芬迪：时尚圈里的魔法世家

连英++王枫

没有哪一个家族像芬迪一样，一直由女性当家；也没有哪一个品牌如FENDI一般，始终由女性掌管。也许，正是由于女性独具的那份精细与执著，才让FENDI品牌能够在时尚界穿行88年，它让皮革有了斑斓的色彩与人体的温度，也让时尚界人士多了一份敬仰与信念。

品牌故事

意大利著名的奢侈品牌FENDI（芬迪）于1925年创立于艺术之都罗马，起家于芬迪夫妇（Edoardo Fendi 和Adele Casagrande）开设的皮草工作坊，这家工作坊位于罗马最热闹的街道路口。由于产品的质量优异、工艺精湛，芬迪夫妇经营的小店很快就受到当时不少罗马名门贵族的喜爱与推崇。八十八年过后的今天，皮草依然是芬迪称霸时尚圈的绝命武器，除此之外，在奢侈手袋、时尚香氛、奢华腕表以及家具、男女时装等领域，芬迪亦有自己独特的品位与优势。

“一只手掌的五个指头”

FENDI是一家不折不扣的家族企业，而且从创立之初，女性就在其中有着不可或缺的地位。1946年，由于事业发展的需要，芬迪夫妇的五个女儿——Paola 、Anna、 Franca 、Carla 和Alda纷纷加入家族事业的工作中。在二战刚刚结束的意大利，女性在外工作实属罕见之事，五姐妹参加工作本身已是奇闻，她们带给品牌的新风格与新的活力更是让人震惊。充满活力而又才华横溢的五姐妹分别在皮草生意、皮草产品、客户关系、业务协调和销售领域施展所长，让FENDI被越来越多的人熟知并接受。

1954年，FENDI完全由五姐妹掌管经营，她们成为其第二代掌门人。在她们的共同努力下，FENDI在品牌的质量、形象以及工艺上不断提升，在国际上的声望也越来越高。1968年， FENDI的皮件与皮草吸引了美国零售商的注意，当时，布鲁明代尔百货公司采购了FENDI的整个系列，并用临第五大道的整个橱窗来展示其产品。此举让FENDI迅速打入了国际圈。

五姐妹凭借她们精明的商业头脑和天才般的设计才能在时尚界不断取得出色的成绩。1977年，FENDI以一种突破式的方式——18分钟的视频短片推出其首次的成衣系列“HISTOIRE D'EAU”；1983年PEQUIN面料诞生，棕色和赭黄色条纹图案成为其经典图案；1990年第一季男装系列在米兰发布；2001年LVMH成为FENI主要股东，10年间FENDI门店从2家发展到196家……FENDI品牌设计的缔造者，素有“老佛爷”之称的德国服装设计师Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）将五姐妹定义为“一只手掌的五个指头”，于是，“5”也成了FENDI的幸运数字。

“老佛爷”卡尔·拉格斐&长城秀

时尚界人士几乎无人不知卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld），他被称作时尚界的“凯撒大帝”或“老佛爷”。清瘦的身材、白色衬衫搭纯黑色外衣、一头银发在脑后扎成一缕小辫，这是“老佛爷”的经典形象。此外，如果其手上的皮手套彰显的是豪迈不羁，那么总是架在鼻梁上的黑色墨镜却寒气逼人，让人不可小觑。有人评价他永远像“吃饱人参”一样精力充沛，不仅精通英、法、德、意四国语言，而且是著名奢侈品牌CHANEL、FENDI以及自创品牌KARL LAGERFELD的设计师、创意总监。

卡尔·拉格斐与FENDI结缘于1965年。在五姐妹为FENDI的发展四处奔波时，她们听从一位好友的建议，聘请了当时正在巴黎初露头角的年轻设计师——卡尔·拉格斐，值得一提的是，他们之间的合作延续至今。卡尔·拉格斐对FENDI一见钟情，似乎找到了属于自己的一池活水，他开始发挥自己的才华，将皮草重新切割、条纹、染色、活褶，以精湛的工艺制作出轻盈的皮草大衣。不久，他定义了“FUN FUR”的概念，这成为FENDI“双F”品牌标识的灵感来源，而“双F”也成为继CHANEL的“双C”、GUCCI的“双G”之后，时尚界又一个众人皆知的双字母标识。随着合作的加深，卡尔·拉格斐富有戏剧性与深具独特性的设计理念使得FENDI的时装在全球范围内获得瞩目，成功地将其推到了高级时装的一线地位。

