农产品电子商务平台构建的创新研究

裴巧

摘 要：农产品电子商务平台的构建不仅有利于稳定物价、提高农民收入，还可以加快我国农业的发展、构建和谐社会。本文在回顾农产品电子商务平台建设的现状、分析构建平台必要性的基础上，分析网站创新构建的步骤和创新构建网站的设计，最后提出了提高网站经营能力的对策，力求对我国农产品电子商务平台创新建设提供有建设性的分析和建议，为我国农业的发展提供理论支撑。

关键词：农产品；电子商务平台；网站

一、平台建设现状

1.平台建设的准备阶段。玉农网是建立于2009年创立的农产品电子商务平台。首先，在建设初期举行了多下次的项目具体实施计划的论证会，并组织参与该项目的教师在学习基础知识的同时加强实践能力。本次论证会对项目的目标进行了明确，是要在与学校和养殖基地联合的基础上，构建农产品的电子商务平台，使得农产品的生产、经营更加便捷，同时能够达到在教有所学、学有所做、做有所会的教学效果。项目的实施将整体细分成若干任务，分工明确、职责清晰。其次，农产品电子商务平台的建设需要实训基地。2010年初步完成了多功能实训基地，其软件和硬件设施既允许进行产品拍摄、网站设计，还可以进行物流和客服的模拟，同时为实训基地配置了良好的网络设施，充分利用了多媒体设备。最后，玉农网实现了上与养殖基地、下与产品市场的成功对接。

2.平台建设的实施阶段。在实施阶段，2009年玉农网的调研、资料与信息的采集，开办了关于农产品及其电子商务平台的兴趣班，宣传和普及玉农网的益处。玉农网实现了我国建设的自己的农产品数据库。同时为了能够定期的采集关于农产品的信息，特意设置了相关的岗位，包括农产品价格、需求状况等等，再定期进行整理和发布。2010年上述初步建设基本完成。在平台服务内容包括科技教育、政策法规、市场分析等等若干个栏目和分支。

3.平台建设的运营阶段。从2011年开始，集中力量对玉农网进行大力推广，委派专门组织的专员在各大知名网站发布玉农网的相关信息并设置了友情链接，包括博客、论坛帖等等，在农业类院校进行了轮回的宣传和动员，利用报纸、广告等传统的和网络的媒体进行交叉的宣传。到目前为止，玉农网的宣传和推广已经达到了预期的效果。

二、平台建设的必要性

1.提高农民收入。农民的收入一直是备受国家关注的问题，农产品的电子商务平台的构建是提高农民收入的有效方法。我国的传统劳作方式是自给自足，但是随着经济的快速发展，如何切实提高农民收入、与现代化的发展相适应是亟待解决的问题。由于农村的通信和网络的落后，更加强了农村与城市了隔阂，造成了农民对市场的信息、农产品价格、供求状况等都缺少掌握，无形中加大了农民的经营风险、打消其积极性，甚至农民放弃更重而纷纷到大城市中打工寻找出路。本着真正为农民办实事的态度，农产品电子商务平台的建设尤为重要。

2.有利于问题农产品物价。消费者在超市或者市场购买农产品时，往往没有正规的途径来了解农产品的信息情况，这种情况同样使采购农产品的工作人员无法掌握价格情况，增加了随意性和盲目性、风险性。同时无论是消费者还是采购人员即使了解并掌握了农产品的价格行情，可是却因为天气、交通等易变因素影响无法顺利进行。如上因素都增加了农产品价格的不稳定性。对于消费者和采购人员更加难以掌握和购买农产品。另外，农民大量的种植农产品，但是其品种与消费者意愿购买的种类之间是有着供求矛盾的，这就让弄产品的批发环节的重要性有所显现。农产品电子商务的建设在一定程度上对农产品的批发环节产生了影响，但是不可否认的是平台的建设能够有效的弥补其不足，把农民大量种植的农产品种类分别有效的运输到能满足其对农产品需求的顾客手上，所以有效的农产品电子商务平台的构建可以有效改善甚至解决这样的供求矛盾。农产品电子商务平台的建设不仅为农产品的价格、物流等等提供了有效的渠道，更是提高农民耕作效率和收入、降低消费者购买成本和产品流通成本。由此可见，农产品电子商务平台的构建对稳定农产品物价有效，并使得消费者和农民同时获益。

3.有利于和谐社会的构建。农民、农业企业等在进行耕作时如果不能及时了解市场动态会极度增加他们内心的压力。为了更好的服务于农民，解决农民对农产品的市场信息了解的渠道，同时也是更好的解决三农问题，构建农产品电子商品平台能够改变这种现状、促进社会和谐发展。

4.提高了农业的监管。改革开放至今，经济的飞速发展的同时带来了很多问题，农产品在市场经济的盲目性和滞后性造成了很大的在监管方面的缺陷，需要政府积极进行调控。农产品电子商务平台的建设为政府的调控贡献了有效的途径。农产品电子商务平台所提供的服务不仅是全面而及时的数据信息，同时还包括科学的监管策略等具有参考价值的信息，为政府的物价、质量、税务等相关部门提供了全面的可在线查询的资料。因而，农产品电子商务平台所提供的服务能够帮助国家有关部门有效的进行农业的监管。

三、平台创新建设的步骤

1.夯实理论基础。农产品电子商务平台的构建需要在计算机、农业、平台运作等方面的专家团队对实施方案进行可行性分析和判断。对于其他项目的参与者要进行体统而专业的指导培训，具体要包括基础理论和实际操作相结合。项目的实施还要依赖于高校的科研团队和种植基地的赞助。时刻跟上信息化科技的进步来打造实用便捷的农产品电子商务平台。更加要在坚持不懈的学习中不断尝试实践，在不断实践中反思改进。另一方面，农民一直生活在相对落后的农村，对计算机和互联网的应用了解不够普及，由此应该建立相应的农产品电子商务平台操作培训机构，尽快让家家户户都了解农产品电子商务平台的好处，为平台的发展打好基础。同时也需要建立起良好的平台、学校科研、农产品市场的交流通道。

