三星与苹果“廉颇”老矣？

占据全球智能手机90%以上利润的苹果和三星，近期双双交出了不及预期。的财报。

7月22日，苹果发布了2014财年第三季度业绩，报告显示，苹果当季营收374.32亿美元，比去年同期的353.23亿美元增长6%；净利润77.48亿美元，比去年同期的69亿美元增长12%。虽然每股收益超出华尔街分析师此前预期，但营收却未能达到预期。受此影响，苹果盘后股价小幅下跌不到1%。

而三星的情况似乎更加糟糕。三星此前公布的业绩预告显示，2014年第二季度，三星电子销售额约515亿美元，同比下滑约10%；利润约71亿美元，同比下滑约25%。有外媒消息称，三星移动业务部门所有高管已经返还7月8日刚刚领取的25%奖金，以为第二季度盈利下滑分担责任。

IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟表示，受本土厂商崛起等因素影响，苹果和三星未来的增长将会受到一定的冲击，但是依然会与据前两名位置。

中国品牌手机崛起

由于手机业务所在部门为三星电子贡献了接近70%的运营利润，手机业务的景气度直接影响着整个公司的业绩走向。

面对这份羸弱的数据，三星电子罕见地在业绩预告数据后附上了原因分析，其中提及韩元升值不利因素的同时，亦毫不讳言中国手机厂商的竞争威胁。

近年来，以小米为代表的中国智能手机阵营正加速布局国际市场，挑战三星和苹果。

7月22日，中国“小米”抢在全球期待的“iphone6”“iwatch”亮相之前，发布了新款4G智能机“小米4”和可穿戴设备“小米手环”。在用户参与度、出货量屡创新高后，小米将进入欧洲、南美、东南亚市场。

今年上半年，小米共销售了2611万台手机，同比增长271%，销售额约330亿元，同比增长149%。

实际上，“小米”仅仅是中国智能手机“出海”的最新一员。仅7月22日当天，包括华为、酷派等品牌也密集发布新品，争抢海外市场。

今年以来，华为将4G新品手机密集推向泰国、斯洛文尼亚、波兰等市场。上半年，华为手机在欧洲市场同比增长45%；去年以来，华为手机在巴尔干地区销售同比翻了一番；华为预计在新加坡、澳大利亚的企业业务收入有望翻番。

年初，联想收购了摩托罗拉移动业务，并将PC+作为联想未来发展的战略方向。在进入俄罗斯、印度、越南和菲律宾等新兴市场后，联想计划把业务版图扩展到西欧、北关等市场。

IDC数据显示，一季度全球手机出货量排名中，联想、华为已然跻身全球前五名，对三星、苹果形成“包抄之势”。

市场研究公司Strategy Analvtics公布的数据显示，去年第二季度，三星在中国售出了1530万台智能手机，市场份额为19.4%。而根据赛诺的数据。今年5月份，三星在中国的销量市场份额已经下滑到16.5%，环比下降0.5%，而同期酷派、联想的市场份额均已超过10%。与三星的差距在不断缩小。

中国市场走淡的同时，为三星贡献23%营收的另一粮仓——欧洲市场也遇到困难。三星在欧洲手机市场的份额高达40%，但目前面临存货上升的压力。

临近的硬件天花板

如今，包括智能手机、平板电脑在内的计算硬件产品营收的增速在放缓。许多厂商必须重新考虑它们的业务。

不管是过去还是现在，三星和苹果的竞争依然激烈。就在1个月前，三星刚刚在苹果的“大本营”美国发布最新旗舰平板Galaxy Tabs，和苹果“掰手腕”。

而目前，三星核心业务智能手机的全球市场份额遭遇下滑。第二季度三星智能手机销量在中国市场遭遇季节性疲软，整体智能手机市场增长也在放缓。在中国和欧洲市场，竞争越来越激烈。

IBK证券分析师Lee Seung Woo指出：“三星高端智能手机市场份额正流向苹果，而且该公司在低端市场上的品牌影响力也不如以前了。所以三星在两个市场都面临巨大压力。”

有关人士指出，面对硬件产品的下滑趋势，厂商需要采取一些激进措施，例如收购Netflix或Box，或者介入软件、服务领域，不能满足于只是一家硬件公司。未来手机的竞争不仅仅是硬件的竞争，更多的还是生态圈的竞争。

创新难题

三星究竟是选择通过打价格战，还是进一步推动创新的方式做出反击，投资者和分析者们仍在猜测，而苹果除了大屏是否还有更新的招数也让业内浮想联翩。

但有分析师表示，未来手机的竞争不仅仅是硬件的竞争，更多的还是生态圈的竞争，而三星最有可能在这一轮竞争中遭到对手的猛烈攻击。

事实上，三星的成功来源于供应链的整合，三星自行采购半导体、显示器等主要零件，是世界上唯一一个能自行生产智能手机、平板电脑、可穿戴电子产品等大部分移动设备的综合电子企业。但随着越来越多中国厂商的加入，供应链这一独有的竞争优势可能会被打破。

今年5月，华为消费者业务CEO余承东曾表示，华为有能力向智能手机行业龙头三星发起冲击。酷派副总裁曹井升则表示，中国厂商中很可能很快出现超过三星的手机厂商。

对于苹果来说，尽管中国市场的增长令人惊喜，但苹果公司在欧关等饱和度较高的成熟市场仍然面临阻力。根据财报，苹果公司第三季度美洲部门营收为145.77亿美元，比去年同期的144.05亿美元增长1%，而欧洲部门营收为80.91亿美元，比去年同期的76.14亿美元增长6%。与此同时，对于苹果公司能否再次生产出革命性的新产品，则成为投资者最关注的问题——自从2010年推出iPade2来，该公司便再也没有发布过这样的设备。

国产手机的机遇

“全球市场对于低价位、高性能手机的需求存在，这是国产手机拓展海外市场的机遇。”易观智库分析师徐昊认为，国产品牌的优势在于能够实现高性价比，扩展市场。

然而，分析人士也指出，要想真正叫板占据市场份额近50%的三星、苹果，中国手机还有很长的路要走。用品牌塑造、原创技术实现突破，这才是持久立足海外的关键。

此外，适应海外市场、提升品牌利润也是中国企业面临的首要难题。华为消费者业务手机产品总裁何刚坦言，比起三星、苹果这些巨头，华为手机在收入、利润方面差距还很大。徐昊则表示，只有提升品牌认知度才能为国产手机谋得更大市场。

在距离北京市中心十余公里的小米总部，近1800位研发人员正热情地构想打磨着下一个来自中国的“革命性”产品。小米写字楼墙上写着，“永远相信美好的事情即将发生”。微软净利下滑7%

7月23日，微软发布第四财季财报，净利润与去年同期相比下滑7%。这与收购诺基亚不无关系——诺基亚为微软新增了19.9亿美元（未排除税收）手机硬件部分营收。但同时带来了6.9亿美元的亏损。

近年来，微软似乎总是不停地用“大策略上的不尽如人意”来引发业界讨论，相关的大型整合并购，非常不如人意。另外，2010年间，微软灭掉了很多重要的孵化项目。这间接导致互联网和移动业务相关的高管不断离开。而在平台开放方面，眼睁睁地看着谷歌抢走大片用户。

尽管如此，最新公布的财报依然不乏亮点：微软面向企业的Windows、Office软件销售依旧强劲。微软云服务保持了高速增长的态势，在2014财年再次实现了翻倍增长，达到了44亿美元的年收入。

大象的崛起和倒下，都可以只在一瞬间。掌握了PC桌面操作系统绝对优势的微软，还有没有可能再一次成为IT界那颗最亮的星星？