夏铸九网络化的品牌与垄断性的艺术

董潇

如今的消费者，成了市场，乃至世界的中心，他们通过互联网、社交网络，以及物联网连接在一起，形成一股巨大的，看得见和看不见的力量。品牌面对消费者进行愈演愈烈的竞争，也使消费者变得成熟而苛刻。建筑大师夏铸九以品牌建构、根植手艺、设计体验、没有品牌四个方面来阐述网络化的品牌与垄断性的艺术地租这一主题。

在生产的领域里，中国的经济发展已经是世界制造业的车间。中国现在正经历有意志甩掉代工帽子，中国制造到中国创造，迈向创新型经济的过程。在越界的生产网络中，香港服饰已经历过，竞争设计，设计扮演了重要角色。把文化产业化，设计品牌，以文化之名，用独特性来建构文化商品的垄断性艺术地租。也就是艺术作为商品，所有的商品都一样，艺术也是一样，有一个垄断性的价格。因为它有了独特性，可以他可以透过制订垄断性价格的能力，获取超额利润，是全球经济竞争过程的真实的体现。这是全球信息化下网络化的品牌建构。夏铸九认为品牌是一种商业额策略和谋略上的概念，在中国古代商业很繁荣的时代，并没有特别去强调品牌，品牌是自然形成的。品牌内功到了，外功自然就发出力量来，其实十八十九世纪中国热的时候，欧洲的中国热，以中国巧艺为开始，到了高潮的时候，是拥有中国不只是瓷器、家具、服装，包括园林，就是大的一个生活哲学的承载，那个时候并没有说这是产自中国哪个地区？他就是产自中国，来自中国，Made in China中国是整个品牌和品牌的支撑，不只是器物本身，是物后面所承载的道。那么简单来说，我们来看品牌的时候，不是要盯着外功，你内功练好了，何筹没有外功发出。

今天从服装到各种器物，到建筑物到城市，其实都是1970年开始中国纳入全球经济之后的一个结果，它们是全球信息化年代的商品。全球信息化年代的商品的属性，使它们变成了一个网络化的品牌。法国许多名牌在珠三角贴牌生产的，品牌让这个商品有了所谓的独特性，正因为它的独特性，所以它的价格是垄断的。它才可以卖这么贵。在这样的情景下，急需技术升级、产业转型、争夺品牌，其实就是竞争设计。

网络化品牌的含金量在于掌握技术，因为掌握了技术，它才支持了希望的空间，对未来美好生活的憧憬，既是中国梦的空间想象，也化身为中国竞争力的象征空间。对照着前述机械产业的德国品牌，航空、电子、生化的美国品牌，日本的小家电，中国高铁网络已经是全球品牌了，它正在快速再结构中国的区域空间结构，不只连结都会区域，还试图走出去，成就二十一世纪，城际之间的运输前锋。服装设计则一直是引领纺织产业的明星。以设计重建手艺的生命力──重建有生命的存在物。设计植基于手艺人的真实根源。车间里的工艺师，生产者主体专注地将身体的能量，透过手艺，改变客体对象，成为产品。手艺是技术的核心，设计则要让手艺重新注入生命。传统手艺一旦在我们手里中断，那么日后设计的创新，就会找不到技术支持的跳跃支点，因为我们终将是“技不如人”。所以说技术非常重要，我们正在全面消失中。

传统手艺的核心技术，主体与客体的合一，精神能量意义传递，得以重建有生命的存在物。这一点也不神秘，只是我们在现代化过程中失去了。现在，透过在线生产客制化过程，以及消费端对使用者友善的设计，试图恢复身体与产品的亲密接触。设计有可能成为桥梁，主动召唤使用者的身体，顺手顺心，和人身体的感受一致，让使用者主体与产品客体成为天成佳偶。