深耕足球文化传播现代精神

徐部长是地地道道的韩国人，但是在中国工作多年，汉语水平进步非常快。他待人诚恳，工作起来富有激情。在跟随徐部长进行的几天行程里，深受其团队的激情感染。我觉得自己也和所有的球迷一样，完全浸润在足球的氛围之中了。在提及现代汽车的品牌提升战略和足球文化融合的意义时，徐部长讲到：“赞助全球知名足球赛事，让现代汽车一跃成为全球知名车企。”的确，全世界的汽车厂商都在争夺世界杯这块大蛋糕，但是在激烈的争夺中，现代汽车是最终的赢家。“2002年首次成为世界杯官方赞助商的现代汽车集团，连续赞助了4届世界杯。还将赞助2018年世界杯。现代汽车集团是国际足联惟一认可的汽车领域赞助商。同时现代汽车还赞助了2004年到2020年的欧洲杯，在赞助全球性体育赛事提高知名度的同时，现代汽车也加快了海外市场开拓。”徐部长讲到，“比如说2002年签订世界杯赞助协议以后，同年进军美国市场。2003年在北京建厂，2008年在捷克建厂。”

现代汽车的发展速度有目共睹，除了一些像中、美、欧等重点市场外，其他市场也在加紧布局。借助世界杯的传播力量，现代汽车进一步扩大品牌影响力。以世界杯的举办地巴西为例。“巴西的经济水平处于发展中阶段，当地汽车市场以小型车为主。巴西汽车市场的年销量是130万辆，菲亚特以年销26万辆成为巴西市场销量最多的企业。现代汽车的市场占有率是6.2%（8万辆），现代小型SUV 车型HD（中国市场为ix20）拉动了现代小型车的销量，巴西的中高级车市场还未形成规模，结合当地市场特点，在深耕小型车市场以后，现代汽车将会逐渐扩大销量。”这些市场的地域特征比较明显，需要结合当地特点逐渐展开营销攻势。徐部长说，“在中东地区的8个汽车市场，年销量350万辆～370万辆，现代汽车的占有率为13%～15%。中东地区的消费特点是高端车销量走高，在这一地区的高级车市场中，现代汽车的占有率为11%～13%，是除韩国市场以外，现代汽车的高级车市场占有率最高的地区。劳恩斯销量除美国、韩国市场外，在中东地区也是最高的。这里的消费水平很高，Shop in Shop方式的劳恩斯展厅开馆，也是独特营销方式的探索。”

一次世界杯之旅已经让我们感到足够疯狂，而现代汽车持续赞助世界杯的举动会让足球的热度不断传递开来。徐部长说，“世界杯是全世界球迷的盛典。作为最大的世界性活动，现代汽车向全球市场植入市场营销者形象，另外在南美市场提高了产品和品牌形象。”其实，不仅仅是南美地区，全世界都在关注世界杯、关注现代汽车。徐部长最后强调：“世界杯和欧洲杯不仅是全世界人民的盛典，也是现代汽车全球经销商及顾客的盛典。全球各地分公司的优秀经销商和顾客及意见领袖在比赛期间，可亲自体验现代的项目，回国后可期待品牌认知度的提高。现代汽车集团计划作为欧洲杯和世界杯的赞助商，到2020年将继续开展全球营销活动。”