纸媒怎样才能与网络共存共荣

范崇理　谢倩倩

几乎要把地球层层编织的网络媒体无孔不入。无论是握着苹果手机的孩子们，还是夾着笔记本电脑的中青年人群，新浪、百度已成为了他们生活里的主菜单。据最新数据统计：报刊受网络媒体的冲击程度虽然参差不齐，但无情的现实告诉我们，纸媒正经受着百年未遇的巨大冲击和挑战。

未来纸媒如何利用自身的优势和网络媒体共生共存，共同发展呢？

1. 保持公信力优势。

报刊对大众而言，有着近千年的可信度品牌。报刊单位在招聘人才时，对他们的素质都有着严格的人品考核和业务评判。这批人才在从亊新闻工作后，报刊单位对他们的编釆思路及成型稿件，又有着过硬的培训和严格把关。崇高的报刊传统和新闻职业道徳让他们对亊件釆访更客观，更深入。对于重大亊件的处理总是第一天冷静报道动态新闻，第二天就要全身心投入，用报刊独特的角度，全方位地深入挖掘，剥开迷雾让读者看到亊件的真实面目。并配有公正的论述。让读者信服，让社会接纳，有着良好的口碑，因而社会公信力极強。在伸张正义，反对道德堕落和拜金主义，维护行为良知方面功不可没。

2.建立稳固读者群。

纸媒轻便易带，读者可以根据自己的需要选择阅读的时间、地点、精粗程度等。刊物可以保存甚至收藏，还可以在未来的时刻重温，拥有很高的审美性。而网络媒体要借助电脑、网络来实现阅读，受网络故障、停电的因素的影响。纸媒一旦出版，便可以受读者的控制，随时随地选择阅读。同时，纸媒报刊在几百年的发展历程中，已经在受众心中形成良好的口碑，建立了一批稳固的读者群。

3. 依法维护知识产权。

当今网站转载报刊的作品，这里所指的是（经过策划、采访，蕴含智力成果写就的深度报道）。从来就是删去作者，不劳而获，而且还各取所需，断章取义，甚至歪曲了报刊原著的本意，不仅污浊了社会风气，还损坏了报刊的声誉。更可气的是从不付稿酬。面对这种恶劣的现状，报刊同仁们要联合起来，根据《著作权法》依法维护“授权使用”的权力。今后若网站再转载报刊的作品，必须依据《著作权法》事先征得著作权人同意，转载之后向著作权人支付稿酬。转载必须做到尊重署名权、发表权、修改权。维护作品的完整权。若作为文摘或资料转载，刊登时不能擅自修改、断章取义，对内容的修改需亊先经过著作权人许可。司法部门和报刊单位更要加大监管力度，对违法犯罪行为要一追到底，让它无处藏身，彻底改变网络对报刊肆意侵权和篡改的现状。

4. 报刊自身勇于创新。

（1）要有量身订做的市场定位。

客观务实， 定位准确，角度科学，扬长避短，多手准备。客观务实就是坚持实亊求是的原则。将自身的实力和客观的市场逬行审时度势，科学决策，准确定位。用报刊栏目，内容去有效适应市场，吻合市场，用科学的角度去扬长避短，争取有利因素转换不利因素。用多手准备把困难考虑得更充分一些， 准备的更现实一些。用忧患意识、危机意识把时间考虑得更持久一些。 应对招术更多一些。只有这样才能逢山开路、遇水架桥。既不悲观失望，也不盲目乐观。精确应对、条条实用、招招见效。方能最终渡过难关，战胜危机。

（2）要制订明确的发展目标。

一切围绕这个发展目标展开，去布局谋篇。例如在增強报刊的受众方面：要增強报刊的新闻权威性，真实性，深度性、观点性和副刊的文学观赏性。培肓-批有思想，有实力，有知名度的编辑，记者和通讯员队伍。让他们成为读者们的偶像，达到读者群冲着他们去买报读刊的效果，用他们去稳定读者群，扩大发行量。把提高员工工资和稳定人才队伍放在同等重要的位置上，使报刊能稳定长效的发展。

（3）下大气力抢占网络份额。

（4）加强营销策划意识。

千方百计地拓展，拓宽广告市场，用项目策划去增加广告量。在抢抓广告大户的同时还要有意识地去培肓广告源泉，欲予取之，必先予之。莫以大利而为之，以利小而不为之。报刊危机低迷期，广告客户的投放非常小心谨慎，特别讲究投入与产出的比例。策划是广吿的生命，要站在商家角度为客户所想，我们只有绞尽脑汁， 永远变换角度，不断策划出能够为客户带来小投入大产出效果的广告策划。永远让商家有意外的惊喜；消费者有意外的惊喜；市场有意外收效的内容。策划是广告永恒的生命力。就是要用不断创新的两手对付变幻莫测的市场两手。采取根本性的措施冲出广告瓶颈，抢滩夺点，占领崭新的更大的广告平台，谋取更大的发展。

总之，改革创新已成为媒体竞争时代报刊发展的华山独路。上山之路只有一条，没有捷径可走，只有勇于攀登者才能把险峰踩在脚下。而改革的模式永无定式，创新的方法总在问题中。其最高境界是“一直被模仿，从未被超越”。报刊有报刊的品牌，网络有网络的优势。都有生存的道理，都有拓展的空间。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（范崇理：三峡文学杂志社；谢倩倩：东南大学）endprint