全媒体时代地方新闻引导力提升对地方经济助推的几点看法

王春华

摘 要：在这个信息高度开放的时代，媒体之间的竞争越来越来激烈。互联网的普及让传统媒体受到了强烈的冲击和挑战，很多大型电视台都受到了一定程度上的影响，更不用说一些地方台。本文旨在研究如何在全媒体时代提升地方新闻的引导力，寻找地方新闻发展进步的有效方法，在新的媒体发展格局中占领应有阵地。

关键词：全媒体时代；地方新闻；引导力

进入全媒体社会后，很多传统媒体受到了前所未有的的冲击。地方电视新闻面对的竞争更加激烈，在这样的条件下，地方新闻如何谋求新的发展之路，一直备受业界关注。本文经过分析思考得出结论，唯有提高地方新闻的引导力，让其走出具有自己特色的道路，才是地方新闻的出路。到底该如何提升地方新闻的引导力，笔者认为应该从以下几个方面着手。

一、建立具有当地特色的新闻体系

新闻是一个电视台的立台之本，唯有完善具有当地特色的新闻体系才可以打造属于自己的新闻品牌，提高节目的收视率。

首先，要改变地方台中规中矩制作新闻的方式，丰富新闻的内容。应该将老百姓所关心的问题作为地方新闻的主要内容，不仅仅要让地方台成为老百姓知晓国家大事的渠道，更成为传达人民意愿的喉舌，让新闻更加贴近人们的生活。另一方面，地方新闻应该充分利用自身的优势，大量挖掘具有地方特色的新闻素材，将新闻报道植根于人们的日常生活，“民生牌”是关键。就地方电视台而言，无法与中央和省级电视台那样雄厚的实力相比拟，但是地方电视台却具有自己接近性强的优势，其主要原因是当地的电视用户比较关注地方政府的方针政策以及自己身边的人和事，这就是地方台的真正优势所在，如果能够充分利用这些优势，地方台将重新寻找到新闻强大引导力的出路。笔者所在的盘锦广播电视台新闻中心，分设时政新闻部、社会新闻部、晚间新闻部、资讯部四个生产部门，设置《盘锦新闻》、《晚间新闻》、《第一资讯》、《国际时讯》（直播）、《在基层》等节目和栏目，构建起自己的新闻传播平台，虽然因人力物力所限，水平有待提高，但自己的新闻体系还是初成雏形。

二、增强地方台的服务意识

以往的媒体垄断经营模式在受到全媒体时代的冲击后，逐渐被打破，新的媒体传播格局逐渐形成，在新的媒体格局下，“内容为王”的竞争模式逐渐形成。不管新闻传播平台的规模大小，只要新闻内容具有足够的吸引力，就能在竞争中占据主要地位。广告收入是电视台发展的主要依靠，收视率直接影响广告主投放广告的份额。地方媒体要想在激烈的竞争中赢得一席之地，节目内容是关键，因此要对节目编排以及经营战略做出调整，制作出好的节目内容提高收视率，提高服务意识，才能赢得忠实的观众。

这种调整不是单靠电视台对节目进行一般的改编，而是应该对当地的收视人群进行系统的调查，分析其对于新闻节目的要求、情趣、观看习惯等，制做出人民群众所喜爱的新闻节目。人民群众是电视节目收视的保证，提高电视台的服务意识，不仅可以为人民群众奉献更好的电视节目，还可以建立观众对于电视台的忠诚度，保证收视率。一直以来，我国的地方台通常都是向上级电视台积极供稿，而上级电视台却很少将新闻资源分享给地方台，这样的现象严重导致信息资源的共享，地方台由于资金、信息资源不足，难以制作出精良的节目。为了改善这一问题，应该加强各个地方台的协作，引进“他山之石”，丰富本地的新闻资源。让本地的观众看到外面的世界，了解其他地方的风土人情、生活习惯、日常新闻等等，可以丰富人们的生活。盘锦广播电视台的《第一资讯》、《国际时讯》两档节目就是立足于这方面的探索所设，引进的大量新闻资讯受到受众的欢迎，这也为《盘锦新闻》、《晚间新闻》两档新闻提供了有益的良性补充，使之服务性特点更加凸显。

三、增强地方电视台创新意识

创新是时代的主题，面对全媒体时代的冲击，势单力孤的地方台唯有增强创新意识，将创新融于实践，才是可持续发展之路。面对高度发达的媒体技术，任何一家媒体都不能一家独大。新闻的最大特性就是分享传播，只要新闻被报道出来就不能称之为“新”闻，为了让新闻的价值最大化，电视台与新媒体将走向融合之路。地方台要想改变在夹缝中生存的现状，必须走创新之路，开始与新媒体相互联合。地方新闻要充分利用新媒体的广大资源，将媒体资源运用于电视新闻，丰富地方新闻的内容和形式，提高地方新闻的引导力。

四、对地方电视台工作制度进行调整

一直以来，中国很多部门都受到机制制度的影响，导致工作效率低下、竞争力不足，地方电视台受到机制制度的影响更加严重。笔者所在的盘锦广播电视台，目前是差额拨款事业单位，当前条件下，迈出大的改革步伐当然要谨慎，但这步是迟早要迈的，早迈早主动、晚迈会被动。在这个全媒体时代，传统的机制已经不能满足社会发展的需求。地方台的体制机制改革，应该摒弃以往的模式，引入更多的竞争制度，提高工作人员的工作积极性和主动性。通过完善奖惩制度，提高新闻节目的制作质量，让地方新闻更具引导力。

时代的发展速度是人们无法预料的，在这样的一个信息高度开放的时代，新闻的引导力对于人民群众了解事实的真相有着重要作用。地方台是当地人民群众获取新闻的重要途径，唯有进一步增强地方新闻的权威性，提高地方新闻的引导力，才可以让当地的人民群众获得真实的信息，并对新闻做出正确的判断和思考，这样才真正履行了新闻工作的神圣职责。

参考文献

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