从中国历代凤纹造型特征看凤纹在当代平面设计中的应用

刘家俊

一、凤鸟的起源

凤最初是我国古代东夷族的图腾，后来成为商朝供奉的神物，在《诗经·商颂·玄鸟》的记载中，“天命玄鸟，降而生商，宅殷土芒芒。”自此这一神话故事使得凤鸟成为商朝人的崇拜神物。凤鸟的最初造型如玄鸟(燕子)般，“头像天，目像日，背像月，翼像风，足像地，尾像伟”(《太平御览》记载);或被形容成“蛇头燕颌，龟背鳖腹，鹤顶鸡喙，鸿前鱼尾，青首骈翼，鹭立而鸳鸯思”(《宋书·符瑞态》记载)。不管哪种典籍的记载，凤的形象都如“鸟”、“鸡”。经过数百载，直到春秋战国时期，“凤”发展为“凤凰”，分出了雄雌。秦汉时期，凤因其神话色彩，被民间视为能够引导人类灵魂升天再生的神灵。

二、不同历史时期凤纹的造型特征

(一)商周、春秋战国时期

商周、春秋战国时期，由于奴隶主在社会的地位至高无上，因此“凤”这种神物也只能被奴隶主所使用，大量出现在奴隶主使用的玉器、青铜器、漆器上，尤其是祭器都离不开夔凤纹。这一时期凤纹呈花冠状，长尾羽，力爪，宽翅膀，鸟喙呈闭合的弯钩形，凤体作为鸟体或鸡体型，慢慢的凤纹也逐渐由几何圆形开始向写实化方向发展，最典型的就是楚国的漆器上，凤纹运用S形纹或卷云纹、花枝纹的构图方法。

(二)秦汉、魏晋南北朝时期

延续春秋战国时期凤纹趋向写实的特征，秦汉时期的凤纹越来越向写实靠近:双翼以张开为多，羽毛鳞片开始出现，足更为拉长，形似鹤足，凤冠与孔雀冠类似，凤鸟形体大方，挺胸展翅。这一时期的汉代凤纹石刻是典型，其凤鸟图案，流露出凤鸟的动态与气势，处处表现出整体的容量感、线形的速度，以及变化的力量，雄伟而不强悍。魏晋南北朝时期因为佛教的介入，而使凤鸟形象被注入了新的精神理念，凤的形象更显气势磅礴、敦厚壮丽。

(三)隋唐时期

隋唐是我国鼎盛时期，文化艺术蓬勃发展，尤其是帝王富贵象征的牡丹、凤鸟被大量运用在瓷器、织绣、壁画、铜镜等上面，这一时期凤纹图形更加具象化，贴近“鸟”的造型，配合着花枝、牡丹等图形更显活泼、多样化，并具有富贵吉祥的象征。而且凤纹的图形更加与人们的生活情趣结合，富有生活化。结合唐朝“丰腴”的审美观念，在对“凤”这一造型进行设计时，也偏向于丰腴的特征。

(四)宋元时期凤纹的造型

宋元两代乘着唐代的辉煌，凤纹则向规范化、艺术化发展，这是凤纹发展演变的里程碑。在凤纹的设计上，线条更加柔和，初看像花，细看才是凤，并在鸡的原型上进行艺术的美化:凤的眼睛细长、嘴巴呈鹰嘴状，尾翎分出3－5条。除此，在寓意方面，凤鸟纹样也多吉庆如意，如“凤穿牡丹”图案已成为程式化表现方式。元代的凤纹比较有民族特色，整个凤纹的纹饰都是在几个同心圆中经营布局而成，凤的形态婀娜秀美，给人以富丽、欣欣向荣之感。

(五)明清时期凤纹的造型

明清时期，对凤纹的造型更加追求纤细工整。在明代，伴随建筑装饰、家具、金属工艺、工艺品雕刻的高速发展，凤纹装饰艺术涉猎的范围更加广泛，写实的技巧也已经达到炉火纯青的地步，团凤、丹凤朝阳颇具特色。到了清代康乾盛世，凤纹更多的偏重于繁缛华美，凤的形象也是“首如锦鸡，冠似如意，头如藤云、翅似仙鹤”，整体纹饰富丽堂皇，充分与时代契合，清代的草凤图案也颇具特色。

