融合，共传中国好声音

邢黎闻

当前，媒体领域正经历着数十年来最深刻的变革。习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分应用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。党的十八届三中全会也提出要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。在此大背景下，如何联合实力强劲的互联网公司，利用新技术创造出新的信息传播方式，成为很多媒体人和互联网企业探索的主要议题。

在10月31日举办的第14届中国网络媒体论坛上，媒体融合有了崭新的提法——“五个深度融合”，即：网络媒体要发挥优势，带动传统媒体走向融合发展之路。其内容包括：积极优化内容生产，带动媒体内容深度融合;积极创新传播渠道，带动媒体渠道深度融合;积极构建生态系统，带动媒体平台深度融合;积极革新商业模式，带动媒体经营深度融合;积极重构体制机制，带动媒体管理深度融合。

也是在此次论坛上，人民网、新华网、今日头条、财新网、浙报传媒等传统媒体和新兴媒体负责人跟大家分享了各自在品牌、内容、技术、渠道、资本等不同层面的融合创新。

让媒体深度融合，共同为对外讲述好中国故事、传播好中国声音、阐释好中国特色而努力。

国家互联网信息办公室副主任  任贤良

传统媒体和新兴媒体的深度融合，以及新型主流媒体的出现，对国家发展而言，有三个“意味”：意味着将形成一个良性的网络舆论生态圈;意味着将完成一次难得的弯道超车;意味着将实现一个伟大的网络强国梦。

媒体融合的前景极其光明，但媒体融合路径是一个渐进摸索的过程，需要确立重点，找准突破口，探寻科学路径。

人民网副总裁  官建文

目前新闻产品层面的融合已经基本解决，问题是怎么更好地去满足用户的各种需求，一家媒体最主要的是要能掌控不同的传播形态，特别是掌控从传统媒体到新兴媒体，从PC端到移动端不同类别的媒体，实现传统媒体和新兴媒体的优势互补，协同发展。

媒体是国家软实力的重要体现，只有融合媒体和掌握了先进传播技术的媒体才会具有强大的国际传播力，才能掌握国际话语权，一个国家如果没有拥有国际话语权的媒体是不可想象的。

未来融合后的新兴媒体，传统媒体可以是主导，网络媒体包括手机客户端也可以是主导，他们之间是一个竞争的关系，谁争得了主导权谁就是主导。

新华网总裁  田舒斌

在国内，传统媒体需要通过与新媒体融合发展来“救亡图存”。要通过媒体融合发展打造新型主流媒体和新型传媒集团，这是来自中国高层的声音。抛开体制、文化、媒体环境的差别，国内传媒业无疑也面临着《纽约时报》的困难和挑战，

网络无格局，有的只是短中期的变革，要么自我革命，要么任凭新生态力量来革你的命。因此，网络媒体应该顺势而为，主动选择来一场自我革命。自我革命需要在传播理念、内容阅读、技术创新、网络生态系统等四个方面进行。

今日头条总编辑  夏  勇

基于技术算法的内容推荐模式还有一个很大的上升空间，人的手指在手机屏幕上最自然和最惬意的方式就是刷下屏幕，以获得最希望和最想看到的新闻。今日头条一直致力于在推荐方面做到极致。

传统媒体往网络化方向发展，并不等于都要单独建一套自己的新媒体产品体系，也可以借助类似今日头条这样的平台，跳出原来的价值模式和运作模式。

财新网总编辑  张继伟

移动端已经是用户接受新闻最主要的入口，但尽管如此，相信严肃新闻带来的影响力也不会被其他服务类的产品所取代，有质量、有深度、中立客观的新闻一定是这个社会所必需的。

“所有人对所有人的传播”使网络媒体被称为信息服务主渠道之一，而不单单被认作为一种新闻传递的载体。微博微信客户端等新型媒体形态的抢滩占位，更布局了新的意见空间和舆论场所。整个媒体中现在正弥漫着焦虑和危机感，媒体人都在努力探寻本行业未来的发展模式和方向。而众多传统媒体、实力强进的互联网公司及大量新兴公司正审时度势，利用新技术带来的可能性，不断创新信息的传播方式，并推出新的媒体产品。

浙报传媒董事长  高海浩

在互联网时期，传统媒体真正面临的核心挑战是两个，一是传播逻辑被打破;二是商业模式被颠覆。浙报传媒经过反复研究讨论，提出了一个“新闻+服务”的概念来重新定义媒体，即服务集聚用户，新闻传播价值，这就解决了传播逻辑问题。新闻免费、服务收费，解决了商业模式的问题。

媒体融合看起来是一个矛盾。怎么去面对矛盾？第一是产品导向，只要有利于产品做大做强的，机制体制、组织方式、工作流程等需要改的都改;第二是问题导向，有什么问题解决什么问题;第三是用户导向，关注用户体验和反应。

中国传媒大学副校长 胡正荣

传统媒体要融合发展，在初级阶段还是要打通上下游。除了做内容外，还得要有自己的渠道和平台。因为如果传统媒体从一开始就退缩到内容生产商的定位上，就不能真正融入到新媒体的生产流程中去。

未来的媒体生产流程，除了内容和渠道以外，还会延伸到线下的服务和活动。而信息服务通常是在下游部分。所以，如果传统媒体不做渠道，那么可能会出现好内容出不去的问题。短期内，传统媒体还是要形成一个产业链。下游可以不要自己做，可以投资。现在强调要用互联网的思维做事情，因此传统媒体基因里没有的东西，可以通过资本的方式来解决，像合资、版权共享或者外包。