加强政治图书出版市场竞争的探索

梅华峰

特别书局作为湖北日报旗下新闻宣传工作的衍生和补充，作为湖北新闻传媒业的出版基地，始终坚持围绕中心、服务大局、开拓进取、锐意创新，为党的宣传出版事业做出了积极的贡献。特别书局政治类图书的选题策划和出版主要包括三个方面：一是完成省委、省委宣传部以及集团交付的重要党政、时政图书出版任务，如《社会主义历程与中国道路》等；二是紧紧围绕省委省政府中心工作，自主性、开创性地策划、开发、组织一批政治类、宣教类、文化类图书的选题，如《荆楚腾飞》、《荆楚总动员》、《文化鄂军》等，并以更快的速度和更有效的方式推向市场，以满足广大人民群众政治理论学习的需要；三是作为省级新闻单位的出版机构，为新闻单位和新闻工作服务也是我们的一大特色，如《党报创新解码》、《新闻策划实战宝典》、《楚天都市报15年经典》等，都受到了广大新闻工作者、高校新闻学子的喜爱。

在竞争激烈的图书出版市场上，特别书局成立4年来，图书编审、设计、制作等始终把政治导向放在首位，坚持高标准、高质量、高要求，严把书稿的政治关、质量关。同时，非常注重政治类图书出版的时效性，并始终坚持严格的编辑审查和成品书质量检查制度，为保持特别书系图书内容精、装帧美、信誉强、质量高的品牌优势而不懈努力。在选题策划和出版加强市场竞争力过程中进行了相关探索。

一、内容探索

客观地说，政治类图书的读者对象比较明确，一般为党员干部和成熟人士，一是职业驱使，二是他们关心政治，关心时事。但对一般群众来说，不太愿看政治书，真实原因可能在于图书内容上的说教、观点的陈旧、资料的过时、设计的呆板和阐述的肤浅等方面，因而大部分政治书最终免费赠送，市场行情十分一般。特别书局十分注重政治图书内容上的创新，根据党的宣传工作的重点和要求，在充分调研和论证的基础上，组织相关部门和专家学者，编纂政治类图书、高水平的哲学社会科学论著，以及具有较高参考价值的政治辅导读物和经营管理类图书，并在编写过程中注重政治的导向性、资料的真实性、分析的准确性、论述的科学性和编写者的权威性，从而有效地保障了政治类图书内容的可靠可信和市场的有效占有率。

如《社会主义历程与中国道路》一书，较好地把握住通俗化这一大众化的基本要求和核心环节，将长达500年的社会主义史、90余年的中国共产党接力探索、奋斗史，用短短8万字的篇幅，以通俗易懂又非哗众取宠的表现形式，作了一个尽量简要、通俗的叙述，以致文化程度较低的群众也可阅读，适合干部群众学习中国特色社会主义理论与实践的，颇具指导性与可读性的参考读物。该书发行总量达8万册，被评为全国行业优秀畅销书，被列为湖北省党的群众路线教育第一批第二批读本。

二、理念探索

政治书的定位决定起点的高位，但是不是这类书就一定要高高在上呢？那不一定。进入新的历史时期以来，从政治类图书的出版和发行情况看，确实有许多政治书千篇一律，洋洋洒洒动辄几十万字，扳着面孔训人；一些炒作型的、平庸的政治书籍往往流于空泛和说教，实在不为广大人民群众所接受，自然起不到教育人、鼓舞人、提高人的思想觉悟和文化知识的作用。

特别书局出版的政治类书籍则在贴近实际、贴近生活、贴近群众等方面花了大功夫，进行了大策划，在选题的理念上大胆创新。湖北省第十次党代会提出加强“五个湖北”建设，为湖北未来5年的发展指明了方向，特别书局编委会认为，这是一个很接地气的选题，可以编写出版成5本专著，但采取什么表现手法来写，讨论了无数次，有人主张用教科书的形式写，还有人主张用推论形式写，这样写起来比较容易，但枯燥的说教有谁愿看。我们采取倒推法，先把5年后的湖北，在创新、富强、法治、文明、幸福上用怎么一幅蓝景进行看得见摸得着的描述，再从老百姓实实在在的生活、医疗、保障、安全等有代表性的内容上进行重点挖掘，把读者模拟导航到终点，让读者精神上享受到湖北发展的成果，意犹未尽，其乐无穷。

三、形式探索

有人认为，政治类图书内容严肃，装帧形式就一定得中规中矩。随着图书市场竞争不断加剧，政治类图书的外在形式也必须与时俱进，以优取胜。特别书局在这方面有所作为。我们努力对政治类图书的装潢、装帧、版式设计等进行不断的探讨和改进，这种探讨和改进与计算机图文设计技术的应用相结合，使特别书局图书从封面创意到版式设计等形成了自己独特的风格。不仅如此，我们还按照读者群不同、销售渠道不同等进行细化设计。 如《社会主义历程与中国道路》，便于领导干部看的，我们做成了16开本，字号稍大；适合普通党员干部阅读的，做成32开本，字号稍小，便于携带，收到了较好的经济效益。图片以简练、准确、有冲击力的图片，元素不宜过多，避免冲淡主题。封面用纸一般选择有一定质感与厚度的纸，使纸质的美感呈现出来，与封面其他元素相得益彰。

四、时效探索

二到三个月的时间审稿、四到五个月的时间出书，这是出版社的常规。但用这个出版时效出政治类书肯定不行。政治书出版一般较急，往往中央一个重大决策刚出台，不到十天半月图书就会面市。2014年3月18日，习近平总书记在兰考调研时，发表了向焦裕禄学习的重要讲话精神，3月底，学习焦裕禄的图书就面向市场发行。“最快的速度”是特别书局的特色之一。2012年至今，集团三度派出70余人次组成的采访组，完成长江中游城市群大型跨省系列报道“构建中三角，打造第四极”，特别书局连续三年将报道集结为《风起中三角》、《逐梦第四极》、《澎湃中国心》三本书，送到全国两会会场。这三本书的最后内容都是在两会召开前夕才最后发完，出版时间非常紧张，都是在10天之内完成出版印刷的，特别是《风起中三角》，在编辑部的时间只有3天，2天印刷，1天配送，从编辑到读者手上只有6天时间。特别书局还创造过当日零点生产，凌晨4点下厂印刷，中午12点交书给客户的纪录，这就是全省两会上的读物《扬帆》。

五、营销探索

特别书局的营销方式主要分为市场销售和订单销售两种途径。针对如今图书已由卖方市场转向买方市场的事实，再好的图书都需要精心营销，市场销售以新华书店为主，向新华书店、渠道拓展相结合转变，同时与省内的红色书店密切合作。如湖北省党的群众路线教育办公室将《人民至上》、《社会主义历程与中国道路》、《灵魂革命》列为第一批、第二批指定学习材料后，我们迅速与主渠道、辅渠道合作，通过差异化的价格和折扣等利益杠杆调节，收到了良好的销售效果。

电商销售是近几年来比较流行的销售渠道，读者面广，不受时间和地域限止，我们在当当网、卓越网等注册开户，开辟市场，营销额比例达到了十分之三。订单销售是特别书局在产品策划与目标市场互动基础上，进行个性化服务与个性化营销的有力尝试，市场即终端客户，极大地减少了库存和浪费。<＼＼Y8＼本地磁盘 （F）＼2011-新闻前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

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