高校基层共青团组织开展品牌创建工作的探索与实践

黄高锋

(许昌学院，河南 许昌 461000)

当今社会，很多公司或企业往往将品牌作为其核心竞争力，以获取差别利润与价值。“对品牌最早进行学术界定义的是Grandner和Levy(1955)，他们在《哈佛商业评论》上指出，品牌不只是用来识别不同生产者产品的一个标签，它是代表了许多意义和属性的一个复杂符号”。［1］(P176)品牌战略是现代市场营销理论的重要内容，一项产品或服务一旦成为品牌，表现出很强的继承性、辐射性和示范性。品牌效应，犹如强大的磁场，具有极大的吸引力和凝聚力。在今天，品牌已经不仅仅是一个商业领域所使用的概念，品牌的概念和内涵不断在延伸。将品牌战略引入高校基层共青团工作，强化基层共青团工作的品牌创建意识，对于新形势下加强和改进高校共青团工作具有十分重要的意义。

一、高校基层共青团组织开展品牌创建工作的意义

(一)开展品牌创建，有助于培养高素质的大学生人才

高校的根本任务是育人。同样，共青团工作也要把育人作为工作的根本出发点和落脚点。在品牌的构建过程中，品牌活动凝聚了学校的精神文化、制度文化、行为文化和环境文化等各方面的精华，使高校团组织活动更富有特色和内涵，更富有吸引力和价值力。通过高品位、高格调的团学品牌活动，可以有效激发广大团员青年参与团学活动的积极性和主动性，对学生增长知识、启迪智慧、陶冶情操，建构健康向上的精神世界，提高综合能力和素质，促进创新人才的培养具有重要意义。

(二)开展品牌创建，有助于推动高校基层共青团工作的创新

创新，是我们这个时代的最强音，同时它也是高校共青团工作发展的动力和源泉。共青团组织必须深刻领会创新精神，并实践到共青团建设的全过程中去，敢于迎接时代提出的挑战，敢于用创新的思维、方式去解决新问题，才能很好的实现党的助手和后备军的重要作用。以品牌创建为抓手，可以有效地推动高校基层共青团工作的创新与发展。通过引入品牌理念，强化品牌意识，可以有效推动高校基层团建工作的理念创新;通过精心培育打造，提升品牌价值，可以有效推动高校基层团建工作方式方法的创新。

(三)开展品牌创建，是提升高校基层团组织竞争力的重要途径

著名广告研究专家拉里·莱特曾说:“未来的营销之战将是品牌之战，是获取品牌主导地位而进行的竞争”。不仅商业领域存在着品牌之争，高校基层团组织之间同样也存在着品牌之争。作为高校基层团组织，要以特色求生存，以品牌求发展。每个基层团组织都要有自己的闪光点，即自己的精品和特色，这些闪光点和特色往往是共青团工作安身立命之本。面对竞争激烈的基层共青团组织，要想站稳脚跟，培育自身特色，打造优秀品牌才是其生存和发展的主旋律和灵魂。

二、当前高校基层共青团品牌创建工作存在的问题和不足

(一)品牌活动建设缺乏个性，创新不够

当前，一些高校基层团组织整天埋头于日常事务性工作，把大量的时间和精力消耗在了常规性活动中。团的活动很多仍止于“我组织，你参加”的被动局面。有新意、有亮点、有特色的活动较少，活动内容、形式和方法略显老套，跟不上时代发展和学生心理需求的变化。［2］(P37)由于部分基层团干的依赖心理和创新意识不强，还多停留在互相模仿与借鉴层面，造成了很多活动创新不够，跟风现象突出。活动内容空泛，缺乏个性，特色不足，质量不高。

(二)不注重与学科专业结合，专业特色不明显

共青团工作品牌建设的根本任务就是要服务学生成长成才。因此，除了在思想引领、校园文化、科技创新、志愿服务、就业创业等主题方面精心设计提炼之外，更应该注重与学生的学科专业相结合，形成专业特色明显的品牌活动。只有这样，才更有助于促进学生的专业成才和素质提升。然而，一些团组织把共青团品牌活动建设当作一个筐，什么团的内容都往里面装，而不注重与学生的学科专业特点相结合，找不到结合点和着力点，难以创新工作思路和活动载体，形成自己的特色。

