汴绣艺术在旅游纪念品设计中的应用研究

徐照芳

（黄河科技学院，河南 郑州 450005）

汴绣艺术在旅游纪念品设计中的应用研究

徐照芳

（黄河科技学院，河南 郑州 450005）

汴绣元素在旅游纪念品设计中使用较为广泛，但是作品中体现汴绣的时尚语言特征的作品却是很少，对如何实现汴绣的文化传承和艺术创新，值得我们去研究。

汴绣；文化传承；艺术创新；旅游纪念品设计

汴绣，《东京梦华录》称它为“金碧相射，锦绣交辉”。今以河南开封刺绣艺术为代表，得名于北宋都城汴京（今开封）。在当时曾呈现出达官贵人“锦绣之衣、结束不常”，家家户户“彩楼相对、绣连相招”的景象。

如今，汴绣已经不单单应用于中式服装婚纱等服装服饰领域，更是以独特的视觉应用在诸如包装、家居、装饰设计等行业，汴绣元素尤其在旅游纪念品设计中的使用较为广泛。

1 汴绣的艺术特点

1.1 历史性题材气息浓

目前我们的经典优秀汴绣艺术作品题材多，以体现历史上有影响力的人物、史诗事件、历史场景为主。通过大量的汴绣研究和资料整理分析，在历史题材表现上1959年绣出的北宋张择端的《清明上河图》是最脍炙人口也是最经典的代表巨作，目前已被用到诸如折扇等旅游纪念品设计中，其他反应题材的代表作品还有《韩熙载夜宴图》（五代顾闳中）；1992年，《文莱国王绣》绣制成功，1994年邓小平绣像绣成，刘少奇诞辰95周年人物绣像等这是我国人物绣像刺绣工艺上的重大突破。

1.2 文化传承性强

汴绣题材对传统文化传承较强。有以花鸟富贵画作题材为主的，还有祈福、崇拜、健康长寿、祈祷功名的一些题材体现。代表绣品有《簪花仕女图》、《梅竹鹦鹉图》、《八十七神仙卷》（宋代武宗元）、《五牛图》（唐代韩晃）、《百骏图》、《二马图》等优秀作品。

1.3 与时俱进的时代性

如今在国际大融合时代背景的影响下，汴绣艺术正向着东西方文化的交融的方向发展，在题材上也有了国际性题材的体现，汴绣愈来愈具有较强的时代特征和影响力。

2 目前汴绣在旅游纪念品设计中的体现

在经济飞速发展的今天，汴绣已经不单单应用于服装服饰领域，更是以独特的视觉应用在诸如包装、家居、装饰设计等行业，汴绣元素在旅游纪念品设计中使用较为广泛，目前从国内各大旅游纪念品市场来看富有特色的能够体现汴绣的时尚语言特征的作品却是很少，很多是对汴绣绣片的直接应用，要么直接刺绣在服装与服饰品上，例如：刺绣民族风格的服装、包袋，折扇、刺绣香囊、茶杯垫、产品包装、家居布艺等等，具考察国内南北两地各个旅游景区此类作品大同小异，能够体现一些地区特色的已经很少，就更谈不上什么时代感和特有文化内涵品牌特征，也就是说产品设计过于雷同。

20世纪80年代汴绣已经被评为中国第五大名绣。如今汴绣在市场占有率和规模上与中国传统四大名绣已经不相上下。随着经济的发展和国内外专家学者的不断研究和重视，汴绣的市场占有率必将扩大。汴绣的文化建设内涵也将进一步完善。

3 汴绣在旅游纪念品设计中的新时尚语言解析

汴绣这一精湛的技艺虽然只是为中国传统文化中的一个小小分支，但是历来被人们所喜爱，明代董其昌所著的《筠清轩录》中评价说：“（宋绣）设色精妙，光彩夺目。山水分远近之趣，楼阁得深邃之体，人物具瞻眺之情，花鸟极绰约啁哳之态。”

在生活多元化需求的今天，汴绣仍然在我们的生活中扮演重要角色，我们更加的渴望在市场上看到更富有时代时尚特色的又能够体现传统文化的设计作品，这些作品我们在市场上见之又少，特别在普通的旅游纪念品设计中这一现象更加严重。

汴绣文化是一个横向纵向交相复杂的文化体系，如今，广大服装设计师对于如何选择、继承、与服装设计相关产品相结合，如何做到要既不失传统、又能设计出符合现代人们生活品位的现代汴绣艺术产品需要我们去深入思考。

