新老媒体在赛事突发事件报道中传播状况的分析研究

崔婉静

摘要：新媒体趋势下的传播，不再是一对一的，逐渐发展为发散式，新闻报道出后，极短时间内就扩散到千家万户，一传十、十传百的发散，就2014路跑打人事件看，《华商报》数字报纸最先发布消息。事件初期，经网络、微博的转发量就多达933554人，其中新浪的参与量多达49739人次、凤凰网73909人。事件持续发展中，新媒体就恰时宜的展现了独有的传播优势，其时效性、无限性、交互性、个性化及多媒体性成为了传播活动中的强心剂；新媒体的影响力不仅在于此，更是使受众变为主动传递、更主动参与者，信息的传播也不单单是媒介工作者独享的了，在路跑事件报道中的第一手的视频资料就是从路跑比赛的观众手中获取的，他们目睹了事件发生过程，用手边的工具记录下了全程，受众在新媒体时代扮演者越来越重要的角色。

关键词：互联网；网络传播；新媒体；传统媒体

人类的符号活动使信息成为一种具体可感知的交流内容，信息交流必须依赖传播媒介，它是作为信息交流的桥梁和纽带，人类总是不断地创造和使用各种传播媒介，在人类传播史上，每一种传播媒介都曾有过它辉煌的记录，并成为某个时代的标志，传播媒介经历了“语言媒介→文字媒介→印刷媒介→电子媒介→新媒介”的发展过程。在当下，随着web2.0技术的成熟，以互联网为主力军的新媒体正在改变着网络传播的秩序，深刻影响着人们的生活方式，使受众的话语权也得到了释放，可同时也出现了低俗、无趣、失真、虎头蛇尾的新闻信息，对体育赛事中突发事件的报道尤为明显。本文的目的正是通过对纸质媒体与新媒体在2014西安路跑打人事件报道中的传播状况加以分析，将新媒体与传统传播媒介的传播活动进行对比以阐明新媒体对新闻业发展的影响。统计纸质媒体与新媒体在这次路跑打人事件报道中参与媒体数量、扩散和传播广度、原创及转载的具体数据、受众在事件不同阶段的关注量，收集、整理网络与微博对事件报道中以时间为阶段的每一阶段中受众关注度对事件报道进程的影响，分析受众关注度对影响新闻进程的规律，总结出不同报道内容下各自受众关注的高峰、低潮时间段。新老媒体还是以相互融合的方式进行事件报道，权威新闻信息还得依靠传统媒体这一来源，但是新媒体自身的优越性使得其在此类事件报道进程中担当了传播的重头角色。

打人事件发生后，最先由《华商报》网络版于4月28日02：10发布，随后新浪网、每日甘肃网微博立即转发，参与人数一度高达5万人，尤其微博上的参与媒体数量众多，达42家。报纸由于受传播方式的局限，使得它如闸口一般，一旦关闭之后就中断了信息报道，再受出版时间限制，受众看到的已经成为滞后消息。现今，受众越多的选择新媒体，因为它方便又快捷，新闻信息会在第一时间呈现，以来获取更多海量信息。同时，传统媒体也不甘于看着新媒体一天天的发展壮大，传统媒介也运用了新的技术以求得生存的地位，致力于在新技术下发展自己，为在激烈的竞争中生存下去，也改变了自己的一些传播方式。网络出现后，报纸、电视、杂志这些传统媒体竞相在网络上开通了自己的网络版，报纸、杂志也以电子报纸、电子杂志的形式融入网络中。传统媒体和新媒体还会在相当长的时间内共存、相互依赖，不管竞争多激烈，传统媒体也不会轻而易举就退出，未来很长一段时间内，都还会以合作的方式来发展，就像在事件报道中，报纸的电子版或电视的视频、音频都与网络、微博进行了很好的融合，互相引用、转发或是信息的提取，当又一消息出现后，网络及微博会参考于报纸电子版的相关消息而进行二次加工，之后在受众当中引发新一轮的讨论高潮，29日各大媒体在06：00-09：00间报道出打人者及学校发表道歉后，受众对被打者张宝强态度的关注也紧接着在09：00-12：00有了新高峰，达14449人，在30日的00：00-06：00间，又一高峰中则更多地是关注于张宝强回应此次道歉的报道，受众继续追踪关注点，人数达14367人。事件发生后受众关注量的高峰持续了6小时，在4月28日，09：00-15：00一直高潮不断，关注人数总计达85849人，同时，也是媒体参与报道的最高值，有17家，相关媒体报道出找不到打人者，一时间引发了受众的大量参与讨论，各大媒体也纷纷“响应”受众的“号召”，发出对寻找打人者的相关信息，在之后，对于对事件起因关注量的大幅退减，关注量呈下滑趋势，到了4月28日晚间，已经低至谷底，因为此时受众转向对寻找打人者的又一关注高峰，在29日凌晨，打人者与校方公开发布道歉声明后，在4月29日06：00-09：00间，受众关注度又高达87483人之多，有关打人者的报道参与媒体数也剧增至46家，这时关注量大的集中在新浪体育、人民日报、凤凰体育、CNTV体育台这几家人尽皆知的媒体，受众的声音也多从知名媒体的相关新闻资讯出传出。可见，受众的反馈对促进、加速事态发展起到了不可磨灭的作用，整个综合媒体报道中受众关注、互动、参与极大的推动了新闻事件的发展进程，是很好的助推器。

新媒体环境下的传播逐渐发展为今天看到的发散式，新闻由源头报道出，在极短时间内就扩散到千家万户。就“打人事件”中，各大网站、微博、微信竞相转发，事件初期，网络、微博的转发量就多达933554人，其中新浪的参与、转发量多达49739人次、凤凰网73909人。事件尾声阶段，本土媒体《华商报》进行了后续报道，在5月12日A11版做出了《张宝强：“被打事件”不想再追究了》特别报道，独家对张宝强的访谈，也是对此事件做的总结报道。在新老媒体相互融合的今天，由于传统媒体权威性不可撼动的地位，使得突发事件的新闻源头还多是来源于传统媒体，但在新媒体信息急速传播的发展环境下，受众越来越追求新闻的时效性和交互性，资讯的急速覆盖使新媒体占据了传播活动发展的主导。当下，媒体的影响力来自报道内容，报道内容是影响受众最主要的方面，人们需要从外界获取信息，其中一个重要途径就是与新媒体接触，借此获得信息。在日益竞争激烈的形势下，新媒体的影响力不仅仅是受众乐意接触这个媒体的原因，更是受众选择这个媒体的依据，受众接触新媒体，首要目的就是获得各种有用的信息，了解周围世界的变动，只有掌握了大量丰富的信息，才能维持正常的学习活动、社会生产活动。

參考文献：

[1]刘海明.新媒体形态论[M].北京：中国戏剧出版社，2008.

[2]张向宏.互联网新技术在媒体传播中的应用[M]l.北京：清华大学出版社，2010.

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