创意是包装的灵魂环保是包装的责任——上海市包装技术协会举办 “创意与环保引领包装行业可持续发展”交流会

■文/正初

7月5日是2014上海（国际）印刷周开展的第三天，上午9：30，由上海市包装技术协会主办的“创意与环保引领包装行业可持续发展”交流会在上海国际博览中心E7馆会场拉开帷幕。上海市包装技术协会会长庄英杰主持了整场交流会。围绕创意、环保、可持续发展的主题，上海市包装技术协会赴欧考察团的成员、利乐（中国）有限公司和毕瑞贸易（上海）有限公司的代表与来自上海包装行业的企业代表、市包协各专业委员会代表，共同分享了欧洲包装创意设计、企业环保意识、包装整体服务等包装行业可持续发展的宝贵经验，共同分享了利乐（中国）有限公司和毕瑞贸易（上海）有限公司在包装环保方面的理念及做法。整场交流会现场气氛十分热烈，吸引了众多参观者驻足或参会聆听。对于此次交流会的感受，正如上海市新闻出版局印刷管理处调研员沈静芳在会上代表主办方表示的：上海市包协为今年印刷周带来了一场形式新、内容精，有亮点的主题论坛。上海市包协的组织工作是上海包装业发展的助推器，上海市包协在服务中始终引领上海包装企业不断向前。对于此次交流会的总结，庄英杰会长用“创意是包装的灵魂，没有灵魂的包装不是具有生命力的包装，不能随着市场的脉搏而跳动；环保是包装的责任，没有责任的企业是不可信的企业，不能跟随市场的发展而持续”这句话作了最精辟的概括。

当前，包装业正由传统加工制造业向现代服务业转型。注重产品的创意与环保是包装企业能否加速发展的关键，同样也是包装行业实现可持续发展的关键。下面，让我们一起来分享这次交流会上代表的发言，希望能从中得到启示。

“欧洲包装的创意与环保”的宝贵经验

在交流会上，上海市包协常务副秘书长舒仁厚首先以“欧洲包装的环保与创意”为题介绍了5月9日至20日上海市包协考察团应瑞典政府商务投资促进署的邀请赴欧洲考察的情况。舒仁厚说：瑞典是一个历史悠久、文化深厚的国度，有“发明之国”的美誉，瑞典人的创新能力和精神举世闻名。通过欧洲考察，我们学习到了许多欧洲发达国家的先进理念经验，特别是在包装创意设计、包装环保和包装整体服务方案方面学到了可借鉴的经验。舒仁厚表示：当前包装行业改革创新、转型发展的任务极为艰巨。我们要直面存在的问题，借他山之石，琢本行业之锐器，促进上海包装行业健康有序地发展。

“瑞典包装科技园”的服务、发现和感受

上海家化股份有限公司设计一室主任陆裕欢是这次上海市包协赴欧考察团成员之一，他以设计师的特有的眼光和见解，与大家分享了 “瑞典包装科技园”的所见所感。他介绍：瑞典包装科技园英文名简称Packaging Arena，直译为“包装舞台”，意思就是带给包装产业链相关企业展示自己的机会，从而使包装的创意能得到包装产业链所有企业的技术支持。瑞典包装科技园提供包装研究、包装开发、模拟成型、用户体验和包装指导五项服务。旗下的会员设计公司能为品牌提供全方位解决方案，并在包装设计与生产环节中可以得到全方位的支持。我们参观了5家设计公司各有特色、各有所长，但他们的服务有一个共同的特点就是为客户提供全方位的服务，从品牌策划部分的品牌理念与战略规划到设计阶段的品牌形象与包装设计再到推广层面的媒体公关与活动策划，为品牌做了一个全方位的服务，而不是单纯的形象设计或者是包装设计。他说，通过参观最大的感受就是在包装原料生产、包装设计、包装加工、包装回收的每个环节都能考虑环境的因素。在他们的积极推动下，瑞典的包装企业在环保方面做出了杰出贡献，也正因为此得到了本国政府和欧盟的更多的支持与资助。

