浅析包装设计中的色彩元素

王薇

摘要：

商品包装是商品在实体销售过程中面对消费者的第一印象。其设计优劣直接影响到人们是否产生潜在购买欲。也就是说包装设计要以包装内容物的性格为基本出发点，其表现内容更需灵活多变，尤其是在第一视觉形象上，明确的色彩更是不容忽视。包装色彩的应用应该以人性化、合理化作为整个包装设计的基本内涵，其强大的视觉冲击，合理的情感表现，起着对于商品空前的促销力，大大提高一个商品在市场上的销售力度。

关键词：包装设计；色彩

在现代这个商品大流通、大市场的环境下，商品包装已经成为商品生产者与商品消费者相互沟通的第一渠道。它的发展不仅表现了社会物质生活的发展水平，同时也使社会精神文明程度的反映。商品包装在销售的过程中色彩因素是最为直接体现商品信息的主要因素，色彩能够在第一时间内使购买者产生愉悦的触动反映，产生潜在购买欲望。例如包装色彩所引起购买者的心理迎合、象征特征、色彩的宜人性以及色彩系列化特征的运用等问题。在商品包装中，色彩因素处理的好与坏将直接影响到商品销售的效率。

一、包装色彩中的人性化特征

包装色彩的使用不仅能够使消费者产生情感上的变化，而且关系到商品在销售过程中的陈列效果。其在设计过程中的人性化特征，正是商品面对消费者实施销售行为的第一动力。色彩对人的影响设计到人体适应的各个方面，不仅能够影响到人体机能的变化，而且也会对人们的审美情感上产生一定的影响。在反映商品属性方面，要使色彩的情感表现与商品客观属性相结合，达到相互统一的目的。例如蛋糕点心等食物包装多用象征甜蜜浓香的黄色与橙色，使人产生甜蜜感；啤酒、咖啡、威士忌则多用咖啡色来象征商品的属性，使人产生浓郁感；化妆品则多用白色等高明度色系来体现商品的情润，来体现商品的性能，使人产生洁净感。以色彩的人性化特征作为包装设计的第一出发点。例如一些少数民族地区将白色作为圣洁的颜色，而内地则将白色作为丧葬的色彩；老年人喜欢沉稳庄重的色彩，而孩子们则对活泼浓烈的用色表现出强烈的需求；女性对浪漫温馨的色彩比较青睐，而男性却对端庄内涵的色彩喜爱有加。所以说包装色彩的使用要以受众的情感需求作为基本出发点。

二、包装色彩中的心理特质及象征特质

众所周知，色彩会带给人们相应的视觉刺激和精神情感，这些情感包括：色彩的温度感、色彩的软硬感、色彩的重量感以及色彩在情绪方面所表现出来的质朴与华贵。在色相环中红色、橙色、黄色为暖色，它象征着太阳、焰火、刺激、革命等带有温暖感的色彩。这样的色彩一般我们会用在食品的包装。另外，在色相环中我们将蓝色、蓝绿色、紫色称之为冷色，它象征着蓝天、大海等形象，具有清凉感。所以我们会在饮料、化妆品包装上见到这类用色。然而我们也要注意到这里所说的色彩的冷热是有相对的，并不是极冷与极热，只是一种心理上的相对的调节，是人们在心理上的不同感受。色彩的重量感是由色彩的明度所决定。我们看到在夏季女装上我们多用明度较高的色彩，而在男士用品商则多用明度较低的色。那么人们为什么会有这样的心理感觉呢？一般来说高明度色系会给人以柔和感，而低明度色系会给人以尖硬感。同样在设计色彩的心理感受上软硬的感受与包装材料的质地也是有一定关系的。同样的色彩泳在两种不同材质的包装上也会产生一定的变化，如将统一设计色彩用于玻璃和塑料材质上就会产生轻重不同的变化。我们将使受众兴奋的色彩成为活泼色，使受众平和、安静的色彩成为安静色。就一般情况而言，红、橙、黄多为活泼色，蓝、绿、紫则是安静色。高明度色彩有活泼感，低明度色彩有安静感。

三、包装色彩中的系列化设计

包装的系列化是指一个商业实体面对投入市场的统一系列产品按照相近似的设计原则，采用及整体统一又相互区分变化的包装设计形式。这种系列化包装形式中的每个个体都以整体中的一分子的形象出现，既有个体区分，又有整体形象特征。包装设计中色彩元素的系列化就是用设计色彩元素的使用来区分不同性质的同类产品个体。采用系列化的设计手法，将设计色彩运用于不同包装的单体形象上，使包装形象在整体统一的前提下，显示出一种色彩效果的多样化。由此可见，包装设计中的色彩系列化运用并不是色彩的随意使用，必须考虑到包装所涉及到的每一具体商品的特征。包装设计中的色彩元素是区分不同性质商品的视觉代码，不同色彩代表着统一整体商品中的不同味道、品种、规格及香型。

在现代市场化竞争逐步深入的今天，市场井镇的深度、广度都在不断的加深与变化中。激烈的市场化竞争不仅推动了生产，同时也对于消费的发展与导向形成了一股强大的推力。包装色彩元用的人性化、合理性直接影响着整个包装设计在行销过程中的市场竞争力的强弱，是商品销售的重要推手。所以对于包装设计而言，如何强化对于包装设计中的色彩因素对于提高商品销售力是十分必要到。

【参考文献】

[1]刘志一.包装设计原理与方法[M].合肥：安徽科学技术出版社，1994

[2]尹章明.商品包装知识与技术问答[M].北京：化学工业出版社，2001

【作者单位：青海师范大学美术系】