O2O时代下的病毒秀

喻祥

冰桶挑战火了，火得叫人难以预料，而且还在不断蔓延。一个看似如此简单的游戏，为什么能够如此火？这无疑是一场O2O时代下最为成功的病毒秀。

我们不妨看看冰桶挑战的三个成功要素：1.O2O时代的网络传播平台；2.冰桶挑战的魅力内涵；3.冰桶挑战的参与者。这三者和谐的结合，最终成就了一场热动全球的病毒秀。

以网络为核心平台的传播平台，其最大的特点是快速，这是病毒蔓延最佳的土壤。因为网络平台是一个最为开放的平台，每一个人都能够成为病毒的接收者，又能成为病毒的传播者。当其蔓延程度急速扩展时，网络平台又能成为撬动其他传播平台的支点，如电视媒体、广播媒体等。

但是不是所有的病毒都能在网络这个传播平台迅速蔓延呢？只有那些适应网络传播的病毒才可能达到冰桶挑战的传播效果。这些病毒包含以下特征：

1.参与性，即病毒本身可让传播者参与其中，冰桶挑战的参与者就是最重要的传播者。

2.趣味性，即病毒本身可让参与者和关注者感到有趣，冰桶挑战的挑战要素，是让大家参与和关注的关键所在。

3.正面性，即病毒本身传递的是正面价值观，冰桶挑战的慈善特征体现了正面的价值观。

4.简单化，即病毒本身的实现和操作上应该尽量简单易执行。冰桶挑战的简单易行充分体现了这个特点。

所以，当我们把冰桶挑战看作一个网络产品时，这是一个充满了魅力内涵的产品。

病毒同样需要做目标受众的定位，之后受众定位准确的病毒才能获得受众的青睐，让他们参与进来，不仅关注，而且传播。冰桶挑战之所以能够吸引广泛关注和参与，根本原因在于慈善目标、挑战行为等内容，原本就是一个更为大众化的定位。

冰桶挑战给传统企业的启示在于，O2O时代下的营销，线下体验是否能够简洁有趣，线上传播是否能够双向互动。做到这两点，线上和线下就成为一个相互促进的传播整体，而不是孤立地自行其是。当然，这不但需要一个好的病毒产品，还需要一个好的传播模式，这样就可以上演一场令人欣喜的病毒秀。