参展“2014年德国包装展览会”的新尝试

上海市包协考察团赴欧考察期间，正值2014年全球规模最大、影响最大、最具专业性的全球最大包装展——2014德国包装展Interpack在德国北莱茵-威斯特法伦州的首府城市杜塞尔多夫展览中心盛大开幕。上海包装造纸（集团）有限公司资产经营部副经理樊建华亲身参与了该展会，他的感触尤其深刻。在交流会上，樊建华介绍了这次德国国际加工与包装机械展览会的盛况和上海包装集团携下属软包装及纸包装企业首次亮相本届展会的体会。他说，此次集团携旗下软包装和纸包装企业首次参展。展台虽然不大，但作为窗口为客商呈现了集团软包装企业的研发中心，领先的制造设备，一系列的纸塑铝多层复合无菌包装产品、绿色环保的无溶剂复合包装产品、加工精美又绿色环保的蛋糕食品纸托等产品获得了客商的肯定，有多家公司和我司企业现场进行合作洽谈。他表示，积极开拓国际印刷市场，调整国内业务与国际业务比例结构，正是上海包装集团引导企业产业发展的任务之一，参展interpack 2014 也是集团作出的新尝试。这次走出国门，使我们了解了国际市场，加强了与国外的交流，拓展了发展的思路和视野，为集团调整经营战略和产品定位，做精做强主业，拓展国际市场，实施“走出去”战略打下了基础。

利乐从环保先行者到包装行业引领者

瑞典是世界上最大的纸品、纸浆生产国和出口国之一，世界上很多具有开创意义的包装发明都源于此地，利乐系列产品就是其中的典范。本次交流会邀请到利乐中国有限公司资深环境工程师任恺，他在 “利乐：环保与创新”为题的交流中，介绍了利乐公司以环保为目标，从环保先行者到包装行业引领者的发展历程。同时，他还着重阐述了利乐公司2020发展战略。他表示：作为负责任的行业领导者，环保是利乐2020发展战略支柱之一。在减少全供应链的碳足迹方面，利乐公司致力于用环保的理念改进包装工艺，在保证功能的前提下，尽可能的减少用料，节约能源，减少温室气体排放，推动使用可再生原料，最小化生产过程中的环境影响，支持客户减少环境影响，将全供应链的碳排放量控制在2010年的水平；在开发可持续的产品方面，利乐公司争取实现采用100%FSC认证的纸板，为了保护森林资源，利乐采用的纸浆只来自管理良好，符合可追溯，可持续管理原则的森林，并有限选择通过相关权威机构（FSC）认证的森林，以确保森林资源的良性循环。争取做到100%可再生包装，使用新型材料替换铝箔和石油基塑料；在支持包装的循环再利用方面，利乐公司消费后的利乐包装是一种可以完全回收再利用的资源，通过专业厂家的处理和加工，能够生产出再生纸，塑木，彩乐板等一大批生活用品和工业用料。利乐一直努力推动废弃后利乐包装的回收再利用，力争在2020年全球能够达到40%的回收率。

毕瑞讲述智能包装的故事

智能包装是包装业的发展趋势，瑞典的各种创意公司都在花大力进行开发。瑞典的智能包装研发不但要满足基本的产品保护要求，还要符合品牌、智能和可持续发展方面的要求。本次交流会上特邀请毕瑞贸易（上海）有限公司销售经理王国善为大家介绍了毕瑞公司的发展理念和智能包装的故事。王国善说，为了可持续发展的美好未来，毕瑞公司挑战传统包装。毕瑞公司承诺要发展成为可回收纸质纤维包装材料的领导者；要能够创造出智能包装产品和包装方案；要为世世代代贡献一个可持续发展的美好未来。他介绍智能包装的内涵， “智”表示聪明，“能”表示要具备包装的能力，智能包装的内容就是毕瑞公司的业务核心。毕瑞公司提供包装方案服务，结合先进知识和智能包装方案为基础的服务来增强客户的竞争力。毕瑞公司是一家包装纸的生产企业，但要穿透出去，要延伸出去，要关注整个产业链，让客户分享我们的设备和仪器，协助客户来创造包装的雏形，直接感受包装设计的成果。毕瑞公司向市场宣告的目标和承诺：成为包装行业创新的选择；使用可回收而且包装效能很高的材料；建立全球网络，与客户分享毕瑞拥有的知识，还要与客户的供应链协同合作。同时，毕瑞公司赋予包装更广的内涵和意义以期节省资源，提升品牌价值，进而提高利润，服务客户，使客户因为选择毕瑞公司的智能包装方案而获得更大亮点的品牌。