创新——媒体发展的不竭动力

文｜徐 蕊 单江鹏

创新
——媒体发展的不竭动力

文｜1徐 蕊2单江鹏

在当前媒体发展过程中，考虑到媒体发展的特点，要想提高媒体的发展质量，不但要尊重媒体发展规律，还要在媒体发展中，积极实现媒体发展模式和媒体发展手段的创新，使媒体发展能够拥有先进的理念和手段支撑，保证媒体发展的整体质量满足实际需要。传媒作为一个特殊产业，只有与时代发展相适应，提高其整体适应性，才能在社会发展中扮演重要角色，在实际发展中取得积极效果。基于这一认识，在媒体发展过程中，我们要对创新意识有足够的重视，不但要重视创新思想的引入，还要重视创新手段的运用。因此，我们要明确创新是媒体发展的不竭动力，积极做好媒体发展创新工作。

媒体作为文化传播的重要形式，其发展质量是社会文化传播能力的重要象征。基于这一认识，媒体在发展过程中，既要立足社会需要，也要积极利用新技术和新手段，从媒体创新的角度出发，对媒体内容和媒体发展手段进行全面深入分析，保证媒体发展具有有力的支持，确保媒体发展质量和发展水平满足社会需要。为此，在媒体发展中，必须要认清创新的重要性，要将创新作为促进媒体发展的重要手段，在媒体发展中积极引入创新理念，确保媒体发展能够取得积极效果，达到提高媒体发展质量，促进媒体快速健康发展的目的。

创新是媒体多元化发展的重要推动力量

在媒体发展中，创新被认为是推动媒体多元化发展的重要推动力量。通过不不断创新，媒体在传播形式上有了较大的变化，其中与网络技术的结合，推动了媒体的快速发展。利用网络手段之后，媒体形式发生了很大的变化。网络传播不受地域限制，隐匿性和交互性强。互联网信息海量、庞杂，传播便捷、迅速。受众广泛，市场需求巨大。传播方式多样，业态丰富，结构复杂，多向互动。融合力强，目前与传统媒体处于互补、竞争、合作的关系，未来呈现融合发展的趋势。由此可见，在传媒发展过程中，创新是保证媒体发展质量的重要力量，只有积极引入创新理念，有效利用新技术手段，才能达到增加媒体形式，提高媒体传播效果的目的，保证媒体发展取得积极效果。

在传统媒体的发展中，创新被认为是赋予传统媒体新生命的重要手段。近年来，陕西地市党报，如渭南日报/宝鸡日报形式、报道深度和面向性方面进行了全面创新，使得报纸给读者以耳目一新的感觉，极大的提高了报纸的可读性，使报纸这一传统媒体在互联网高速发展的今天能够占到一席之地。

创新是保证媒体发展效果的重要手段

从笔者供职的《渭南日报.报纸改革的成功实践的成功实践中我们认识到，媒体发展中只有善于运用创新手段，并积极采取创新措施，才能保证媒体发展取得积极效果。尤其在新的社交媒体逐渐兴起的新的媒体环境中，作为一个地市级当宝，没有退缩，而是以开放的胸怀主动接纳，积极拥抱一个新的传播时代的到来，在发展中通过报网互动等途径积极转变新闻报道方式，更新办报理念，使整个报纸媒体焕发出了勃勃生机。

所以，随着网络技术的快速发展和应用，媒体在发展过程中应将传播形式创新作为主要手段。根据互联网、手机报等新媒体的规律和特点，要想保证媒体发展创新取得积极效果，必须从占领新闻传播制高点和掌握信息化条件下新闻宣传工作主导权的高度，抓住信息化的历史机遇，善于运用先进技术传播先进文化，积极发展特色网络文化，创办特色网络文化品牌。

从当前网络用户数量来看，网络已经成为覆盖面最广、受众群体最多的媒体形式之一。基于这一突出优点，在媒体发展创新中，应重视网络的优势，在传媒形式和传媒手段的选取上，实现对网络的有效利用，以此来推动媒体的快速有效发展，满足媒体的发展需要，为提高媒体发展质量提供有力的支持，确保媒体能够在发展质量和发展水平上获得全面提高。

创新是提高媒体发展实效的重要措施

考虑到当前媒体发展形势，在媒体发展过程中，创新已经成为了提高媒体发展实效的重要措施，其中如何做好传统媒体与新媒体的融合与创新成为了媒体发展的重要内容。

统筹传统媒体和新媒体共同发展是建设主流媒体的重要内容。传统媒体和新媒体 要共同发展，统筹发展，协调发展，加快发展。互联网已经成为我国新闻舆论的重要力量，我们必须高度地重视网站建设和新闻内容的管理，要把新媒体建设放到与传统媒体建设同等重要的地位。

由此可见，在传统媒体与新媒体的融合过程中，创新既是满足传统媒体发展需要的重要手段，同时也是促进新媒体发展的重要措施。基于这一认识，在媒体发展中，我们要明确创新的重要作用，不但要结合媒体发展实际，还要立足媒体发展现状，积极采取创新措施，提高创新性，全面促进媒体健康发展。

结论

通过本文的分析可知，在媒体发展中，考虑到媒体的特殊性以及在社会发展中的重要地位，要想保证媒体的发展满足实际需要，就要将创新作为重要手段，不但要积极引入创新理念，还要在媒体内容和形式上积极利用创新手段和措施，将创新作为推动媒体发展的重要动力，使媒体发展能够在整体性和有效性方面取得积极进展。为此，我们应将创新作为媒体发展的不竭动力，充分认识到创新的必要性和重要意义。

1.渭南日报大荔记者站；2.渭南日报蒲城记者站）