2.稳步操作运行。在运行农产品电子商务平台前，需要进行仔细的市场调研和信息的采集工作。聘请专业负责的信息采集人员，对农产品的价格、供求状况、市场变动等等进行有效的采集、整理、分析和发布。这样才能建立完整而真实的农产品数据库。初步的数据上的整理还过于单一，平台所能提供的信息还应包括法规政策、科技教育等等栏目和分支。到了中期就要大力推广平台的宣传活动，如报纸、媒体广告、博客、论坛贴吧、在各大知名网站设立链接、到各农业高校进行宣传动员等等。在建设的后期，要搞好网站的日常维护，包括维持数据、政策的更新速度，保持网站运行操作等等。endprint

四、平台创新构建的网站设计

随着互联网的快速发展和普及，网站是宣传、获得信息、分享和交流的快捷有效的方式，由此新的商业运行模式应运而生。而农产品电子商务平台网站的建设是为了提供更快捷、真实的农业信息给农民、农业企业、消费者和政府相关部门，同时也为各高校重要的科研项目提供有效的数据，为培养农业类专业的学生提供的营养的土地。网站的建设要注意一下四点：

1.网站操作简便。网站的服务对象之一是农民，如今我国农村还相对落后，农民对计算机及网络的使用并不熟悉，所以农产品电子商务平台的网站要操作简便。另一方面，网站是由专业的工作人员进行日常维护和管理的，所以网站的页面空间的设计、维度的设计是否和谐以及网站的操作是否简便有效是体现网站水平的方面之一。网站应该在保持美观舒适的同时做到言简意赅。网站的操作性是一个网站水平的体现，应该在设计前提出完善的方案，实现具体操作和预期设计的完美结合。

2.网站内容与形式相融合。农产品电子商务网站的内容是其能够稳定发展的内在驱动力，其网站的展现形式是内容得以展现的有效媒介。网站的内容包括农产品相关的很多方面，例如：科学的生产技巧、国家政策、科学教育和农产品市场动态等等，这些内容信息量很大，这就要求内容和形式能够相互协调。丰富的内容需要和有效的宣传推广相配合，相互促进、相互协调。

3.特色与功能兼具的网站。在建设农产品电子商务平台网站时，其特点可以放在可提供的农产品相关信息上，例如将网站分为若干栏目，分类清晰，即不仅提供了农产品本身的信息，还增加了农产品的衍生信息，如农业方面的国家政策等等。农产品网站的功能是方便了农民、消费者、农业企业和政府等等。有特色的网站是在相关领域网站中脱颖而出的关键，也是吸引顾客的关键，同时为网站的成功奠定了基础。而特色与功能兼具的网站才能长久稳定的发展。

4.重视网站的应用价值。农产品电子商务平台的建设的目的是农产品信息的快捷方便的获取，和相关信息知识的普及。网站要注重的不但是所能提供的农业信息及其科学性和先进性，更加要以其实用性为核心要义。网站公布的真实可靠的农产品数据和相关领域的信息构成了其特色，但是如果失去了实际应用性，信息也是去了意义。所以要求网站不能单纯追求信息量的丰富，同时要兼顾每一个信息的质量。综合性的农产品网站是实现农业快速发展的关键。

5.网站服务完整系统。网站在增加的销售服务中可以分为前台购物、后台商品管理、后台订单管理。前台购物模仿目前各大购物网站的模式提供选购产品、修改产品或数量等服务。后台商品管理要求网站有对大量品种的农产品进行管理的能力。而后台订单管理能够随时为顾客显示刷新的购物情况单。甚至在能力达到的条件下可以建立与物流信息的结合，为顾客提供及时的物流信息。

五、提高网站经营能力对策

1.努力促进平台的社会实践效益。农产品电子商务平台的建设是农业领域的一个新创举，同样是将农业的发展和网络科技相融合的成功案例。平台能够将农产品的相关信息通过这个真实有效的平台进行宣传推广，对我国农业的发展做出了贡献。网站推广和宣传了农产品的优势，促进了我国农业的发展。同时促进和推动了各农业高校信息化技术改革、学术研究，让学生们深入了解“三农”知识，也为学生提供了实践机会、大有益处，为将来的就业打下良好的基础。

2.不断完善平台的信息化建设。平台的发展离不开为网站平台配备的专业操作运行维护的工作人员。农业专业方面的学生为了将来的发展需求，会在平台获取相关知识。那么专业维护的工作需要新鲜的血液来继续网站的建设，来改善网站建设人力资源法力的空白。在维护工作的不断交接中，在“以老带新”的方式中前辈把自己的经验向新同学进行传授，新同学在得到良好的培训的同时也坚定了更好的维护网站建设的决心，从而网站才能做到“不中断、不脱节”，在实践中得到长足发展。务必将这样形式的培训延续下去，达到锻炼学生能力的同时也获得了经济效益。

3.提升网站的特色服务水平。把农产品电子商务平台的建设方向定位民户网，主线是提供农产品信息、辅线是销售的推广，努力解决“三农”问题。为农业方向高校的老师提供教学材料和技术支持，为学生提供学习资料和实践平台。高校在有能力的情况下会为学生提供经费支持，为学生的市场调研、科学研究、运营策略分析等研究提供了基础，通过教师和学生的探索来完善网站平台的建设，建设不断推陈出新、实用又好用的农产品民户网。

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