为什么Soundbar在中国一直不受待见？

号称为发烧而生的小米电视机2代终于开始发烧的，因为它终于让我们看到了电视机音响的较好的一个解决方案。我并不是想说这个音箱有多好，而这是因为这个音箱在设计和宣传上，的确算是有亮点。对于制造话题，雷军是高手，所以他可以把8个单元加一个低音炮直接说成8+1，这会让不懂的人认为这就是8.1。当然，这可不是八个声道加一个低音炮，它还是只是一个用立体声虚拟环绕声的产品。换句话来说，实际上它就是一个Soundbar，和其他品牌不一样的是，其它的要钱买，小米直接送你（打包卖你）。

在年初，有好几个厂商咨询我们，说小米盒子让很多人有了新的家庭影院片源，于是他们在着手研究便宜的家庭影院，以便让使用盒子的人能够提高音质。我当时问他们，你们准备做多少钱的产品，他们说大约2000～4000元吧。我们曾经表示，这种产品是高富帅的游戏，两三百元的盒子是屌丝用品，庞大的屌丝们可能并不太会为这样的产品埋单。没想到，这么快，小米就再度证明，雷布什才是真正的屌丝之王。Soundbar加无线低音炮，梆在4K电视机一起才卖3999元。这让之前的那些个音响厂商情何以堪。

对于小米电视机2配置这套音响，我们举双手赞同，因为它的声音必然是比大部分电视机音响效果好，而且那个无线的低音炮解决方案，是非常实用与合理的。

我相信，小米用户都不会拒绝这个白送的Soundbar，实际上Soundbar在欧美与日本都是相当有市场的产品，但是在中国卖得却很不理想。去美国Bestbuy，你会发现你能在这里找到各种各样Soundbar产品，这是走卖场渠道的。而美国的音响定制品牌，也有Soundbar的高端解决方案，虽然销售量对比传统公司会小不少，但却依然是事实存在的。而在国内，不管是我身边的发烧友还是普通用户，几乎没有一个人购买。问其原因，基本上他们认为，如果要求不高，电视机喇叭能响就行。而如果要买一个Soundbar，花上两三千，那么为什么不买声音分离度更高，功能更全面的家电品牌套装音响？

经过了上世纪九十年代的音响盲目购买时期后，现在的中国家庭多声道的普及率实际上非常低。随着消费能力的提升，下班后的玩具越来越多，音响也并不是必须品。中国人的视听需求被家用音响、汽车音响、商业电影院等多方面的形态所满足。反观Soundbar大卖的日本，日本有着非常强大的影音底蕴。日本的文化产业中，很多都和宅在家里有关，不管是电影、电游还是动漫，都需要声音载体。对于狭小的居住空间来说，Soundbar是非常好的选择。比如像Yamaha这一类非常擅长DSP声场的厂商，还推出过可以用一条音柱提供环绕声体验的投音机。

而对于欧美用户来说，他们购买一台Soundbar，也就是几百美金或欧元的事情，即便一个刚毕业的学生来说，要购买一Soundbar也会花掉他工资的N分之一。而如果你在中国要购买一台Soundbar，花掉3000元虽不算贵，但现在46英寸电视机3000元一抓一大把，很多人便会想为什么要花3000元买Soundbar，这便是现状。

回到本文讨论的话题，为什么Soundbar在中国一直不受待见？原因很简单，大部分Soundbar产品不够便宜到能够打入屌丝市场，屌丝市场更喜欢送音响的，像小米电视机那样。而对于发烧友或对声音有要求的人来说，Soundbar却又不能进入他们的法眼。尴尬的价格与中国市场水土不服的市场定位，这便是Soundbar在中国不受待见的原因！endprint