想要个性与时尚，去Showroom

王静昌

Showroom，即陈列室、展示厅的意思。这个概念在中国还不是很流行，但是在时尚产业成熟的欧美国家，Showroom在产业链中起着非常重要的作用。因为秀场上的服装展示的是品牌的一种精神、设计师的一种理念及营造的氛围，便于宣传品牌形象，而Showroom里展示的服装才能真正看清真相。所以我们经常发现，秀场上的衣服在品牌店里不一定能看到，Showroom才是店里货品的最真实来源。

欧洲的Showroom大致分为品牌自营Showroom和多品牌集成Showroom两种类型。对于规模较大的一线品牌来讲，由于客户比较固定，品牌定位清晰，他们一般倾向于做自己品牌独立的Showroom，由自己公司的Showroom完成每一季的订货和反馈。但是对于其他大多数设计师和品牌来说，由于自营Showroom成本较高，并且买手资源并没有那么丰富，所以他们通常会选择入驻多品牌集成Showroom，将自己品牌的商业部分交由Showroom管理。作为一个Showroom的主理人，多年的经验和资源的积累，使得他对自己客户（买手）的需求十分了解，所以当品牌进驻到每一个不同属性的Showroom时，Showroom都会根据品牌定位定向地与客户进行沟通。对于买手来说，根据自己订货的需求，再去多品牌集成Showroom的时候，会更集中地找到自己需要的品牌资源。

Showroom在整个买手制生态链中，不仅仅起到一个展示和销售的作用，通过Showroom主理人自身的经验和通过买手得到的市场反馈，设计师和品牌可以得到更多、更直接、更有用的信息，也有利于设计师和品牌更好地调整自身的定位和方向，从而更好地发展。

近年来，国内也开始慢慢涌现Showroom的概念，DFO Showroom就是一个多品牌集成Showroom。DFO是Danube Fashion Office的缩写，来自欧洲，为时尚零售企业提供专业时尚顾问、采购代办及销售代理服务。

今年4月份上海时装周时，DFO Showroom在新天地办过一次短期的展示，受到国内时尚买手热捧，效果超出预期。其后DFO加快进入中国的步伐，次月在上海虹桥商务区开设办公室，设立常年展示Showroom。

DFO有许多优秀的品牌，而且这些品牌在国内不常见，也没有专卖店，设计却又非常的棒！DFO引进这些品牌，对于时尚圈来说是个非常利好的消息，最个性、最时尚的服饰就来自这样的Showroom。

此次DFO Showroom展示的新品为2014秋冬、2015早春和2015春夏系列。女装品牌有来自法国的American Retro、Manoush、Dress Gallery，来自匈牙利的Dora Abodi、Use unused、Nubu、Je Suis Belle，女装配饰品牌有来自罗马尼亚的Otilia Flonta，来自荷兰的Laael，来自英国的Lucas Jack，来自印度的Taara；男装品牌包括来自德国的J ai mal a la tete和SOPOPULAR、芬兰的Frenn、丹麦的Avec等。

DFO Showroom代理的这些品牌都是国外成熟设计师品牌。我个人非常喜欢德国的J ai mal a la tete，设计很棒，品牌名也很有意思，翻译过来好像是“头痛”的意思。我试穿了几件，包括其他几个男装品牌，穿起来真是很舒服，时髦无负担！

DFO采用的是国际通行的Showroom操作模式，买手可获得一站式服务。10月的上海时装周期间，DFO Showroom将带来更多国际品牌。国内的时髦买手和时尚爱好者们，可以去看看这个Showroom，相信你会发现很多惊喜。 □endprint