复活节特色玩具欣赏

文 Robert Hutchins 编译 黄子婧

复活节特色玩具欣赏

文 Robert Hutchins 编译 黄子婧

今年的4月19日是西方国家的复活节。英国玩具杂志《玩具资讯》走访该国各大零售商，刊文指出：“复活节已成为继圣诞节之后的第二大销期。”过去，复活节期间的主要热销商品是巧克力蛋，但现在这个春天的节日在各大玩具销售商心目中，则成为全年前三季度的“圣诞节”，足见其重要程度。

来自英国最大的独立玩具零售商Entertainer的Stuart Grant在采访中表示：“复活节是一个很重要的销售期，是全年前三季度玩具销售高峰期。”

玩具成复活节送礼首选

这一观点得到了其他零售商的认同，大部分都表示：“玩具销量会随着复活节礼物销量的上升而大幅增加。”而不是传统的巧克力蛋。

来自英国第二大连锁超市公司森宝利（Sainsbury）的采购经理Clare Barton则表示：“复活节的人流量明显增加，与此同时，对玩具的需求也明显上升。我们也逐步意识到要在复活节增加供应除了巧克力蛋以外的其他应节商品。由于儿童肥胖症现象日益严重，越来越多的家庭更倾向于给孩子购买玩具代替热量高的巧克力。”

当然健康问题并不完全是玩具在复活节销期中井喷的唯一原因。因为节假日总是孩子用零用钱买小玩意的好时机。

英国苏塞克斯郡最大的独立玩具零售商Toytown的Brian Simpson说：“复活节刚好是圣诞节和元旦之后的第一个节日假期，时机正好。我们看到小玩具销售的井喷，所以，我们总是会备足货，以应付复活节周的需求。”

天气回暖为销售助力

此外，复活节正值英国天气回暖，正是户外玩具销售开始爬升的时候。

英国多品牌的网上零售商Shop Direct的Neil Mitchell说：“复活节预示着春天的开始，此时，正是消费者开始计划购买蹦床、充气水池和秋千等大型户外玩具的时候。”

“复活节送礼、假日和户外庭院玩具销售启动等多种因素的叠加，导致了复活节成为继圣诞节之后的第二大玩具销期。”

在一片乐观氛围中，零售商ToyHub的Helen Gourley则提出了异议：“复活节销期的繁荣是因人而异的。我觉得和复活节无关，和天气有关。今年，我就留意到，好多人说要在复活节外出度假，因为他们受够了英国阴雨连绵的天气。我们希望他们能买几款游戏产品去旅行。”

商家大战拼销量

此外，两周的复活节假期正好与电影档期重合，是零售商开足火力，通过各种促销、店内活动等方式拼销量的好时机。

Entertainer的Grant补充道：“我们非常重视店内促销和地面活动，在类似蜘蛛侠等大片上映期间，会重点布置橱窗、黄金货架等空间。”

Toytown的Simpson也深有同感。“我们非常重视店内活动，力求保持销量增长。”