一些努力和新的尝试，加大报道力度，精心组织策划稿件。《湖北日报》推出“索契冬奥会”专版；《楚天都市报》推出“索契冰火”专版；《楚天金报》推出“探索”专版。

本埠其它平媒如《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》等，均在其体育新闻版中，对中国选手征战冬奥的历程给予充分报道。

（二）在中央级媒体的强力推动下，索契冬奥会的报道达到了一个全新的高度，进而带动南方平媒跟进

索契冬奥会，央视有两大变化：一是派出了208人的报道团队，成员来自央视不同部门，报道量相当于以往的一倍，创下历届冬奥会之最。同时，转播频道增多，不仅央视五套、5+频道对冬奥赛事进行全面直播、转播和新闻报道，央视一套也会在夜间时段播出相关新闻，基本上将赛事直播信号做到“一网打尽”。二是加大对雪上项目的报道，做到冰上和雪上项目报道的平衡。毫无疑问，央视此举意在把赛事资源利用最大化，让更多观众了解冬奥会。

新华社此次派出了33人的报道团队，包含文字、摄影、音视频、网络记者和技术等人员，其报道贯彻集成服务理念，结合新闻热点、重要事件节点进行专题策划，围绕热点事件、人物或突发事件同步推出文字、图片（图表、漫画）或视频报道。

除央视、新华社、人民日报外，南方媒体如广州日报、新民晚报等国内媒体也派出了大约60名文字和摄影记者报道索契冬奥会。

二、湖北平媒遭遇冬奥报道四大瓶颈

（一）沿袭夏季奥运会模式，报道手法待创新

从2008北京奥运会和2012年伦敦奥运会的报道上，我们不难看出，湖北平面媒体对夏季奥运会的报道手法纯熟，奥运专栏、专刊、特刊已成体系，它们对于中国夺金点、湖北夺金点的准确把握与分析；对于奥运明星人物以及赛事背景的掌控与解读；对于奥运会与群众体育之间的关系的诠释与定位等方面都达到了一个高度，并能与时俱进。

而在冬季奥运会上，湖北平媒在操作手法上则显得单薄，少有夏季奥运会报道的胸有成足和游刃有余。主要表现为报道模式高度模仿夏季奥运会，缺少对冬季运动项目特点和对人与冰雪关系的深度思考，仍将着力点集中于开闭幕式、中国夺牌、明星人物和突发事件等“常规报道点”，主动创新较少，传播效果逊于电视和网络媒体。

（二）平媒的时效、时差、信源等问题待突破

其一，和大多数大型国际体育赛事相同，索契与北京存在四个小时的时差，比如开幕式开始时，国内早报平媒已至截稿最后时间，如何在最后时刻之前抢抓最有效有用的冬奥新闻，成为国内平媒不容忽视的问题；其二，由电视和网络媒体24小时滚动发稿和直播赛事，导致平媒在纯新闻信息传递上处于劣势，必须在深度报道上做足文章；其三，此次湖北本埠平媒未派记者去现场采访冬奥会，国内去的地方媒体记者人数也不多，导致稿图来源和品种较为单一，如何有效包装现有稿图，形成全新阅读感受，有待突破。

（三）缺乏冬季运动项目知识，记者编辑待补课

缺乏冬季项目采编经验的本埠体育媒体人不占少数，他们对于大多数冬奥比赛项目的技术特点、规则判罚、观众欣赏点等不尽了解，或者是一知半解，无法达到准专业判断。

这就导致他们对于新闻事实的判断产生偏差、转移进而影响到了本埠读者对冬奥新闻的阅读角度及兴趣点。在某种程度上，本埠的多数体育记者编辑是和观众一起通过央视的直播和解说了解冬奥会，进而判断报道方向和角度，这无疑使本埠读者缺少了更为专业的阅读体验与引导。endprint

（四）缺少深度新闻与本地化报道，采编思路待创新

其突出表现为就体育说体育，就赛事说赛事，再搭配一些花絮性的报道，整体缺乏深度报道。比如缺少对中国冬季项目的整体性报道，例如中国推行的“北冰南展、北雪南移”计划，这是上世纪80年代由中国冬季运动主管部门提出的，旨在南方经济较为发达的省市建造滑冰、组建滑冰专业队，实现中国冰雪运动在南北方共同发展。本埠多数平媒未对此计划在湖北地区如何实施跟进等情况展开求证调查。如此缺憾也让荆楚读者失去了一次对于湖北，乃至中国的冰雪项目整体了解的机会。