(三)疏于活动宣传，影响力不足

一个成熟的共青团品牌活动，重在宣传，以扩大品牌的效果和影响力。主要宣传点就是要突出活动特色，突出能够引起他人注意的亮点，进而产生强烈的印象。从这个角度来说，品牌活动的特色本身就确定了宣传的侧重点，是一项得天独厚的宣传资源，如果把这项资源利用好，做好团的品牌活动的宣传，不管是对于活动本身的影响力，还是团组织及单位的知名度都是十分重要的，也是必要的。［3］在很多的团的品牌活动中，尽管活动的切入点很有特色，内容也十分完备，总结也有效跟进，可惟独忽视了宣传的环节，使得团的品牌活动没能得到应有的关注。不注重宣传，认识不到品牌活动宣传的重要性和宣传的方式方法等问题，今后有待于改进。

(四)缺乏有效总结，未能建立长效机制

一些基层共青团组织在开展品牌创建实践中，往往只重视活动前期安排，没有考虑到活动后期的总结;有的团组织只注意到了团的品牌活动的建设，但在如何帮助和引导品牌活动在青年学生学习、工作、生活中发挥作用，建立起长效的机制方面缺乏关注和研究。好的经验和做法没能有效保留下来，使团组织建设失去了宝贵的经验财富。缺乏精品意识和品牌理念，缺乏系统性和远景规划，缺乏必要的组织制度和物质保障，没有统一的可操作的评价指标，品牌创建活动尚未建立科学的长效机制。

如何结合自身特色，树立起基层团学活动的品牌，成为目前各高校共青团工作发展的趋势。建设品牌项目就是重点建设若干活动项目，形成具有特色和优势的活动品牌，这是加强共青团能力建设的重要环节。

三、高校基层共青团组织开展品牌创建应该坚持的原则

高校基层共青团组织在开展品牌体系建设方面要遵循导向性、创新性、系统性、实效性和可持续性等原则。

(一)导向性原则。学生是品牌活动的参与者与直接受益者，品牌只有扎根于学生之中，符合学生要求，才能有市场，才能体现品牌的价值与内涵。在设计和规划方面，品牌创建活动，要紧紧围绕高校育人目标，满足广大学生全面发展需要，尤其是个性化人才培养的需要;要合理整合教育资源，完善教育培养模式，充分发挥学生的积极性、主动性和创造性，全面培养和提高学生的综合素质。

(二)创新性原则。要积极转变观念，强化创新意识，树立创新精神，拓展工作思路，提升工作水平，努力使共青团工作出特色、出亮点、出精品。要引入品牌理念，强化品牌意识，推动高校基层团建工作的理念创新和工作方式方法的创新。

(三)系统性原则。开展品牌创建活动是一项复杂艰巨的系统工程，需要院系、团学干部、广大团员青年、专业人士统一目标共同奋斗，合力完成。要精心策划、积极申报、认真开展、总结提高，使整项创建工作及诸环节间具有连续性、完整性。

(四)实效性原则。品牌建设的关键就是能否满足广大同学成长成才需要，品牌的作用效果体现在服务广大同学，切实解决广大同学学习、生活中难题和亟待解决的问题。要紧紧把握好当前高校共青团工作实际，紧密联系学校工作环境、院系专业特点、大学生思维活跃的个性，通过品牌实效性的发挥，使广大同学在品牌发展建设过程中受益，提升广大同学对品牌的满意度。

(五)可持续性原则。品牌创建不能够急功近利，要有一定的前瞻性和稳定性，立项的品牌活动能够在今后几年，甚至更长的时间内结合形势不断丰富、发展和实施，注重建立长效机制。在基层共青团组织的团干部以及下属的学生组织成员流动性较大，然而人员的流动不能成为阻碍发展的理由。［4］(P64)要有一种承上启下的发展理念，坚持可持续性原则。品牌活动要有随着时代发展、环境变化和工作侧重点转移而对活动方式和内容进行调整的能力，这样品牌活动才能活化起来而不是一潭死水，才能与时俱进，永葆活力。