3.1 题材创新

汴绣在旅游纪念品设计中的新设计主要体现在实用性和创新性上，从我国国内能体现汴绣刺绣技艺的产品来看，大多体现在一些简单的布艺包，布艺手袋，布艺茶杯垫、布艺首饰等的一些设计上，甚至一些产品款式开封、黄山、武汉、云南等一些地区都有售卖，而且在做工和品相上很相近。其中大部分产品做工质量较差，刺绣技艺简单，绣品较差，所配比面料、辅料品质也较差，而且真正能够在实用性上使用的也很少，要么就是因为质量太差用不了太长时间，要么就是品质感很差难以在很多场合使用，再则就是设计与款式上景区感太强而不适合在平时着装上装扮，也就是可搭配性不强，鉴于此，我们认为刺绣风格的旅游纪念品应该在设计、开发上将传统的艺术与现代设计意识相结合，立足传统又与当今时尚设计良好结合。

在款式的设计上传统意识过于浓烈，严格来说，传统刺绣艺术产品在设计手法、艺术形式与景区游客本身的文化喜好产生共鸣时，就很容易被游客所接收，社会上对这种产品的欢迎认可程度就高。但目前来看，现在的旅游区产品设计风格过于传统，不能满足不同层次的客人文化心理和艺术审美需求，这点主要体现在画面和图案设计上。其实，比如说一些现代艺术的插画设计图案与西方西洋画题材的画作也可以融入走进汴绣的领域设计，现代的图案设计用汴绣用线调色，用线作画，用不同的针法体现出汴绣新的设计思想，表现其中的微妙关系，以此来开拓刺绣的新技艺。

3.2 品牌文化尚需进一步建设，产品文化内涵需加强

汴绣起源于古代宋绣，在北宋时期名震一时，为中国刺绣史上谱写了精彩篇章，也是我国古代刺绣艺术最辉煌的时期，属于中国古代一项传统工艺美术技艺，历经几千年的不断发展和创新，其技艺更加精益精巧，成为一门独特的艺术语言。汴绣以其独特的文化底蕴给了我们直观的感受。我们现在看到的汴绣艺术是在各类历史遗物、历史记录资料中进行的收集整理与分析研究，汴绣艺术的代表作品的系统整理分析研究和在国内外学术刊物的影响不如四大名绣的苏绣。也就是说缺乏历史文物中所发现实物的直观感受，与另外在学术领域文化传播中的影响也待提高，汴绣的品牌文化塑造的不够明显。在人们各个方面审美多样化，多元化需求日益提高的今天，汴绣的文化发展需要就一步的提高，这是社会发展需要和人们需求的双向需要。

对于现代人来说，个人审美越来越明显，不同文化层次，不同地域的人们在审美上差异较大，个人饰物的佩戴选取与家居用品的软装饰选择是塑造自我形象的必要物品。在今天我们要想发扬汴绣的独有魅力，就必须要在汴绣本身的刺绣艺术上下工夫，还有汴绣所应用的领域上努力，比如像在旅游纪念品设计与开发中等等。而对于旅游纪念品设计与开发中品牌的塑造与提升显得相当重要，是人文价值重要体验。

汴绣，中原文明孕育出来的一朵工艺奇葩，在2008年被定为国家级非物质文化遗产。这一民间起源的艺术，到被北宋皇室所接纳喜爱，再到今天的民间绣种艺术，是一门与我们今天的生活密切相关的手工艺。在品牌化多元发展的今天，我们有责任发扬我们的传统技艺，充分去挖掘它的文化内涵，将传统艺术与现代设计意识充分结合，将汴绣人的艺术情感与技艺智慧更好地融入到我们汴绣艺术产品的开发中去，呈现出多样化需求发展背景下的，具有时代气息和时代特色的汴绣旅游纪念产品和品牌。

[1]童云.刺绣[M].合肥：黄山书社.2012.7.

[2]潘鲁生.工艺美术概论[M].济南：山东教育出版社.2002.9.

[3]张朵朵.“绣”的书写——对中国刺绣艺术的分析[J].文艺研究，2006，（12）：127-132.

[4]（美）克利福德·吉尔兹.地方性知识[M].王海龙等译.北京：中央编译出版社，2004.

F592

A

1671-0037（2014）06-114-1.5

1.河南省科学技术厅软科学项目《汴绣的创新与产业化发展的策略研究》（项目编号142400410533）的阶段研究成果。

徐照芳（1981.3-），女，硕士研究生，讲师，研究方向：服装艺术设计。

2.2014年黄河科技学院软改项目《服装专题设计课程案例教学模式改革研究》（项目号：JG2014035）阶段性成果。