消费观察：我国消费数据与实情的真面目

邹卫国 聂丛笑/文

目前中国经济进入转型期或调整期，在政府试图将经济增速适当放缓的形势下，经济统计的数据出现了“打架”的现象，特别是消费领域的数据更是出现不统一的掐架问题。那么，我国消费数据与实际情况的真面目到底是怎样的呢？

国家统计局日前公布的最新消费数据也展示了这个趋势，2013年10月份，社会消费品零售总额21491亿元，同比名义增长13.3%，去年同期，这个数据是14.5%。这也让中国今年消费增长曲线，变成一根略微向下的扁担形状。社会消费品零售总额与最终消费支出的变动趋势比较一致，大体反映我国消费需求的走势和消费品市场的冷热变化情况。

这不一定是真相。空气不那么纯净的时候，中国经济数据好像也是这样。为了看清中国经济的实际运行情况，很多人都独辟蹊径。比如渣打银行的研究认为，汽油/柴油产量加上净进口量或可作为经济活动的合理衡量指标。

中国消费其实也是雾里看花，对于中国消费被低估的声音一直都存在。理由包括：规模可能上万亿的预付卡的消费，很多是进入了经营性支出统计，而实际则被用于了消费；很多服务性消费也被低估等等。

公布的10月份的社会消费品零售数据稍显冷清，但两日之后的光棍节，11月11日的消费热潮就涌来了。这样的反差体现了某种现实。读者可能会有感受，自己的很多消费都已经转移到了网络上。很多民众的米面粮油、衣裤袜鞋、电视手机等等都开始由厂家直接通过网络平台直接配送。

急速增长的网络消费，并没有完全被纳入统计，单从这个角度说，目前中国消费数据是存在低估的。社会消费品零售数据这一指标的统计对象，是从事零售业务活动的法人企业、产业活动单位和个体经营户。因此，对于借助互联网专门从事零售活动的企业，作为单独的调查单位进入零售额统计；对于仅提供互联网平台服务的单位则不是零售额统计对象，而在平台上销售的企业的零售额进行了统计。我国主流的电商企业，都是提供互联网平台服务的，商家在这些平台上为消费者提供的商品和服务，已经达万亿元，且在迅速增长。

中国经济由消费唱主角是所有人的期待。实际上，中国经济结构改善的进展，可能比很多经济学家想象得要快得多。（据人民网）

酒菜下单需消费者先签字

一顿酒足饭饱之后，到吧台结账却发现有的菜贵得离谱，或者没有点的菜悄悄上了菜单。这种餐饮业“隐形消费”的潜规则在一些酒店普遍存在。近日，福建省宁德市工商局以蕉城区为试点，对这种餐饮业未明码标价的“隐形消费”潜规则进行规范。蕉城区工商局向辖区范围内的70多家大中型餐饮企业下发通知，要求从11月起对其提供的菜式（酒水）明码标价，并在下单前需经消费者签字。

蕉城区工商部门还将对执行情况进行不定期督察检查，对未按要求执行的企业，第一次给予行政指导，第二次给予劝诫、警告，第三次按相关法律、法规给予行政处罚。对拒不接受教育、整改，不明码标价的餐饮企业将进行曝光并责令停业整顿。