创新 本土动漫的唯一出路

彭纳

今夏，《变形金刚》再度袭来，逼真的汽车人、好莱坞式的炫酷打斗场面，又一次让中国影迷、动漫迷获得了视觉和听觉的双重震撼。影片里多次出现的中国元素给人们留下深刻的印象，大家纷纷猜测，《变4》的背后，也许有一支中国团队的参与？遗憾的是，翻开《变4》创作团队的名单，并没有中国公司的身影，这不禁让人连连感叹，为何中国的动漫还没走进“动漫的主流世界”？为什么中国的动漫依然徘徊边缘？

中国动漫经历了曾经的辉煌之后，沉寂得太久。如今，重新出发，需要一次全方位的创新，在创新中蜕变，在创新中找到自己的发展定位。而四川动漫也需要放眼全球，在那些动漫界“老大”身上，学习不同的发展模式，寻找每种创新模式背后的轨迹，在一个个成功的案例中，探索出一条“不寻常”的路。

案例一：好莱坞“技术控”

这几年的好莱坞影片，科技占有比例越来越大，3D的运用让电影屡屡取得骄人成绩。好莱坞从来不缺乏擅长讲故事的人，而3D逼真的动画效果让故事中的人物更加立体，“3D+动漫”，得出了“1+1>2”的效果。

去年上映的《卑鄙的我2》横扫全球，动画中，那个智商让人捏把汗的老爸、扎着一个小辫儿的可爱小姑娘以及一群呆萌得让人哭笑不得的“小黄豆”在经过3D的美化后，让人有一种他们真实存在于世的错觉。而今年的《冰雪奇缘》更将观影者带入那个冰雪的世界，随着主人公命运的起伏，观众的心也时上时下。这样的电影不仅吸引了一批年纪小的观众，也让许多“大朋友”纷纷掏出钱包，为这些精彩的故事“埋单”。

在四川乃至整个中国，近几年涌现出一大批动漫人才和培训学校，政府在动漫业上的投入也进一步加大，难道我们在技术上就真的无法与好莱坞媲美？

从事动漫工作3年的小高有自己的见解，她认为成都动漫产业的技术并不差，而且近几年政府的投资也很大，但成都动漫行业缺乏的是经验。小高告诉记者，“经验不是一天两天形成的，这是一个漫长的过程。好莱坞的成功也是靠经验和时间积累起来的。”

四川动漫研究中心首席专家、中国著名动画人孙哲教授则认为，国内有不少团队因长期从事国外动漫项目加工，并积极尝试和探索原创技术，所以与国外技术的差距在逐渐缩小，但大部分国内动漫公司的技术与欧美日韩等国家还是不能同日而语。

案例二：“慢工出细活”的日式动漫

在享受了好莱坞3D动漫的冲击之后，看一看日本的动漫，体会的是另外一番滋味。日本动漫追求画风上的细腻和故事情感的把控。在以宫崎骏为代表的日本动漫作品中，我们看不到华丽的技术场面，但是通过大师手绘的每一帧图画，我们能感受到他对于艺术的执着追求。宫崎骏作品中可以移动的城堡、有神奇魔力又憨态可掬的龙猫、掌控魔力世界的汤婆婆，这些奇思妙想俘获了一代又一代的观影者，而这些故事背后蕴含的深刻道理又让观众带着思考走出影院。

日本动漫成功的另一个重要原因是他们开阔思维，打破受众只是孩童的桎梏，所以在发展中游刃有余。让每一个社会群体都能找到符合自己口味的动漫作品。

那么四川动漫产业，是否已经在思维上有了创新，是否已经走出了动画片只是为孩子服务的思维僵局？

孙哲教授认为，动漫作品为了孩子是没有错的，但创意者要多创作一些智慧、健康的正能量作品。另外，在强调娱乐的同时，不要把“丑”“恶”“低俗”的艺术抛向观众，要多讲一些美学元素，多讲一些社会伦理道德。 我们的动漫产业还在发展初期，全国性的动漫热潮只有十几年的发展期，和欧美近一个世纪的发展相比，我们还处于萌芽期。

在四川动漫研究中心钟远波教授看来，四川动漫的发展近几年有一些创新，但在思维上还没有根本的改变。大部分动画片的受众定位依然还是孩子。这和我国的国情有一定关系，在欧美和日本，国民都是在动漫的熏陶中长大的。而我国80年代以前的人，基本看不懂动漫。随着80、90后的长大，动漫大环境会有所改变，预计动漫需求大爆炸的时代将会到来。

四川动漫研究中心副主任张娟认为动画片给小朋友看绝对没错，但一方面不能过分强调教化作用，也不能盲目的追求娱乐性，当然更不能忽视了“大朋友”们。一部成功的动画片应该是“大手拉小手，全家总动员”的状态。目前四川动漫乃至国产动漫都还没有走出“低幼”的圈子，但比较好的趋势是现在创作人都逐渐建立了“阖家观赏”的意识，在策划和剧本创作阶段都会有所倾向和改善。

案例三：国产动漫营销的创意之喜

谈到中国动漫市场，不得不提近年火爆大小荧屏的《喜羊羊与灰太狼》，这部动漫的成功很大一部分归功于营销模式上的创新。以往中国动漫常常是单线发展，只注重动画本身。而《喜羊羊与灰太狼》在荧屏播放的同时，以“羊狼”为中心的蜘蛛网产业也正在悄然兴起。一时间，喜羊羊服饰、喜羊羊文具、喜羊羊日用品等充满大街小巷，这些衍生产品不仅提高了“羊狼”的知名度，也创造了高额的社会财富，让这部制作成本不足700万的作品创造了超过1亿的产值。

而今成都的动漫，也有一些新的探索。即将上演的动漫舞台剧《妞妞淘的魔法书第一季——我是灰姑娘》，是西部地区诞生的首部原创动漫舞台剧。该剧由成都高新区扶持的动漫企业成都风之翼动画制作有限公司以及新加坡AMC LIVE、成都视魔映画、省锦城艺术宫四方联合推出。以《妞妞淘》丛书为主要依托，经过5年时间，“妞妞淘”这个角色已经为数以千万计的儿童和家长所熟悉，打下了良好的“群众基础”。

这样的尝试对于四川动漫来说无疑是有益的，在提高知名度的同时，也让四川动漫有了“走出去”的机会。动漫公司在创新，而动漫研究中心也在考虑四川动漫的创新问题。中心提出解决原创（文本、形象甚至初图等）创新的问题，以社会热点及人们普遍关心并且感兴趣的点进行创意，同时对企业进行原创需求调研。中心还协同省内外多家高校、企业及科研机构共同创建“动漫游原创资源库”供企业有偿使用及成果转化。

近几年，四川将动漫发展作为重点项目，提出发展动漫产业要有责任心，要加大资金、人才、技术投入，强化创意研发，培育核心竞争力；要在产品深度研发和动漫制作、发行综合开发上下功夫；要引导企业主攻创意产业研发，拥有自主产品，鼓励原创动漫产业发展。

无论是技术层面，还是思维层面，亦或是营销模式的一小步创新，都将为四川动漫的进步起到至关重要的作用。对于动漫迷来说，大家希望看到优秀的动漫作品，而就“蹒跚学步”的四川动漫来说，大家希望的是经过创新发展，四川动漫能够再次“叩开”国际动漫界的大门。（责编：李妍婕）endprint