IZOD人在旅途

IZOD是美国最大的男装公司，PVH集团旗下的最大品牌，是跟CK.Tommy隶属同一个公司，IZOD的品牌灵感源自运动，充满青春活力。自从80年前进入美国市场以来，IZOD的全球销售已经超过CK和 tommy。如今，IZOD品牌服装依然延续其“多彩风格和功能设计”的传统特征。

IZOD2014秋冬系列的主题是“人在旅途”。IZOD总经理高蓉介绍：“我们的设计灵感来自于美国公路之旅。这季最新系列的经典色是醉人的植物红，沉缀缀的葡萄紫红、丝绸柔滑的巧克力棕红、火辣辣的大丽华红、低调奢华的赭红、暖暖的路易波士茶色，而明亮的鲜橙色腾挪跳跃在其中。此外，也搭配了蓝绿色和绿蓝色，纯绿色，加拉帕戈斯绿色和陶瓷蓝。这一系列的基础色调是基调丰富的中性色。浅色，亮色和暗色的多种搭配看似随意实际匠心独运的组合，让一切看起来如此大胆而又如此和谐统一。新款系列同时也延续了旧款的经典设计，而蓝领工装系列，包括Skyway，Riviera和Peacoat Navy的设计则采用了耐用的布料，杂色和条纹布，粗平织物和粗斜棉布，混搭针织版型，非常适合大众风格。每一款新品系列的设计灵感，来自东北部的斯特拉顿，美式的经典颜色，或者是源自西部杰克逊霍尔的冬季风光，体现中性的风格，这些设计新理念都是受‘旅行’的启发，同时也体现了简洁，经典和休闲的风格。在针织衫和外套的设计中，采用了新颖的混合款式，混合质地并满足旅行中的各种需要。让我们一起整理行装，再出发。”

说起IZOD所要向消费者表达的，高蓉告诉我：“IZOD是一种生活方式，它的定义被扩展到所有渴望表现自己、抓住机遇、尽最大努力追求目标的人。IZOD从来都不只是时尚，它向来都是一种生活方式，是“纯美国派“。IZOD总是用简约、干净的设计，作为积极向上的生活的完美框架。IZOD注重表达个人风格，而非从众，或者更为重要的是，让自己来决定。”

谈起中国的消费市场，高蓉说：“中国是一个非常庞大、复杂又竞争激烈的市场，而且与美国市场完全不同。IZOD品牌想要在中国取得成功，必须有一个对本土市场了如指掌，明晰所有在本土成功的要素的合作伙伴。并懂得针对本土市场的产品设计，市场定位，零售策略等等，也更懂得如何贴近中国各大城市的年轻消费者。IZOD更多地注重结合本土化市场的状况，灵活地制定针对不同市场的策略和设计，将品牌的精神和元素与本土的需求结合起来，将IZOD的品牌价值更好地传达给中国的顾客。