四、高校基层共青团组织开展品牌创建的整体思路

高校基层共青团组织开展品牌创建工作是一项系统性的工作，不能够东一榔头西一棒子，要有一套行之有效的清晰的建设思路。

(一)转变思想观念，强化品牌意识

“思想是行动的先导”。作为高校基层团干部首先要及时转变观念，创新理念，增强团组织工作的品牌意识，这是创建品牌项目的思想前提。要迅速转变观念，改变固有的工作理念，树立共青团品牌的主导地位，整合资源、集思广益、富于创新、敢于突破，以品牌带动发展，以创新打造品牌，以良好的品牌形象吸引青年大学生眼球，吸纳青年大学生参与，鼓励青年大学生实践，培育青年大学生志趣。

(二)挖掘整合资源，凝练打造特色品牌项目

对于共青团工作而言，资源显得尤为重要。因此，要善于利用现有的共青团资源，充分挖掘一些潜在的校内外资源，同时积极善于整合各种资源，将分散的资源化零为整，统筹规划，优化资源配置，形成比较优势和亮点，寻求项目突破口。要善于学习借鉴其他高校团组织已经成熟的品牌活动项目，通过认真调研，反复论证，凝练打造特色品牌项目。以项目化运作为载体，推动品牌活动项目化。

(三)加强管理，确保品牌活动持久深入开展

一是健全组织领导体系。成立品牌创建活动领导小组，负责组织、领导、协调工作。对品牌的策划、创建和管理进行具体的组织实施。二是健全项目管理体系。推行项目化运作，把品牌创建和项目管理结合起来，形成支撑体系和保障机制。三是健全工作考评体系。对有内涵、有特色、有措施、有实效、有影响的品牌要注重考评。要注重品牌传承，对于已经形成的成熟品牌要坚持开展，不断链条，不因人而废。建立制度，确保团的品牌活动能长期化、制度化。

(四)加大投入，为品牌创建打下坚实的物质保障

高校基层团组织在品牌创建过程中，要加大投入力度，使之能健康、持续、稳步地发展。在物质投入上，对于品牌项目活动在人力物力上给予相应的倾斜，确保品牌项目活动精益求精。经费问题往往是制约品牌建设的一个突出问题，可采取院系支持和校外拉赞助相结合的方式，确保经费投入。另外，在硬件建设上，也要紧跟需求，不能拖后腿，为品牌创建打下坚实的物质保障，从而为品牌活动赋予长久发展的动力。

(五)注重宣传，提升品牌活动的形象和影响力

高校基层共青团品牌创建工作要内聚人心、外塑形象。宣传是提升共青团品牌活动的重要途径。因此，要强化宣传意识，不断加强宣传力度，积极构建立体化的宣传“全覆盖”。在宣传渠道上，可以利用海报、宣传栏、板报等形式通过文字、图形、标志、标语等设计出既有自身特色又能涵盖品牌活动信息的宣传内容。其次运用网络、校园广播等多种载体为品牌活动的建立努力营造良好的宣传环境。［5］(P38)同时，品牌活动宣传不仅要立足于校内，同时也要扩大校外宣传力度。通过宣传，不断提升品牌活动在广大师生中的形象和影响力。

共青团工作品牌既是团的工作理念的载体，也是团的工作竞争力的体现，更是广大团员青年成长成才的助推器，它是一项系统工程。将品牌战略引入高校基层共青团工作，强化基层共青团工作的品牌创建意识，对于新形势下加强和改进共青团工作具有十分重要的意义。因此，作为高校基层共青团组织，要以服务团员青年成长成才为主线，不断强化品牌创建意识，注重品牌建设，努力推动高校基层共青团工作再上新台阶。

［1］辛承南.学生组织的品牌创建——以福建师范大学团学工作为例［J］.科技信息，2008，(33).

［2］［5］孔燕.浅析高校团学活动品牌的建设与传播［J］.新闻传播，2009，(11).

［3］北京共青团网站.如何创建共青团的品牌活动［EB/OL］.http://www.bjyouth .gov.cn/gzyj/jyjl/275456.shtml.

［4］汪友宝.品牌项目建设在高校基层共青团工作中的功能定位及其对策研究［J］.南方论坛，2008，(10).