三、湖北平媒迎接“北京冬奥时间”的突破之道

（一）思想上重视冬季运动项目，积极做好“北京冬奥时间”到来的准备

北京、张家口联合申办2022年冬奥会，有利于中国发展好冬季和夏季项目，使中国体育事业健康平衡持续发展。媒体人应从思想上充分重视冬奥会，在行动上主动了解冬季项目的规则与特点。

国际奥委会主席巴赫曾评价：“申办冬奥会将吸引成千上万的人参加冰雪运动，冬奥会对冰雪运动的促进不会局限在北京，这种作用将扩大到整个中国。”因此，用申办冬奥会来培养中国人对冰雪运动的兴趣，促进中国冰雪运动发展，是北京、张家口联合申办冬奥会的新思路。

事实上，无论此次申办结果如何，中国都可以借助这一机会把冬季体育项目发展起来。作为媒体人，更为深刻理解并准确把握中国体育未来八年的发展脉络，积极做好各方面的准备。

（二）以“整体思维”克服平面媒体的局限与单一思维，拓展报道全球化与多元化角度

没有电视直播直观冲击，缺少网络媒体的快速海量，平面媒体更需要以“整体思维”克服本身的局限，拓展冬奥报道的全球化与多元化角度，充分发挥自身长处。

本届冬奥会，平媒更多偏重于中国运动员的表现和中国代表团的金牌榜排名；偏重于中国有夺牌希望的短道速滑、花样滑冰、空中技巧、冰壶等几个项目；偏重于一些国外的冰雪老明星的传奇故事。于是读者只产生了诸如“速滑有个王濛”、“花样滑冰有申雪、赵宏博”、“中国女子冰壶水平较高”、“俄罗斯花滑冰王子普鲁申科有名”、“韩国有个冰美人金妍儿”等旧有刻板印象。

事实上，这些中国优势项目也仅仅是冬奥会的冰山一角，而非全部；这些“老明星”身旁也有众多的新星有待挖掘。此外，湖北平媒对国外运动员和国外普遍接受和喜爱的项目报道乏力，热情严重不足，如高山滑雪、北欧两项等，这不仅不利于冰雪项目在我国的普及，更使得南方平媒在冬奥会报道中出现严重失衡。

（三）以报道深度新闻冲抵“时差”

深度新闻一直是平媒的拳头产品，在与电视、网络的比拼中，应全力发挥出“拳头”的力量，抵消平媒与电视、网络之间的天然时效差。

如在本届冬奥会报道中，《湖北日报》（2014年2月20日第11版）曾刊登过一条本埠独家深度稿：《赛前“谎报”训练成绩，精心设计训练菜单——张虹科研教练揭秘零突破》，专访索契速滑女子1000米冠军张虹的科研教练、湖北理工学院体育部主任陈月亮博士，此稿将我国冬奥史上第一枚速滑金牌与湖北元素紧密结合，颇具可读性，但此类报道在整个索契冬奥报道中出现较少。

（四）积极总结国内平媒在报道冬季项目中出现的好经验，结合各自媒体受众的特点，以互动、体验、知识介绍等形式提升南方受众对于冰雪项目的兴趣，进而为申办冬奥会预热

索契冬奥会期间，湖北平媒做过一些结合各自媒体特点新尝试。比如《楚天金报》（2014年1月15日A22版）刊载的《冬奥会点燃荆楚冰雪激情》一文，通过记者体验和调查的形式，从经济的角度展现湖北地区冰雪场“真冰滑冰场一票难求，滑雪场接待游客创纪录”的情况；《长江日报》同期则结合体育营销，在武汉读者中开展了滑雪营的体育休闲活动，历时2个月共6期，共212位武汉市民借此平台体验了冬季冰雪运动的乐趣。

应该说，这些落地化的报道和互动活动，尽管占整个冬奥报道的比例不大，但在一定程度上让我省读者了解冬季运动项目的特点，改变了滑雪滑冰是贵族运动、甚至是危险运动的刻板印象，但这一些努力和尝试仅仅是一个新的开始。

（湖北日报传媒集团）endprint