除了成就了FENDI品牌的成功与辉煌之外，卡尔·拉格斐与五姐妹一家的感情也颇为深刻，他们成为一生的挚友。1994年五姐妹之一Anna Fendi的女儿Silvia Venturini Fendi加入公司，担任皮货配饰创意主管，成为FENDI的第三代传人。她在卡尔·拉格斐的培养下长大，其艺术品位、设计风格以及超强的艺术鉴赏力毫无疑问都得到了卡尔·拉格斐的真传。Silvia Venturini Fendi推出的BAGUETTE包为IT包（意为“人人都该拥有的包”）现象奠定了基础，其设计的PEEKABOO手袋一经上市便成为全球名流与时尚大腕的最爱。

不过，Silvia Venturini Fendi与Karl Lagerfeld让世人为之震撼的举动是2007年在中国长城之巅举办的那场极尽感官、令人惊艳的时尚秀，FENDI 成为历史上第一家在长城举办时装展的时装品牌。该时尚秀以中国幸运数字8为中心，88名模特沿着88米T台摇曳生姿。巨大的双F标志投射到周围环绕的群山之上，成就一场霸气而又奢华的时尚盛宴，似乎在太空上都能看得见这场时装秀的熠熠光辉。

FENDI经典永存

FENDI自诞生至今已见证了时尚界八十八年的风雨变幻与物事沧桑，而在这历史长河中，FENDI凭借精湛的技艺与孜孜不断的创新打造了一个又一个的经典作品，记录、照耀并延续着这份光辉岁月。

奢华皮草

FENDI以皮革起家，即使后来其经营范围涉及珠宝、香水、家具，但提及皮草，它依然是业界的翘楚。自上世纪60年代开始，FENDI和卡尔·拉格斐的名字就因为激情、奢华和创意、梦想紧密地联系在一起。才华横溢的卡尔还发明了“Fun Fur”（趣味皮草）这个词，大量使用鲜亮颜色，线条复杂但不繁琐，风格优雅绝不奢靡，让FENDI贵气的皮草大衣兼容罗马传统风格和时尚感。在过去半个多世纪的时间里，FENDI已经将皮草变成为现代感十足且奢华、贵气的精美服饰。

PEEKABOO手提袋

2009年，FENDI的第三代传人Silvia Venturini Fendi设计出了PEEKABOO手袋，立刻成为名媛淑女追逐的IT包。PEEKABOO手袋代表了FENDI“双重性”的核心理念。其外观别致精简，精湛的纯手工技艺扫除任何瑕疵，外观与内饰的对比色调与不同纹理的设计会让人发现不少惊喜。值得一提的是，PEEKABOO手袋选用优质的牛皮或者珍稀皮革作为质料，尽显低调的奢华。

穿越时空的SELLERIA

FENDI品牌的最初创始人芬迪夫妇无法想象，他们当年采用新技艺手工缝制的SELLERIA手袋将会取得何等的成功。每一款手袋都展现FENDI的罗马传承，均或多或少地具有独特的工艺魅力。穿越半个多世纪的时空，精湛的手工缝制营造出一种永恒的触感，令往事重现。2013年，8款独一无二的全新款式SELLERIA以Adele Fendi和她的五个女儿——Franca、Carla、Paola、Alda以及Anna一一命名，成为FENDI SELLERIA的一个新里程碑。

BAGUETTE包

“在这所有的纷繁之中，我被要求设计一款独特而又简洁实用的手袋。从某种意义上，我必须兼顾技术与简洁，就像这个时代一样。我的应对之道就是BAGUETTE：这是我对所有要求的背叛。” BAGUETTE包的设计者Silvia Venturini Fendi如是说。此系列手提袋，具有诸多色彩、装饰以及面料的变化，即便同一款BAGUETTE包，也会有花色、材质或面料上的差别。自1997年问世以来，BAGUETTE已经拥有了1000种款式，其外形设计小巧迷人，夹在臂下令人想起气质冷艳的法国女人夹着法国长包步出面包店，颇受社会各界名流欢迎。

FENDI帝国一瞥

FENDI不仅打造了一个又一个经典，而且其产品涉猎的范围也越来越广，从最初起家的皮革到手工手袋再到引领时尚潮流的时装，无不彰显着其非凡的魅力。除此之外，香氛、手表、家居等领域亦有FENDI的足迹。