三、凤纹在当代平面设计中的应用

伴随新技术、新媒介、新理念的诞生，传统凤纹图形也被设计师们创新的运用在作品中，凤纹也为设计提供了新的、丰富的视觉语言。通过对凤纹图形的再造、转换，创造出对凤纹新的应用。

(一)凤凰单个形象直接运用

凤凰牌自行车作为我国最早的自行车品牌，取“凤凰”之名，因此在品牌标识的设计上，以突出“凤凰”为主，完全将凤凰的整体形象加以运用，从最初优雅站立的凤凰形象到之后向下飞翔姿态的凤凰，既形象的突出凤凰自行车这一品牌，又取“凤凰”吉祥、富贵之意，配之以金色与红色，很好诠释了凤凰自行车在自行车行业的地位。

(二)凤纹变形运用

随着传统审美观念形象在当代的转化，传统形象在当代被不断的转形，这是对传统纹样进行的重构和再发现。

老凤祥、凤凰台等这些带“凤凰”的品牌，在设计标志时，无一例外的都运用到了“凤纹”。凤凰焯约的身姿、线条感极强，加之多变的凤尾，使得设计师在对凤纹进行设计时，可变性更强，更具有发挥的可造性。

上海老凤祥是珠宝行业的百年老字号。老凤祥的标志是一只火凤凰，凤凰的体态舒展，昂首迎向朝阳，可谓霸气威武又不失柔美曼妙。设计师将凤尾线条尽可能拉长，形成半个环形，更显凤凰的修长，富有动感。除此，设计师另辟蹊径，将中国传统的剪纸艺术融入进凤纹的设计中，令凤纹更显古朴。

香港凤凰台因其定位的高端、国际化，因此在设计标识时有别于老凤祥，更倾向于现代感。设计师取一凤一凰，一雌一雄，一阴一阳，两凤凰首尾相连，形成八卦图形，浑然天成，共融一圆。设计师保留了凤凰最原始的“鸟”飞翔的姿态，通过“减法”将凤凰的图形进行变形，使得标识主体更加简洁，没有浮夸和繁冗，线条流畅舒展，颇具动态感。

(三)凤纹的“字体”化

中国汉字博大精深，凤的形象作为经典造型素材，设计师借助“凤”创作出一些别具一格、妙趣横生的“凤形凤字”。

银川是中国西部宁夏省会，正处于经济发展期，在设计城市形象标志时，取“凤凰腾飞”之意，将翩翩飞翔的凤凰挥洒“银川”二字，识别性强。凤凰张开羽翼，形象更加饱满圆润，生动活泼，利用流线型线条组合，曲线化的处理给人优雅、清新感觉。

中国航空标志取“凤凰飞到哪儿就将哪里带来吉祥和安宁”之意，以凤凰为设计图形，设计师昂首向前，羽翼如机翼，整体造型犹如飞机翱翔在天，三个线条恰好为“VIP”的艺术变形。

(四)取其神，延其意

凤凰作为一个图形符号，有着吉祥如意、富贵美好的深刻寓意。因此被设计师用在各种媒介中。

“火凤凰”是世界最美的鸟，她象征重生，代表脱出困境获得新生等积极的意义。北京2008年奥运会火炬接力的标志，其设计灵感就源自于“火凤凰”。火炬接力有“火”，代表生生不息，凤凰象征美好，火凤凰很好的诠释了奥运火炬接力的内核:要将奥运精神永远的传递下去，要把北京奥运会的吉祥美好的祝福传遍全世界。“火凤凰”的造型为一团火的变形，冉冉向上，流线感极强，又带有中国毛笔书写的感觉，很好的将传统文化和世界接轨。

同样是用到“火凤凰”，湖北电视台的旧版台标则更带有本土的楚文化内涵和地域特征。楚人崇火，尊凤，因此湖北电视台选择“火凤凰”为设计形象，配以桔红色调，很好的凝聚了“火”的特点。设计师将“火凤凰”的形象更加简洁化，轻轻用两笔流畅的勾勒，冲天而起的火凤凰形象立马跃然纸上，寓意着向上、进取、拼搏。