中外知名物流企业VI设计例谈

夏 敏

武汉软件工程职业学院计算机与软件学院，湖北武汉 430064

1 VI 设计的含义

VI（Visual Identity）设计，是指企业的视觉识别系统设计，它是指运用视觉设计手段通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，从企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则和策略形成了一种整体形象。在所有的VI 设计内容中，标志、标准字、标准色是整个视觉识别系统的核心，是企业地位、规模、理念的外在集中表现，构成了企业的第一特征基本气质。

2 物流企业介绍

物流企业（logistics enter prise）是指从事运输(含运输代理、货物快递)或仓储一种经营业务，并能够按照客户物流需求对运输、储存、装卸、包装、流通加工、配送等基本功能进行组织和管理，具有与自身业务相适应的信息管理系统，实行独立核算、独立承担民事责任的经济组织。

随着电子商务的不断发展，物流行业已经逐渐渗透到每一个寻常百姓家，一套兼具行业特点和企业个性特征的VI 系统，已经成为每一个物流企业生存和发展必不可少的重要组成部分。

3 中外知名物流公司VI 设计分析

3.1 联邦快递

联邦快递是一家国际性速递集团，为美国及全球超过220个国家及地区提供快捷、可靠的递送服务。联邦快递公司作为一个久负盛名的企业品牌，通过相互竞争和协调的运营模式，提供了一套综合的商务应用解决方案，实现年收入高达450 亿美元。

联邦快递公司的标志经历了一个发展的过程。图1 所示的是1994 年由旧金山Landor（朗涛品牌咨询公司）资深设计总监Lindon Leader 设计的新的联邦快递公司标志，是当今世界上最为人所知的标志之一。

图1 FedEx 联邦快递标志

FedEx 是公司原名Federal Express 的音节缩写。该标志使用了一种粗壮的无衬线字体，每一个字母与之母之间都有连接，字母“d”和“E”完全贴合在一起。“Fed”和“Ex”使用了不同的颜色，“Fed”用了紫色，而“Ex”使用了灰色。由于FedEx 集团拥有不同的业务部门，每个部门都拥有自己的字标，标志中的Fed 总是紫色，Ex 因不同部门而有不同的颜色，总的FedEx 集团标志是灰的，而其他的部门分别由不同的颜色来进行标识。该标志还有一个不容易被人发现的细节，就是“E”和“x”之间的负空间组成了一个向右的箭头，它代表了公司的进步和思考。

3.2 宅急送

宅急送公司创建于1994 年，经过二十年的发展，该公司已经在全国建立起了庞大的“快运网络”，以优质服务赢得了国内上千家著名企业以及广大民众的信赖。

宅急送标志（如图2 所示）源于原总裁陈平在日本留学时的构想。该标志由图形和文字共同构成，左边是一只拎着包裹的绿色猴子，右上方是宅急送的中文，右下方是英文缩写。左边的猴子会使人联想到孙悟空，寓意着宅急送像孙悟空一个跟头能翻十万八千里一样的迅速快捷；拎着的包裹代表着从事的小件快运，圆圈寓意门到门服务；绿色象征生命，象征宅急送永远充满活力。该标志具有浓郁的中国特色，蕴含着中国文化的内涵，很容易在中国消费者心中留下深刻的印象。

图2 宅急送标志

3.3 德邦物流

德邦物流是国家“AAAAA”级物流企业，主营国内公路运输业务。公司始创于1996 年9 月，公司秉承“承载信任，助力成功”服务理念，保持锐意进取、注重品质的态度，强化人才战略，通过不断的技术创新和信息化系统的搭建，提升运输网络和标准化体系，创造最优化的运载模式，为广大客户提供安全、快速、专业、满意的物流服务。截止2014 年8 月，公司已开设直营网点 4900 多家，服务网络遍及全国，自有营运车辆8800 余台，全国转运中心总面积超过104 万平方米。

德邦物流公司的标志也经历了一个发展的过程，新的品牌logo如图3所示。新的标志左边是公司的名称——“德邦”二字，右边是一组弓箭图形。“德邦”二字采用了沉稳的灰蓝色，代表了企业的沉稳的企业性格。黄色的弓箭图形代表了“德邦”随时候命、快速高效的服务理念，也代表了充满活力的员工精神。

4 物流公司VI 设计的特点

纵观国内外一些知名物流公司的VI 设计，虽各具特色，但也有一些共同之处，现总结如下。

1）用图形来体现物流公司快速高效的特点。现代物流公司要想在竞争中立于不败之地，快速高效的服务无疑是一种强大的竞争力，而这一特点则往往被运用到LOGO 设计当中。无论是联邦快递LOGO 中的白色箭头，还是宅急送LOGO 中的代表孙悟空形象的猴子，还是德邦物流中的弓箭，无不代表了物流公司快速高效的特点。

图3 德邦物流标志

2）冷色调为主，暖色调为辅。物流公司要给人一种沉稳踏实、可信赖感，因此，在用色上一般采用使人感觉平静的冷色调。以少量的暖色调作为辅助，则可以给人一种稳中求进的积极向上的感觉。

3）字体以粗壮朴实的设计为主。物流公司的LOGO 广泛地要印制在货车、飞机等交通工具上，因此，必须使用粗壮的字体才能使人们在远处就能快速识别。而要给人一种稳重踏实的信赖感，字体的设计就不能过于花哨，因此多采用朴实但又具备一定设计感的字体为宜。

总之，物流公司的VI 设计既要符合行业的特点，也要结合具体企业的经营理念，同时也要根据时代的发展不断改进更新，这样才能使企业在激烈的行业竞争中更好地立于不败之地。

[1]李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京:人民美术出版社，2013.

[2](美)唐纳德J.鲍尔索克斯，戴维 J.克劳斯，M.比克斯比.库珀.供应链物流管理[M].北京:机械工业出版社，2010.